奢侈品文案怎么写,如何写好奢侈品广告文案

给女人写文案很简单

因为我们身边有无数的女人可以去观察和了解

但是给时尚的女人写文案,要写到她们心里,很难

作为一个奢侈品,你无法过重地去描述产品的功能

那是大众产品该做的

你需要营造一种让女人看了为之着迷的氛围

写出让她们看后深深认同,并不断引用的文案

如同香奈儿,产品迷人,文案更性感

奢侈品文案怎么写,如何写好奢侈品广告文案

 

自从香奈儿小姐去世,卡尔拉格斐接手后

Chanel就像开了挂一样

层出不穷的时装大秀,拍不完的电影电视

人人疯转的广告,各种内容

分分钟甩LV,GUCCI好几条街

今天,小编就和大家聊聊

香奈儿的广告文案是如何营造高级感?!

01

简洁的广告文案

展现了香奈儿深厚的文化底蕴

去年,香奈儿曾拍摄了一支广告短片,这支视频是INSIDE CHANEL系列第29章《嘉柏丽尔·香奈儿与舞蹈》,短片讲述了创始人 嘉柏丽尔·香奈儿的设计生涯与现代舞蹈的不解之缘!

舞蹈,是一种本能;舞蹈,是一种预示,;舞蹈,海纳百川;舞蹈,大胆率性;舞蹈,是一曲挽歌;舞蹈,真挚如一;舞蹈,是隽永传承!

文案以时间为线索,配合紧凑的语速和背景音乐,用不到两分钟的时间,讲述了嘉柏丽尔·香奈儿从年轻时代与舞蹈结缘,从中汲取了设计灵感,香奈儿还结识了舞蹈界的大师,与之成为一生的挚友,直到好友去世,香奈儿将舞蹈的精神传承下来。

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短片用回忆录的形式,呈现了香奈儿与舞蹈的不解之缘,视频中出现大量的珍贵历史画面

,不仅展示了香奈儿本人独特的魅力,以及对现代舞蹈艺术的领悟和传承,更展现了香奈儿品牌深厚的文化底蕴,最终这一切成为人们选择香奈儿的理由!

02

奢侈品牌的文案里

都有哪些高级感共性

首先,因为奢侈品贩卖的是梦想而不是功能,所以它们不需要任何文案来表达自己的产品有什么功能,质量有多好。只需要通过不断传播高大上的品牌故事,串起产品高端的、尊贵的特质,从而让消费者对该品牌产生向往。

举个例子,比如LV的产品如果失去LOGO后,那它和百元的淘宝货一样可以,价值肯定会大打折扣。因为大多数人购买的不是奢侈品,而是一个社会地位的象征或是美丽的梦想,所以奢侈品牌文案里其中一点高级感共性是,能营造出一种高端的氛围感受,能满足消费者的虚荣心与成就感。

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其次,奢侈品的一大卖点是内在的艺术性而不是实用性,所以相比于直白的文字,摄影、绘画的形式可以说是又含蓄又直观,懂的人一眼就懂其中的含义,不懂得人则也能感受到画面中透出的艺术氛围。

因此,奢侈品牌文案里的第二个高级感共性是,需要营造出高冷感和艺术感,用最少的文案来表达自己,简而言之就是,文案很酷,不说话。

最后,因为奢侈品不是谁都能买得起,圈层比较小众,不需要过多的传播,所以它们的广告不需要太多抖机灵的文案促使你主动传播,也不需要费尽口舌的解释自己到底有高端。因此,奢侈品牌文案里的第三个高级感共性是,给人感觉比较小众,与消费者维持一种尊贵的距离感!

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03

3个创作技巧

让你的文案更有高级感

首先,要多用名词、动词,少用形容词。比如经典地产文案《十宗醉》里形容项目的容积率时说:只允许五分之一的地面生长房子。“生长”这个词的应用,让人仿佛看到房子徐徐长出的样子。所以,想让文案更有高级感,一定要优先使用动词、名词,尽量少用形容词。

其次,通过尝试错位搭配,来提升文案的层次感。简单来说,就是通过不太相关的词语搭配组合,来达到阅读的快感及品牌调性的传达。

比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”,其实“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大,但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味,升华了整句文案,让文案看起来更有高级感。

奢侈品文案怎么写,如何写好奢侈品广告文案

 

最后,要学会使用一些“大气魄”、“大胸怀”词汇。我们中国人,自古就有一种强烈的“天下”情结。而在文学、建筑的美学方面,我们也讲究恢弘、雄伟、壮丽。因此在文案写作方面,很多人经常将某种大情怀,比如“天”、“地”、“世界”、“时代”、“宇宙”、“人类”等元素放入文案。

比如雅阁的“起步,就是与世界同步”、爱华仕的“装得下,世界都是你的”、招商银行的“想留你在身边,更想你拥有全世界”、万科的“对自然,对人,心存敬畏,才是对土地真正的尊重”。这些广告语都表达出一种“大情怀”、“大气魄”,大大提高了文案的高级感!

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总结:

其实,我们在看平时奢侈品的平面海报和视频TVC不难发现,奢侈品广告中的文案往往只有一句广告语和产品品牌名,很少有复杂的文案。这是因为奢侈品更注重于产品的“非功能性”,主要目的就是营造一种高端的氛围感受,所以在广告表现中,奢侈品与大众品牌差别甚大。但是一旦有了广告语,那就是精雕细琢的经典,值得流传与品味!

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