“它经济”来袭,小红书的宠物赛道这两年真的很吃香~
今天要给大家拆解的这位,就是一位宠物博主@赫兹是也。
该博主从今年3月底发布小红书笔记,几乎每篇笔记都是爆文,最好的一篇赞藏37w+。
不到半年时间,涨粉20w+。
一起来看看她是怎么做到的,有哪些值得我们借鉴的点。
01.博主概况
宠物博主昵称,大多都是直接采用宠物的名字,方便用户记忆,这位博主也不例外。
她养的是一条大狼狗,名字叫做赫兹。
但是从头像来看,反而有些老实呆萌,和大狼狗给人的印象不太一样,这也是她在人设打造上的一个特色,我们后面会再详细分析。
背景用了一张真人合照,具有IP真实感。
简介部分内容不多,一句话简单介绍+合作方式。用“网络闺蜜们”拉近距离,给人亲切感。
底部还加了很多认证标签,直观地展示了自己的身份和背书。
从主页信息来看,是一个比较随性、颜值又高的小姐姐。
02.人设定位
在人设定位上,@赫兹是也巧用了两个反差对比。
第一个反差对比,出现在她发布的第一篇笔记中,这篇笔记直接爆了10w+赞藏。
笔记的大致内容是:晚上遇到陌生人敲门,狼狗全程陪伴、守护主人。
内容里面强调了两个关键词:独居女孩和安全感。
这其实踩中了当下女生的关注点,尤其是一二线城市,有很多漂泊在外的独居女孩,她们的安全问题,属于社会性的热点话题。
人类本能地对危险的东西敏感,这是生理上对危机的警觉性,所以这类内容能吸引用户忍不住想看。
独居女孩、夜晚、陌生人敲门,这些因素叠加起来,危险、恐怖系数爆表。
而有了这些铺垫,狼狗赫兹的反应和表现,显得更加突出和难得。
从陌生人敲门开始到结束,它一直高度警觉地在门后观察。之后,又默默地在卧室门口守着,不肯睡觉。主人半夜醒来,还看见它在床边坐着。
不到一分钟的视频,一个暖心、负责任的狼狗形象,鲜明地印在了大家脑海。
我们看不到这篇笔记的涨粉率,但是可以想象,一定圈了很多粉。
这就是作者用到的第一个反差对比:独居女孩的危险和狼狗给的安全感。
这两点也是博主在后面的笔记中,反复体现的人设标签。
第二个反差对比是:狼狗外观上的高大威猛和日常生活中的乖巧粘人。
洗澡时一声不吭,乖巧配合;打雷时,吓得躲到主人怀里;还会悄悄爬上床,搂着主人胳膊睡觉。
这些都和大众对狼狗的威猛印象截然不同,用主人自己的话来说就是:赫兹是一个妈宝男。
她的笔记内容也都围绕着这些特色定位去做。
所以,虽然它长得彪悍,但是憨厚可爱,关键时刻还能挺身而出,这样的形象非常讨女生喜欢。
从博主的粉丝画像也能看出,女粉占了近90%。
03.选题内容
选题内容上,@赫兹是也大致采用了四种思路,值得宠物博主们借鉴。
1、作妖记录
宠物独自在家,难免会有各种“意外”状况,比如说偷吃、“拆家”等作妖行为。
其中有一篇赫兹偷吃酸菜,还配着米饭吃的笔记,看得人忍俊不禁。
犯错后认怂的表情,也很可爱。
这类内容给用户提供了足够的情绪价值,让他们感觉轻松、搞笑。
2、温馨互动
当然,“作妖之外”的互动日常,还是很温情的。
因为要突出前面提到的两个关键词:独居女孩和安全感,有利于强化人设。
比如,一人一狗外出,狼狗帮忙背行李;主人下班回家,狼狗热情迎接主人;狼狗和主人的日常撒娇等等。
3、热点相关
宠物类目怎么蹭热点呢?可以通过以下三种方式:
①找大众长期关注的内容
@赫兹是也发的有关独居女孩的内容,就是大家普遍感兴趣的选题,属于长期热点。这类内容只要质量过关,就会有人看。
②找短期热点
找到自己能借势的一些实时热点,也就是一些社会性的新闻。
比如,@赫兹是也发过一篇关于唐山打人事件的笔记,就是利用了当时的社会性热点。
除此之外,也可以在平台中找类目通用的一些热点选题,比如说“一个普通女孩/男孩的十年”,这类选题这两年就比较火。
③评论区提炼
第三种方法是去评论区里找。比如,下面这篇狼狗挨揍版的合集,几个挨揍,都有这么多人点赞。
这篇笔记的灵感就是来源于评论区。
之前的作妖类内容中,博主通常会打一巴掌作为惩罚,而这个动作引发了很多用户的评论。
大部分人表示理解,因为养过宠物的人一般都能感同身受。
有一部分人表示很喜欢看,可能是因为狼狗被打,和平时凶猛的形象形成反差,满足了他们的猎奇心态。
还有一小部分人心疼狗,认为博主不应该这样对待它。但这样的评论下,基本上都有铲屎官们站出来解释,顺便带动了笔记热度。
所以,评论区是块宝藏,留言多的内容往往就是用户感兴趣的选题。
4、养宠干货
除了日常互动,@赫兹是也也会分享养宠干货,以及相关知识的科普,比如狗粮制作、新手养狗准备、养狗费用等等。
因为有真人出镜,再加上其他笔记中人设的树立,用户对她的认可度很高,这类内容就比较适合接广。
总的来说,她的账号既给用户提供了情绪价值:有趣,好玩,又提供了干货价值:养宠经验。
所以,涨粉比较稳定,变现也很可观。
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