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欧拉R1更名“欧拉黑猫”，吸猫的你心动了吗？

长城汽车变了，这是外界对于长城汽车近期一系列动作的观感。

从哈弗大狗、欧拉白猫的个性化命名，到30周年长城汽车董事长魏建军发出“命悬一线”和“长城汽车能挺过明年吗”的灵魂拷问，这个传统汽车企业，在不断进化和创新的路上奔跑。

在此次成都车展上，长城更是携众多新车精彩亮相，其中，改款欧拉R1被命名为“欧拉黑猫”，与“欧拉白猫”遥相呼应，成为整个展馆中最萌宠的存在。

其实近年来，“猫文化”也被认为是一种非常治愈的文化，代表着温暖的生活方式。现在都市里忙碌又孤独的年轻人，渴望猫带来一些情感慰藉。欧拉白猫和欧拉黑猫的出现，与年轻一代的生活态度产生共鸣，同时也许会起到填补年轻人情感缺口的作用，成为品牌与用户的情感纽带。

此外，随着黑猫、白猫组成双猫CP，长城欧拉的年轻化、潮流化和个性化的品牌定位也变得愈加清晰。作为一家传统的新能源汽车品牌，长城欧拉正在打破传统的束缚，一改严肃的车企形象，并与年轻人打成一片，进行亲密沟通，正打造成一个更具有活力与魅力的时尚品牌。

始于初心

一直以来，人们对命名都非常的讲究。名字，不仅仅是一个人或是事物的称呼，更反映了对人、对事物的美好希冀。

对于汽车同样如此，汽车命名是一款汽车产品独步市场的门面招牌，好的命名能够让汽车产品迅速占据人们的视野，也是市场营销的核心所在。

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因此，车企对每一款全新产品的命名都是“小心、小心、再小心！严谨、严谨、再严谨！”一款全新产品命名可能要经过内部数场会议，通过各领导的层层审批，才能最终敲定。还有些固定的家族化产品命名更改起来甚是繁琐。

然而如此重要的一件事，长城欧拉却在一场直播中快速接纳了用户的改名意见。

近日，在淘宝直播打造的国内首档民族品牌推荐直播节目《向美好出发》中，汪涵安利广大网友出游“神器”——长城新款欧拉R1和欧拉白猫。通过零距离互动形式，让人们领略到新款欧拉R1的超强实力与独特个性。在广大网友对新款欧拉R1充满期待的同时，还在线喊话希望欧拉R1更名，随后汪涵也加入了应援大军，一时间将直播间互动氛围推向高潮。

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长城欧拉顺应用户心声，长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞当场安排了新款欧拉R1的更名事宜。在7月21日，欧拉R1正式启动更名计划，并在微博发起#欧拉R1改名可好#的话题，提起全网火热讨论。而且不少行业媒体大咖也加入其中，从产品和营销的角度赞成欧拉R1更名的切实性。

最终，网友票选”黑猫”成为新名，通过这波更名热浪的强势营销和流量高峰，使欧拉黑猫这款产品成功出圈。

此次新款欧拉R1更名，与其说是主动求变，不如说是背后欧拉粉们的推动，在汽车创新营销的全新时代，以用户为中心依旧是根本。长城欧拉选择给足用户话语权，以低姿态去顺应“民”心，由决策者变为聆听者，这种尊重用户、拥抱用户的真诚方式，更是意料之外的收获了创新营销新思路，同时也给业内提供了全新思考。

从产品角度来讲，长城欧拉在和用户互动的过程中，将用户被动消极的态度，转变为主动参与，进一步拉近了产品与用户之间的距离，加深了两者之间的情感沟通，为欧拉黑猫注入情感，让产品变得更温暖。

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而从品牌层面上，在竞争愈加激烈的汽车市场，汽车品牌价值的塑造不再仅依赖于产品本身，同时也依赖于每一个用户。和过去相比，品牌不再是一个高高在上的静态形象，而是一个可以随时和用户互动交流的人格化形象。

