菲利克斯鲍姆加特纳现状

“新马泰”在疫情出现以前,一直都是国人最为热衷的旅游胜地。

尤其是泰国,富丽堂皇的大皇宫、风景秀丽的海岛、奇异的人妖表演,每年都可以吸引着来自全世界各地的大批游客。

不过,除了这些以外,泰国还有一项十分著名的产品,在全球的角落都随处可见。

如果你走在泰国的大街上,前往一家超市买东西,就会看到在柜台上摆满了各种型号、各种包装的“红牛”。

菲利克斯鲍姆加特纳现状

图片来自网络

这份工作虽然比较稳定,但是薪资待遇却少得可怜,而且,对于一个自小就从生意家庭中长大的孩子来说,无法通过与人交流来赚取报酬,并不能让自己获得满足感。

于是,他很快就辞掉了这份工作,转而前往一家当地的药店,做起了药品销售的业务。

在当销售员的这段时间里,对许书标的商业思维有很大的加强。

由于从小就帮助父母照看摊子,所以他在与人沟通方面有着很大的潜力,在从事推销业务的时候,丝毫不怯场,说起话来逻辑性也是十分严密,经常可以通过客人的语气和态度来分辨出他到底需要什么样的产品。

所以在短短的两年时间内,他就做到了同销售线第一的位置。

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药品

不过,那个时候泰国的资产经营还并不是很成熟,报酬分配也并不高,再加上泰国的制药产业正是刚刚起步的阶段,所以,即便是成为了销售精英,许书标所赚到的钱,也远远达不到他心中的预期。

有一次,许书标跑遍了整个曼谷,将公司分配给他的三箱药品用不到一个星期就全部卖光,本以为这次会赚一笔大钱,结果公司却只以每箱8块钱的价格给他支付了24块,而公司自己则赚了7000多块。

这让许书标感觉十分不公平,于是决心,在攒够钱后一定要自己出来干。

1956年,在攒了200块钱的积蓄以后,许书标向公司递交了辞呈。

那个时候,虽然说200块钱已经是一笔不少的资金了,但是也只是一般家庭一两年的收入。

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许书标

一般人拿到这笔钱肯定会精打细算,捂得地严严实实的,然而,许书标却大手一挥,将其投资到了兴办制药公司上面。

由于资金有限,所以在前期,许书标只能租了一个小公寓,然后靠着倒卖药品赚取中间费用。

好在凭借着他以往的经验,做起这份工作来十分娴熟,再加上积累下来的人脉资源,虽然难以暴利,但是赚的钱也比以往打工要多不少。

就这样,许书标一边赚钱,一边再用赚到的钱去招揽员工、扩充“店面”,他的“公司”规模也发展得越来越大。

一直到1962年,许书标终于攒够了可以开办一所工厂的积蓄,于是就在曼谷的老城区,投资兴建了一家医药工厂,并将其取名为“TC制药厂”,也就是天丝公司的前身。

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研制出“新型饮料”

