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微博短链接打不开 ，z世代社交媒体研究报告

zt1080 • • 投稿

微博短链接打不开 ，z世代社交媒体研究报告

根据招股书，微博全球发售完成后，新浪公司持股41%，阿里持股28.9%，董事和高管持股1.1%。而新浪公司则由曹国伟持股13.5%，为实际控制人，同时也是微博控股股东。随着微博此次成功港股IPO，曹国伟的身家势必也将水涨船高。

时至今日，微博已经成为新浪为数不多的亮点之一。实际上，自微博美股IPO以来，其市值便一路高涨，始终高于新浪市值，这似乎也体现出市场对二者前景不同的看法。作为国内最早一批赴美上市的互联网公司，新浪曾经引领了中概股赴美上市的浪潮。然而，20年过去了，新浪受到外部环境及自身商业化制约，增长空间已进入瓶颈，这几年广告的收入占总营收的比重已超80%。

正因如此，私有化成为了新浪最好的选择。今年3月，新浪正式完成私有化，交易额为25.9亿美元。曾经的中国互联网纳斯达克第一股，就此挥别美股市场。在内部信中，曹国伟曾表示，新浪私有化不是一个时代的结束，而是用一个新的架构更好地去开拓未来。现在，这样的重担都将交到微博的肩上。

Z世代社交，谁会干掉微博？

押宝Z世代，社交赛道从不缺少玩家。

正如微博在招股书中所强调，截至2021年6月，根据其数据分析结果，微博75%的月活跃用户是Z世代（即1990年后之后出生的一代）。这个数字并不意外，在2020年的红人节上，微博就给出了这样一组数据：30岁以上的用户只占了22%。

年轻意味着无限的潜力。这是被群狼环伺的一群人，当下所有的互联网APP，本质都是在争抢用户的时间——谁能够每天让用户停留的时间长，谁就是王者。

这届年轻人的时间都去哪儿了？如果把社交需求分为公域社交和私密社交，在微信牢牢占据着熟人关系链的同时，抖音、快手、B站、微博、小红书等社交媒体平台在分食着公域社交的蛋糕；此外还有陌陌、Soul、探探等陌生人社交软件，为寻找情感的年轻人提供广阔天地，等等。

在新年轻人群和新的社交需求下，社交创业潮依旧生生不息，所有人虎视眈眈，进化中的微博也有可能被拍在时代的沙滩上。

以抖音和快手为代表的短视频应用，无疑占据了Z世代们大量的时间。短视频社交当下的局面揭示了一个残酷真相——微博差点抓住、却最终没有抓住这一机遇。2013年，短视频才刚刚兴起，微博当机立断投资了秒拍、小咖秀的母公司一下科技，那时候春路地铁站看到的全是秒拍的宣传广告，抖音要在3年后才正式出现。可见微博布局短视频之早。

凭借投资一下科技，微博曾经坐上过国内短视频的第一把交椅，但热度也仅仅维持了两三年。此后，快手抖音接连迅速崛起，成为国民级应用，在抖快的双雄争霸、微视的紧追慢赶之外，秒拍低姿态的“慢步走”和目的性不明确，最终使得微博没能在短视频突围。

抖音会不会取代微博？这是一个讨论多时的问题。抖音的日活用户在去年就已经突破6亿，90后用户数量超过3.62亿，凭借月均33小时的使用时长，抖音成为当之无愧的90后用户的“时间杀手”。不仅如此，短视频应用们也在社交媒体的路上越走越深，当微博用热点话题来占据社交平台流量入口的同时，抖音也上线了实时热点排行，直指微博。

小红书也成为一个可怕的对手。2019年，微博推出了全新的社交APP绿洲，以社交、分享生活为主，无论从页面、功能还是产品逻辑都跟小红书和ins相似。这是微博在营收和用户陷入瓶颈期的一场自救，可惜的是，绿洲在社交产品中的表现实在不够亮眼，在App Store排行榜上也长期在20名开外。

不可否认，微博已“老”，它必须要把握住新一代人，才有可能恢复往日的光彩。

过去，新浪微博没有给腾讯微博机会，拿到了时代浪潮中的一场胜利。回顾那段往事，2020年10月，当腾讯微博宣布彻底停服的时候，不少曾经的用户大为感慨——赶在停服前再看一遍自己发过的内容，接着留下一句：“哎，我的青春。”谁又能保证微博的未来一定不是这样的结局呢。

本文来自作者:zt1080，不代表小新网立场！

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