大家以前买饮料的时候,相信基本上跟我一样,都只会买那些有“再来一瓶”,瓶盖会中奖的饮料。因为只要运气好,就能一次性中好几瓶呢。记得那个时候,很多饮料都会搞这个活动,但是到现在除了一些饮料还保持着一元换购的活动,再来一瓶的活动基本上就没了。
但是大家有没有发现,市面上很多老牌子的饮料,大部分都是做过“开盖有奖,再来一瓶”这个活动的,但是唯独“可乐”,不管是百事还是可口,都没有干出这样的事。
很多人就好奇,两人不是对手吗,你要是搞一个“开盖有奖”活动的话,那么既能够打压对手,还能增加自己的销量,何乐而不为呢?
其实在那之前,百事可乐就在菲律宾市场搞过“开盖有奖”活动,可那个时候差点赔的裤子都没了。
1992年,百事可乐为了和可口可乐抢菲律宾市场,就在菲律宾搞起了“开盖有奖”活动。那个时候最高奖金是一百万比索。这活动奖励力度之大,就相当于你去买一张二十元的刮刮乐,然后中一百万的样子。而百事可乐,只需要几块钱,你既能得到一瓶可乐,还有机会得一百万。
毕竟只花费一百万就能占领菲律宾市场,这是一笔天大的赚钱买卖。当时活动是这样的,只要你买百事可乐,盖子上印着349这个数字,那么你就中到了一百万。
可那个时候因为印刷错误,导致当时接近有八十万人拿到了印有“349”的瓶盖。如果这些人都兑奖成功的话,把当时的百事可乐全卖了,都赔不起。
发现这个失误后,百事可乐立马拒绝了兑奖,并且发出通报澄清这一事情。但是菲律宾人不买账,他们要求百事可乐按照约定兑付瓶盖。于是双方就因为瓶盖的事,对簿公堂。不过好在百事可乐有最终解释权,成功打赢了这场官司。要不然,我们现在估计都喝不到百事可乐了。
所以他们不用打广告,靠着垄断,就能美滋滋地赚大钱。所以,他们也懒得去搞这些活动了。毕竟是一件吃力不讨好的事。
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