因此，车企必须通过多种渠道和用户直接深入地对话，而每一次对话、每一次碰撞，都是在给品牌增加价值和内涵。而此次新款欧拉R1的更名方式，不仅塑造了长城欧拉包容、开放的品牌形象，还进一步丰富了用户为本的价值体系，再次升华了欧拉品牌价值，可谓一举多得。

敬于匠心

随着欧拉黑猫正式加入欧拉“猫系”大家族，其倡导的“尊崇自我不从众、适度悦己不放纵”个性理念，与时下年轻人的生活主张不谋而合。

定位于新一代精品电动小车的欧拉黑猫，聚焦都市年轻家庭与时尚青年，作为一个待未完全开发，且极具潜力的细分市场，欧拉黑猫的横空出世，志在成为标杆之作。而这底气，正是源于欧拉黑猫越级的产品力。

一提到”黑猫”，可能大家就会想到警觉、矫捷、机智、萌萌哒等标签。不得不说，欧拉黑猫与这名字非常匹配。

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欧拉黑猫基于中国首个电动车专属平台——ME平台打造，拥有高颜值、更舒适、更智能、更可靠四大产品亮点。

欧拉黑猫在外观设计上采用了极简设计风格，整体造型饱满时尚，强调摒弃无用设计，彰显出简洁美感。同时保留了大众喜爱的“萌”系设计元素，前脸采用仿生学圆形大灯设计，搭配中间椭圆形LOGO，呈现出“嘴角上扬，眼睛大而圆”的视觉效果，宛若一只呆萌可爱的黑猫。并且车身外观颜色达12种，再搭配8种内饰色彩，打造纯电小车界的小清新“马卡龙”，非常讨好感性的女性消费者。

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得益于ME平台的轻量化设计优势，赋予了欧拉黑猫长续航电耗低的特性，欧拉黑猫超长续航可实现405km，并支持30分钟快速充电。不论是市外郊游，还是城市通勤都毫无压力。小巧玲珑的身材，犹如黑猫般的矫捷，即使在城市拥堵路况，欧拉黑猫凭借品牌独有的可调节智能单踏板驾驶模式，就可以通过自由控制单电门踏板来起步、加减速，让驾驶变得轻松惬意。

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与此同时，欧拉黑猫还拥有全面领先同级的驾乘空间，其长宽高分别为3495/1660/1560mm，具有同级优越的2475mm超长轴距，轴距超过车长比例的70%，这也良好保障了驾驶和乘坐的适应性。872L同级领先的储物空间，后排座椅可180°放倒，装载更方便，旅游出行更放心。

敲黑板划重点！很多人都以为欧拉黑猫仅是与欧拉白猫相呼应，其实欧拉黑猫中都“黑”是指黑科技。在智能科技等方面，欧拉黑猫在现款车型的智能前视、主动刹车、手机蓝牙钥匙、FOTA远程升级等基础上，新增定速巡航、电子围栏，后排辅助开门镜、主驾座椅6向调节等贴心配置。

同时还新增可调SOC功能，可以自定义充电百分比，车主可以根据用车实际情况灵活充电，还可以预防夏季高温潮湿环境下过量充电的一些潜在风险，此外，科大讯飞云端语音识别系统、在线直播路书、欧拉应用市场、以及智能顶灯等功能，也是一些更加人性化智能配置，为日常用车提供更多都便利。

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黑猫的警惕性相比其他品种的猫要更高，这在面对危险时，总是能够化险为夷。欧拉黑猫同样如此。

在用户最关注的安全方面，欧拉黑猫拥有一身”钢筋铁骨”，车身的高强度钢占比超60%，强度是普通钢材的1.5倍，硬核防护更可靠。同时，还搭载了6安全气囊、博世领先的9.3代ESP系统，以及AEB+FCW智能前碰撞辅助系统，全方位守护乘员安全。此外，欧拉黑猫采用416项三电安全设计、碰撞极速断电以及防水IP67级，全面保障核心用电安全。

