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蒙牛营销活动失败原因（蒙牛事件营销案例ppt）

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近日，一段关于粉丝为一网络综艺选秀节目《青春有你3》的选秀艺人“打投”，雇佣一群人将牛奶一一拆开，并将牛奶倒入沟渠的视频在网上引发了巨大的关注。该事件发生不久后，国家权威媒体央视、人民日报、新华社等纷纷发声，痛批这种误导当代年轻人的行为。

界动丨蒙牛广告营销失策？5年300亿广告费，千亿目标还有望吗？

 

该事件所造成的社会影响相当恶劣，目前《青春有你3》已经责令停播，节目的主办方以及节目的品牌赞助商也先后发布道歉声明，不过还是难以平复广大网友心中的愤慨。

事实上，此次的“倒奶门”事件并不仅是粉丝“无脑打投”那么简单，其背后所牵扯的是平台方爱奇艺以及赞助商蒙牛（真果粒）巨大的商业利益。对此，央视也曾明确表示“商家平台在倒奶事件中难辞其咎。”

界动丨蒙牛广告营销失策？5年300亿广告费，千亿目标还有望吗？

 

蒙牛和伊利是国内最大的两家乳制品行业巨头，双方的竞争异常激烈。随着国内综艺节目的不断增多，蒙牛和伊利纷纷以品牌赞助商的身份出现在各大综艺节目中，尤其是蒙牛，据相关数据显示，从2015年至今蒙牛至少赞助了15档综艺或选秀节目，部分节目还是独家冠名。

对于企业而言，赞助综艺节目不失为一种很好的营销方式，毕竟可以通过节目的热度扩大品牌的知名度，但这也意味着品牌商需要支付大量的广告及宣传费用。

界动丨蒙牛广告营销失策？5年300亿广告费，千亿目标还有望吗？

 

这几年蒙牛在营销方面宣传力度是非常大的，因此其所耗费的资金也是相当巨大的。据了解，蒙牛近五年用于广告宣传的费用已经超过300亿元，其中2020年的广告宣传费用约为68.031亿元，占总营收的8.9%。

从这些数据可以看出蒙牛确实很重视广告宣传，当然这些都是为了获得巨大的收益而支付的成本。实际上，在巨额宣传的背后是蒙牛的“两个千亿”目标，即到2020年实现蒙牛的销售额达千亿以及市值达千亿。

界动丨蒙牛广告营销失策？5年300亿广告费，千亿目标还有望吗？

 

遗憾的是，蒙牛在2020年并没有实现这两个目标，总营收甚至还不如2019年，净利润远远不如伊利。面对蒙牛这样的业绩，不少人开始质疑蒙牛斥巨资过度营销是否是正确的？而如今更是发生了“倒奶事件”，更是让人不得不怀疑蒙牛靠综艺真的能实现“两个千亿”目标吗？

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有网友分析，此次“倒奶事件”并不是单纯的粉丝无脑行为，而是一条完整的产业链，这背后涉及的群体除了粉丝，还有牛奶经销商和中间商，无疑是一个庞大的群体。

总的来说，这次的事件对蒙牛品牌的声誉造成了一定的影响，加之其疯狂并购还带来一定的商誉减值风险，这些均使得蒙牛与其竞争对手伊利的差距越来越大，不知蒙牛还能不能在近几年实现“千亿目标”？

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