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波司登销售遇冷，羽绒服越来越便宜的原因

运维笔记ywbj • • 投稿

10月30日，波司登在上海举行登峰系列发布会，公布全新万元登峰系列羽绒服，其中，最高的珠穆朗玛峰款售价11800元，直接对标国际品牌的加拿大鹅、Moncler等羽绒服奢侈品牌的定价。然而，消费者对此并不感兴趣，万元羽绒服销量遇冷。天越来越冷，中国羽绒服行业是否寒意袭人？

波司登品牌不断提价，国金证券在一份研报中指出，2018年，波司登主品牌提价幅度为30%~40%。2017~2018年，波司登品牌1000~1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%，1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%。今年波司登推出多款高端羽绒服，但是与一线品牌存在差距，消费者认可度并不高，万元羽绒服销量遇冷也是情理之中的事情。虽然波司登高端化之路并不顺利，但是波司登未来聚焦中高档定位与行业的发展趋势是一致，未来会引领本土品牌的高端转型。

羽绒服产量下降

羽绒服保暖性最好，可谓御寒神器，深受国人喜爱。然而近几年，我国羽绒服产量呈现下降的趋势，2018年全国羽绒服产量为19589.8万件，同比下降5.4%。

波司登销售遇冷，羽绒服越来越便宜的原因

数据来源：中商产业研究院大数据库

羽绒服市场规模不断扩大

从羽绒服市场来看，目前中国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较去年同比增长10%以上。随着消费升级，预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。

波司登销售遇冷，羽绒服越来越便宜的原因

数据来源：中国服装协会、中商产业研究院整理

中国羽绒服行业存在新发展趋势

据悉，欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来中国羽绒服还有很大的开发空间，龙头企业有望从中受益。随着消费群体和需求的变化，整个羽绒服行业也呈现出了很多新趋势。

1、羽绒服兼具保暖性和时尚功能

随着年轻一代购买力崛起，羽绒服早就不只是御寒的工具。为了满足年轻人对于时尚的追求，羽绒服变得更加轻薄、有设计感，个性化元素不断提升，而且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

2、羽绒服高端化

随着加拿大鹅、Moncler 等奢侈品牌入驻，国内消费者对于羽绒服的品质和价格都有了新的认知，对高价格的接受度也越来越高，整个羽绒服产业的高端化趋势明显。

3、羽绒服市场集中度提高

据中国服装协会数据，2018年，我国羽绒服行业 CR10(前十名市场占有率)达到43.62%。羽绒服行业竞争极激烈，当前Moncler、加拿大鹅市场份额高，波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依分割剩下的市场。未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度将越来越高，龙头企业有望从中受益。

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