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短视频文案底层逻辑分享

运维笔记ywbj • • 创业经验

做抖音的核心是什么？就是内容啊。那么内容又是怎么来的呢？当然是靠文案来的。

现在的短视频，哪个热门的内容，是没有提前写好文案的？我在之前也做了很多的短视频，全都是即兴发挥，最后的结果就是，播放量永远卡在1000以内。

后来，我总结了一下，发现一定是我的内容出现问题了。所以，我就赶紧调整了一下内容，全部提前写好文案。但是，后面又发现，写好文案的内容还是没有什么动静，我就知道，我的文案一定是不过关的。

我就赶紧给自己补习，学习了很多文案相关的教程，今天我也把我学习和实操的心得分享出来，看看只说话就能火的文案是怎么写出来的？

做项目久了就会有一个习惯，提前想好这个项目的底层逻辑。

文案的底层逻辑就是，文案是写给用户看的，所以一定要站在用户的角度上面写。像我之前写文案的时候，就犯了一个很致命的错误，习惯性自嗨。

什么是习惯性自嗨呢？通俗点讲，就是写出来的内容全是沉浸在自己的世界中。

用户看完之后的感觉就是，这个视频跟我没有什么关系，所以，这就是我们为什么做短视频没有流量的根本原因。

想想你们身边，是不是有一群喜欢晒娃的宝妈？随手拍个娃的视频，然后放到抖音上面。

那么我想问一下，如果，你刷到这样的视频，你的第一感觉是什么?是我的话，就直接刷走了。为什么？

因为，这个视频对我没有什么用啊。我为什么要去看这个视频，一点意思都没有。

所以，你的视频和你的文案，一定要满足用户。满足用户的核心就是：对我有用！

各种花里胡哨的内容，都不及：对我有用。

内容创作的本质不是表达，而是倾听。要多站在用户的角度上思考，想想对方觉得什么有用？然后为用户生产内容。

动笔之前，想想：

你的内容给谁看？

用户为什么看你的内容？

在写文案的时候，都要好好想想这两个问题，要渐渐的养成这个习惯。

因为，用户最关心的就是，你表达的和我有什么关系？

所以，在写文案的时候，就要想想怎么建立起这层关系。

怎么才能不同层次的满足用户的好奇心？我到后来才总结出了这个道理。那就是要连续不断的刺激用户，讲用户不知道的事情。你不知道的事情才有好奇心啊，是不是。

比如说：

1、海王是怎么做时间管理的；

2、双胞胎到底有多惨；

3、在北京养孩子要花多少钱；

4、我是如何从员工变成老板的合伙人。

你看，这个是不是就是能引起你好奇心的文案？因为，你有可能真的就不知道。如果你不是海王，你怎么会知道怎么做时间管理的？你不是双胞胎，你怎么会知道双胞胎惨在哪里？

写出来的文案就是要让不同的、但是有相同经历的人，引发他们相同的感受。也就是共鸣。

用一个故事的形式，替别人表达心声。注意是替别人，而不是自嗨式的说自己。比如说：

1、这个春节你回家了吗？

2、你现在还能收到压岁钱吗？

抖音上面，我比较喜欢一个博主叫做：是真睁不开。不是因为，他讲的有多好，而是因为他的文案吸引到我了。你们去看看就知道了。

总结一下今天说的：

写文案就是要满足用户好奇心、满足利益性、满足表达欲。

明天继续针对文案，延伸讲讲，今天就到这了，溜了溜了~

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