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市场营销关于品牌的案例分析

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品牌经过启动周期的耕耘，知名度达到新的阶段后，依然存在很大的成长空间，需要选择合适的场域持续进行品牌积累，崎霖科技认为，以微博为代表的社交平台成为众多品牌的共同之选，通过在社交平台持续耕耘，以内容壮大品牌的“护城河”，与用户“交朋友”，帮助品牌构建更加立体的品牌形象，不断提升品牌知名度。

花西子是与互联网新营销、新消费一同成长起来的新消费品牌，一直以来，始终坚持在社交平台进行品牌投入，积累品牌资产。

市场营销关于品牌的案例分析

 

1、不断构筑品牌纵深，完善品牌故事，品牌底蕴越深厚，用户的信任度和忠诚度越高，也更能提高路人粉的好感度。

花西子以“东方彩妆 以花养妆”为品牌名片，与非遗文化、传统艺术深深绑定，推出了《印象高定》等记录片，联合方文山、周深等人气创作人，共同创作了《花西子》的品牌主题曲，让品牌故事更加丰富，也给了用户更多的品牌联想点，撬动了颜值党、古风党等消费能力强的用户群体。

2、注重与粉丝的互动与情感联结，建立与粉丝沟通的双向渠道，为粉丝提供服务，做有温度的品牌。

以往，用户与品牌相关的内容互动交流时，往往只能单向评论，很难得到品牌方积极、公开的互动，花西子则主动在微博创建了热门话题，鼓舞了粉丝的创作分享热情，也进一步拉近了品牌与粉丝的距离，此外，花西子也会频繁抽奖宠粉，馈赠粉丝以实惠。

市场营销关于品牌的案例分析

 

3、注重与合作对象的互动与内容共创，吸引明星、主播的粉丝参与营销，积累社交资产。

品牌与明星、头部KOL的内容共创过程，双方产生1+1>2的协同效应，明星粉丝也会关注到品牌，“真爱粉”、“死忠粉”等核心粉丝圈层还会积极参与到品牌的内容营销中，成为品牌传播的重要节点。

作为花西子首席推荐官，李佳琦与花西子进行了深度、内容共创，深入产品研发一线，双方不断挖掘、丰富花西子品牌故事，很多李佳琦的粉丝也因此关注到花西子，在《非一般非遗》、《印象高定》等精彩内容上线后，粉丝纷纷转发，表示“始于颜值、忠于品牌”，成为花西子的忠实用户。

进入社交时代，社交平台对于品牌来说，意义已不止于一张简单的、平面化的名片，更是需要长期运营，并以个性化内容盘活的品牌资产，无论新消费品牌花西子，还是国际知名品牌宝马、雅诗兰黛等，都在微博等平台持续耕耘，不断以潮流化、个性化的内容，以符合年轻人审美的姿态，不断完善自身品牌形象，讲好品牌故事。

崎霖科技观点：对于已经在市场中获得一席之地的成熟品牌，持续发力内容社交，借助社交平台开放多元的生态场景，不断夯实品牌资产，完善品牌故事，可以不断扩充自身私域流量池，向着“品牌忠诚”的最终目标不断前进。

本文来自作者:W颖儿，不代表小新网立场！

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