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xz1080 • • 投稿

2018年8月我曾经写过一篇《虚拟网红会取代真人博主成为新趋势吗？》（阅读原文）的文章，用来探讨虚拟网红的崛起是否会对真人博主造成影响，其衍生的意义自然是用来探寻这一批新偶像群体的诞生是否会影响已有的市场格局和时尚体系。

从全球现象来看，社交媒体分析公司 HypeAuditor 曾发布过一份“2019年 instagram 虚拟偶像影响力排行榜”，排行榜中显示的是虚拟偶像的影响力是普通意见领袖的三倍关注量。目前排名前列的虚拟偶像分别是@lilmiquela（230万粉丝），@Noonoouri (36万粉丝), @Imma.gram (17.5万)。

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@lilmiquela，@Noonoouri , @Imma.gram

上述的这些虚拟偶像能够在当下脱颖而出很大的原因来自她们从长相和性格设定来看，更接近真实的人类，就连身份与生活习惯都与当下掌握社交话语权的千禧一代相似：喜欢社交媒体上发声、打扮时髦、热衷于参加各种时尚派对。透过她们的“人设”，我们似乎都能够看到与自己身上叠影的部分——这就是为什么她们能够拥有相当大量的跟随者的主要原因。

近几年，我们发现虚拟偶像逐渐在中国市场大行其道，并且俨然已拥有了属于自己的一片江山，其中更有不少与真人偶像展开“流量之争”，以迅雷不及掩耳之势登上了杂志封面，或者是与品牌展开商业合作，看上去似乎局势一片大好，有着无穷的可待开采商业价值潜力，但关于其是否真正拥有着长久的生命力，仍是个未知数。

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Noonoouri 与易烊千玺登上《Vogue Me》2019年2月封面

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洛天依登上时尚芭莎电子刊《MiniBAZAAR》2020年3月封面

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无限王者团登上《NYLON尼龙》首期电子刊

于是，在今日的推文中，我将分别从：1）关于微博「虚拟偶像在中国」话题下的网友意见不完全讨论；2）我与该领域的专业人士 Sandwich 的对谈简单地阐述当下虚拟偶像在中国市场的现象和背后的逻辑。

「讨论：网友意见的不完全报告」

前不久我在微博（@喵娘叫做徐小喵）上发起了一则网友讨论——“如何看待虚拟偶像在中国”，出乎意料地收获了许多网友朋友的回复，实在深表感谢——这也是我为什么准备写下这篇推文的原因和邀请业内人士进行对话的契机。

在该部分，我将尽可能地收集该评论微博话题中网友朋友对“虚拟偶像在中国现象”的看法。不过，鉴于回复话题的人群并未有非常明确的人群画像，所以无法作为专业数据进行市场样本参考，因此特写上“不完全报告”之说，同时因为有许多网友的观点有重叠之处，故只选取其中部分，敬请谅解。（*下方所有图都可点击大图查看）

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综上，就目前所搜集到的不完全评论而言，从文化接受度的角度来说，多数网友对虚拟偶像在中国市场的流行产生意见分歧的很多原因来源于偶像人设和本土文化基础的讨论，其中“虚拟偶像在中国的发展受到本土文化制约”的想法是多数人的意见。

持有这种观点的网友认为，日本的虚拟偶像能够成为流行的原因源自日本历史悠久且已成成熟产业结构的“宅文化”，也正是通过“宅文化”所带来的全球巨大影响力，让日本的许多虚拟偶像能够作为文化输出的代表，最后“变现”，而在中国市场上，有一部分虚拟偶像的诞生往往与资本逐利有着必然的关系。

截稿前，有一位不想透露名字、对日本“宅文化”有一定了解的网友非常详细地和我介绍了当下日本流行的虚拟偶像的类型。

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这位网友除了详细地分析了当下日本虚拟偶像的种类外，

还和我提到了目前日本虚拟偶像的运作方式

1）Vtuber：类似油管博主以发视频为主，代表人物绊爱（キズナアイ，现在也开始做直播Vliver）、辉夜月、himehina

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左到右：绊爱、辉夜月、himehina

2）Vliver：做直播类为主，属于活人+纸片人的结合，代表有Hololive和NIJISANJI公司，主播有白上吹雪、月之美兔

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白上吹雪、月之美兔

3）Vocaloid：音乐合成歌手类型，初音家族

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初音ミク（初音未来）、鏡音リン、鏡音レン、巡音ルカ、KAITO、神威がくぽ、GUMI

有趣的是，他提到，在日本会为了虚拟偶像特意策划“即使是2D的身体也能/只有2D身体才能圆满完成”的企划，而能够让这些企划成型的原因是日本丰富且发达的综艺文化。

「对话：虚拟偶像的国内市场是如何形成的？」

为了探讨这一话题，我特意邀请了The Equal Lab 工作室创始人——明志（Sandwich），一同简单地聊了聊虚拟偶像在当下国内市场的存在现象。

以下的对话形式：J—我；S—Sandwich

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明志（Sandwich）

The Equal Lab 工作室创始人

参与过网络游戏与时尚跨界的合作咨询与企划

与网易游戏、腾讯游戏及其他独立游戏公司有过合作

J：之前我在为《周末画报》写《网络游戏 时尚战场的规则改变者》时，你接受过我的采访，你提到过“以网络游戏为代表的互联网产业的目标是为了向客户出售体验和情感联系，尤其是从网络游戏方的角度而言，要将热度持续下去还有一个重要的元素是希望能够打造属于自己的虚拟偶像”。那么，你觉得当下国内虚拟偶像的市场如何？