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当然，健康安全同样是安全的一部分，为此，欧拉黑猫搭载了PM2.5级复合抗菌抗病毒滤芯，即便遇到雾霾天，多层高效滤网也能让座舱内尽享北欧清新。

总体来看，欧拉黑猫在颜值、智能、安全等方面都足够均衡，相比同级别竞品，有着很大的领先优势。可以说，欧拉黑猫称得上7-8万元细分市场的绝对王者。

止于对用户的诚心

自欧拉品牌成立之初，就一直秉承以用户为中心的品牌理念，无论是从产品的不断改进升级，还是在市场中更好的为用户服务，长城欧拉都做到了对用户的绝对诚心。这也使其在诞生不到2年时间里，就实现A00级细分市场增速第一，创造了业界瞩目的“欧拉速度”。

对于长城欧拉而言，装酷不重要，懂你才重要。欧拉懂得年轻用户的特立独行，并在此不断探索更加合适的沟通与互动方式。

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此外，长城欧拉还一直立足于技术研发，专注于为消费者打造品质过硬的产品，为让更多用户体验到长城技术、ME平台带来的科技魅力与安全感。欧拉还专门成立了“唯·ME 营”，主张“不将就、不妥协、不焦虑”，打造欧粉专属家园，创造科技追求独立自我的社群组织，它将成为欧粉们专属家园，增进了长城欧拉与用户之前的感情，展现出一个具有温度的品牌形象。

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在今年上半年，国内新能源车大盘放缓的局面下，长城欧拉累计销售9436辆，并连续五个月实现了销量稳步上涨。之所以逆势取得销量佳绩，除了对用户需求的洞悉外，这背后也离不开长城欧拉在营销方面的不断“出圈”。

今年初，突如其来的疫情对汽车市场终端造成了严重的冲击。通过对市场严峻形势的精准判断，3月，长城欧拉做出快速应对，突破传统零售方式，举办品牌直播团购日，以“直播+拼团+电商”的创新玩法成功破局汽车新零售，打造“线上卖车”销售闭环，仅2小时直播便实现全平台累计观看量超165万，当月累计成交订单更达1307笔。

凭借全新的营销模式和手法，长城欧拉真正解决了特殊时期消费者安全购车的需求，进而实现了销量方面的逆势上扬，开创了国内汽车新零售的带货范本。

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在长城欧拉看来，营销的信念就是：用户在哪，我们就去哪。从用户出发的路线，让欧拉在营销活动上充分融入年经用户的生活场景，深入年轻人的兴趣圈层、运用互联网思维展开创意脑暴。让用户带动用户，用户场景和口碑相传便是最好的广告。

一直被模仿，从未被超越。用在长城欧拉上再合适不过，通过围绕以用户为中心的全新营销探索与真心服务用户的一系列举措，已成为长城欧拉制胜市场的关键。

结语

不管欧拉黑猫，还是欧拉白猫，能获得市场青睐的就是出色的产品。透过新款欧拉R1改名一事,可以看见长城欧拉尊重用户、拥抱客户的初心。反之，用户对长城欧拉产品的信任与品牌情感的升级，也成就了长城欧拉良好的市场表现。

余飞表示：“长城汽车30年造车经验，帮助我们打造过硬的产品品质。而进入新能源这个全新赛道，我们必须要走开放和非传统的发展道路，既要聚焦当下 打造合作共赢的商业模式，更要放眼未来 构建自己的独特优势。而这些，恰好体现在欧拉英文名称O（OPEN开放）、R（Reliable可靠）、A（Alternative非传统）三个字母中。”

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随着成都车展上，欧拉黑猫、白猫等精品电动车盛大亮相，长城欧拉具备了更加强大的产品矩阵和高效的新零售模式，再加上长城柠檬、咖啡技术平台的全面赋能。未来，长城欧拉还将带来混合动力和氢燃料车型等，深度聚焦、技术前瞻、专业领先的布局规划。

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