自己的医药工厂终于成立,许书标也是充满了干劲,想要在医药的领域中大干一番。

然而,一个行业的蛋糕如果没有及时吃掉,很快就会被瓜分完毕。

那个时候,泰国的医药行业已经趋于饱和,小型企业的成长机会早已经所剩无几。

所以,许书标也自然遭遇到了惨淡的销售境遇。

眼看自己怀揣着信心前来,却挨了当头一棒,这盆冷水让许书标的心中哇凉哇凉的。

即便是在被逼无奈之下,作为老板的他亲自上阵,去重拾推销的老本行,挨家挨户向客户推销自己的产品。可是效果却依然是不尽如人意。

菲利克斯鲍姆加特纳现状

许书标返回祖国

眼看刚起步就要被扼死在出发线上,许书标的心中满满的不甘心。

这个时候,他想起了中国的一句老话“穷则思变”。

他觉得,既然传统药品领域无法挤进去,自己可以另辟蹊径,找一条前人还没有走过的道路。

于是,他开始组织员工,上街进行问卷调查,看看大家对药品行业有什么建议或者对医药的发展有没有不满意的地方。

结果,最终许书标发现,大多数人都对药品的苦味有着很大的抗拒性。

这让许书标发现了其中的契机:如果做的药是甜的,岂不是会受到很大的欢迎。

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许书标

于是,许书标开始研究怎样将药品的味道进行改变。

结果却再一次让他失望了。

由于每种药物的化学基本组成结构都是固定的,所以在保证效果的同时,无法将其味道进行大的改变。

看来这条路根本行不通。

不过,虽然对于药品的研发以失败告终了,但是许书标却找到了另外一条致富之路。

那就是“功能饮料”的研究。

在平时没事的时候,许书标总是喜欢和一些茶或者咖啡,来让自己保持精神。

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红牛

有一天,在喝茶的时候他想到,既然无法让药品变甜,那让饮料变得有“药品效果”不是更好吗?

于是,许书标立刻决定,将公司的主营路线改为生产饮料,并且开始对其进行研究。

到了七十年代中期,天丝公司终于研制出了一款兼具保健提神和饮料口感的饮品。

在品尝过后,许书标觉得这个饮品的味道甜中带些许苦涩,别有一番风味,正是他所追求的,于是就请来了200多位顾客免费品尝,结果得到了大家一致的好评。

由于许书标是华人,所以就以“红红火火”和“牛气冲天”当做美好的寓意,将这款产品取名叫做“红牛”。

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红牛

凭借“饮料”,日入百万

果不其然,在“红牛”投放到市场上以后,立刻就引来了民众狂热的追捧。

大家从来没有喝过这么特别的饮料,不但味道上佳,而且喝完之后,还如同打了兴奋剂一般,给人注入满满的活力。

这也让许书标的转型计划迈向了成功。

1978年8月28日,看到红牛在本国市场上取得成功以后,许书标又将眼光发在了国际市场,将其向新加坡等地区开始出售,并正式成立了天丝医药保健有限公司(T.C. Pharmaceutical Industry Co., Ltd. )。

到了80年代中期,红牛已经在整个东南亚地区彻底火爆,于是,许书标又将目光投放在了消费力最高的欧美市场。

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恰逢这个时候,一位名叫迪特里希·马特希茨的奥地利商人看中了红牛的潜质,于是两人一拍即合,在奥地利成立了“红牛有限公司”,将其推广到了全球的70多个国家之中。

这个时候,许书标已经成为了泰国知名的大富豪,身价也已经突破了亿元大关。

而这个时候,正好是改革开放的东风刮起在中国大地上的时候,于是,许书标就将自己的产品投向中国市场,并且回到了祖国的土地上,在这里开办工厂、打造红牛产业链,帮助家乡的老百姓提高就业率和收入。

到了九十年代末期,红牛已经在全世界76个国家里有着固定的销售渠道了。而许书标的身价也一路飞涨,突破了10亿美元。

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这个时候,仅仅靠着“红牛”这一项产品,许书标每天的收入就能够达到160多万人民币。

2009年,许书标被福布斯认定为“泰国首富”,身价也突破了55亿美元。

这个时候,“红牛”在全球销售量,一年就超过了40亿罐。

全世界每一个角落几乎都可以看到印着两头公牛决斗标识的罐装饮料。

不过,这个时候,许书标的年纪也已经快要到九十岁,百病产生,早就是人生的末路了。

再多的财富都买不来健康的身体。

2011年,89岁的许书标得了重病难以治愈,竟然“病急乱投医”,想要娶自己年仅19岁的秘书为妻,来给他“冲喜”。

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许书标

一个在商场上叱咤风云数十载的大富豪,竟然会在年迈的时候产生如此封建无知的想法,可见死亡所赋予的冲击有多么的强烈。

幸好这个荒唐的想法最终被全家人一起阻止了,既避免了许书标的名声受到影响,也避免了被骗去大笔钱财。

2012年3月17日,许书标在曼谷的病床上去世,享年89岁。

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