S：从我的角度来说，我觉得是有的，但是首先我们应该先来定义什么是“虚拟偶像”。所谓偶像，需要大量内容来做支持，也就是来做人设，意味着运作方需要有整体性。虽然游戏产业本身有角色设计，但是角色设计和人设设计还是有区别的。

J：就国内虚拟的偶像目前分类来看，一种是之前我们曾经谈到过的，以网络游戏为出发点的，譬如《王者荣耀》的“无限王者团”；一种是音乐偶像洛天依；还有一种是“素人虚拟偶像” ，指的是民间自主研发、做内容，但是相比较前两者而言，“素人虚拟偶像”夭折的可能性更大，因为之前我们身边就有几个朋友在做虚拟偶像，但是很可惜，现在去看都已经消失了。但是，又有新的一批“素人虚拟偶像”出现了。之前我接触过某家虚拟偶像的制作团队，发现他们制作一期的十五秒的动态视频内容就需要花上一周至两周的时间。

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《王者荣耀》的虚拟偶像男团“无限王者团”

S：游戏类公司会选择扎堆做这个，是因为觉得他们往往本身觉得偶像能够帮助破圈。但是娱乐产业中的偶像是需要经过大量工业化训练，长期的内容输出的，成熟的娱乐操盘，才能推出一个能有一定生命周期的偶像，或者商业化的手段之一。但是这种工业化训练在虚拟偶像身上比较难实现，这个需要长期的内容累积，而不是亦步亦趋的模仿。

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《明日之子》魔音赛道的虚拟选手荷兹HeZ与华晨宇合影

J：在那条网友讨论的话题帖子下面，有一位网友的留言让我印象深刻，他说道“近几年国内虚拟偶像的流行趋势更像是国内资本为了急功近利进行的商业运作，很有可能会因为先天不良而后期夭折。因为虚拟偶像能在日本长足发展，是因为其有比较强大的宅文化，但中国还没有如此深厚的文化环境。”对此，我有同感，我觉得本土文化背景是一个非常大的影响原因。

S：我认为目前的虚拟偶像没有办法满足大家对待真人偶像时的“凝视”和“投射”的心理满足。

J：我觉得你说的这点是值得思考的。真人偶像的私生活，也就是八卦，这些是偶像市场经济中非常重要的一部分。它们是无形的资源，在娱乐行业里它们是被作为商品贩售的。虽然这么说不太好，但是这种透过真人偶像获得的窥私欲的快感，虚拟偶像是无法给到的。偶像的私生活和八卦从某种意义上来说是市场经济下“偶像义务”的一部分。如果引用网友的评论里提到的说法，根本原因在于虚拟偶像无法满足一个作为正常人理应会有的缺陷——譬如ta可能会做错事，会被媒体放大，引起公众探讨的爆点。

S：因为虚拟偶像没有办法像真人偶像那样“自主”产生内容，它是由团队主导的。但有一个有趣的现象，00后群体并不在乎虚拟偶像和真人偶像之分。我这里有一份官方的数据报告，就是明确指出了00后愿意接受虚拟偶像的存在，他们在对待虚拟偶像和真人偶像时是完全可以分离的。

J：那么，让我们来谈一谈洛天依。作为虚拟偶像来说，洛天依又比较特殊一些，因为她的成型不仅仰仗于团队，同时与用户的内容制作也是分不开的。

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洛天依

S：洛天依相对而言是成功的，她来源于主场团队这么多年的内容积累，依靠的是PGC （专业产生内容的工作室或者公司）引领UGC（用户内容生产）内容，随后UGC 内容反哺PGC进行内容调整，不然无法成型。

J：洛天依的养成与初音未来有着相似之处（都是采用Vocaloid语音合成的偶像），同样依靠宅，二次元文化和网友自主产出进行养成的，也就是你说的UGC。那么我有个问题，像无限王者男团，主张的是“虚拟偶像男团”，和真实的偶像男团设定出奇地一致。但如果作为UGC的话，大概是通过网友产出同人？那我可不可以这么理解，当主流男团偶像在占据主流市场时，这批虚拟偶像男团是针对小众、但具有市场潜力的人群。因为中国人口基数大，即便是小众，数量也相当可观。只不过需要等该市场的成熟是需要一个过程，以及此类虚拟偶像在等待过程中是否能够坚持下来或者说资本有足够的耐心，在等到虚拟偶像的内容生产与真实偶像可以媲美时，虚拟偶像就可以进行市场收割了？目前我已经看到了这个团已经开始在做一部分的商业合作，像是美妆品牌合作，或者邀请设计师为他们设计服装之类的。

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Feng Chen Wang 与无限王者男团的合作

S：其实还有一点，如今随着大众能够表达的平台越多，有些平台上的内容是可以由虚拟偶像提供的，即大众和虚拟偶像”交流“产生的内容。比如这些平台都喜欢自己的用户在平台上积极发内容（DAU）。但是，年轻人发内容都是需要有触发点和契机的吧，可供人工操作的虚拟偶像是可以形成触发点的。譬如抖音贴纸挑战赛，你可以和虚拟偶像互动共同产出。

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抖音上的胡小白

J：你提到的这种现象，我的确有见过。部分平台上是可以通过某种形式，实现所有粉丝和偶像同框的可能性，这也正是虚拟偶像的便利之处，譬如我们可以通过一些滤镜功能和他们同框。

S：现在国外已经有成熟的虚拟模特经纪公司了，虽然某种意义上感觉它更像是一个动漫工作室。

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虚拟模特经纪公司 mutantboard

J：我觉得虚拟偶像在不同的平台上可以用来做UGC的内容比真人偶像来得多，也更不受限制，或者可以说是不涉及到人权的问题。所以，我认为即便是当下虚拟偶像的受众还不如真人偶像的广泛，但是在商业的角度上来说他们更适合多平台，也方便多方面获得商业回报。

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