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如何构筑最美城市风貌（烟火成都如何打造千店千面）

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12月14日，由成都市城市管理委员会主办、四川省广告协会承办的“聚焦城市之美 共筑魅力之都”2021年成都户外广告产业发展座谈会暨“双百佳”招牌评比揭晓活动在四川成都岷山饭店圆满举行。

如何构筑最美城市风貌（烟火成都如何打造千店千面）

烟火成都如何打造千店千面？ 社会各界同台献策

上午的座谈会上，来自成都、重庆、大连、青岛等城市的城管部门相关领导以及各地广告协会负责人、专家代表、企业代表等齐聚一堂，各方就户外广告管理工作经验做法，户外广告品质提升和户外广告产业发展的方向与路径等议题展开深入探讨，业内专家各抒己见、畅所欲言，从思想解放、制度优化、体系完善等方面出发，为户外广告产业发展献计献策。

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成都市城市管理委员会副主任何汝云指出，当前户外广告产业进入到数字化转型升级、实现创新融合发展的重要时期，如何推动户外广告产业高质量发展，实现经济效益与社会效益并重、管理与服务并举，是城市管理者和户外广告行业工作者共同面临的重大课题。近年来，成都市城市管理委员会结合成都的城市空间规划、历史文化特色等特质，积极探索和研究如何科学合理规划户外广告，扎实开展户外广告招牌品质提升试点。也希望能借这次座谈会激发更多的社会力量参与进来，共同探讨户外广告管理与产业发展的新思想和新理念，全面提升户外广告的设计感、安全性和美观度，将户外广告打造成为体现城市特色、文化形象和商业形象的重要展示窗口。

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作为本次活动的承办单位，四川省广告协会会长曹丰指出，2020年成都市广告经营额约206亿元，其中户外广告市场规模占比较大，对城市经济和就业增长的拉动作用显著。协会作为本次座谈会的承办单位，希望能为政府、企业和高校搭建一个对话平台，共同探讨城市户外广告及招牌的设置规划与发展，为产业转型发展提供更多共建共治的平台，共同提升成都作为国家中心城市的文化形象。

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会上，成都高新文创传媒有限公司和成都燧石行影视科技有限公司的负责人代表成都本土广告企业分享了成都高品质户外媒体及城市品牌传播的案例。

同时，四川大学文学与新闻学院教授杨效宏、北京清美道合规划设计院院长夏磊、四川雅仕维广告有限公司副总经理吴晓迪围绕户外广告美学与城市形象进行了主题发言，分别就城市中户外广告的功能和作用、户外广告的审美和设计对城市形象的影响和对智慧城市的塑造等问题展开积极讨论和探索，从专业的角度探讨了户外广告发展的新思想、新理念、新方法。

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打造城市美学样板 “双百佳”招牌和“十佳”招牌示范街道评出

下午，成都市2021年“双百佳”招牌和“十佳”招牌示范街道评比揭晓活动正式举行，四川省住房和城乡建设厅副厅长刘恒出席并致辞，四川省住房和城乡建设厅综合执法监督局局长肖军，成都市城市管理委员会副主任何汝云，成都市城管执法总队总队长刘践出席揭晓活动，德阳、眉山、资阳市城管部门相关负责人，成都市城管委委属有关单位、机关有关处室负责人，成都市23个区（市）县综合执法（城市管理）部门的负责人，重庆、大连、青岛等多个全国重点城市的城管执法部门相关领导受邀观礼。本次评比工作初评和终评评委，“十佳”招牌示范街道获奖代表、“百佳”商家招牌获奖代表及“百佳”招牌设计获奖代表，以及行业组织、高校、企业代表近150人参加了揭晓活动。

如何构筑最美城市风貌（烟火成都如何打造千店千面）

四川省住房和城乡建设厅副厅长刘恒在致辞时肯定了成都市近年来在户外广告招牌管理方面的积极作为，表示户外广告作为城市形象的重要组成部分，具有丰富的内涵，它不仅有广告和景观价值，还有重要的商业价值，也是城市传统文化与商业文明的标志性符号，和城市的形象建设有着密不可分的关系。此次活动在彰显城市智慧治理、打造城市品牌形象、促进城市文明提升等方面都起到了积极作用。

北京清美道合规划设计院院长夏磊点评了获奖的“十佳”招牌示范街道。他指出，这次获奖的街道极具巴蜀地方特色，将传统招牌、文化特色与现代化城市建设完美融合，不仅可以增强广告招牌的语言表现力和艺术性，同时也能带给人们美的享受，达到一箭双雕的效果。北京清华同衡规划设计研究院照明分院广告所所长白雪对获奖的“百佳”商家招牌进行了点评。她表示这次脱颖而出的商家，其招牌的设计将传统、创新、艺术等相结合，体现了城市文化魅力，发挥了招牌在美化城市公共空间环境中不可忽视的作用。

作为本次评比活动终评评审团的组长，四川大学艺术学院教授、博士生导师陈小林对脱颖而出的“百佳”招牌设计作品进行了点评，同时他也谈到今年的评比活动对于提升整个城市的软实力是一个非常有效的路径和方式，并对以后的活动提出了更多的期望和要求。

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在会后的采访中，成都市城市管理委员会市容和广告招牌管理处处长李健说到，此次评选的主要目的就是“以评促改、以评促提”，是成都市委市政府打造城市软实力、提升城市环境品质、扮靓城市颜值的一个重要举措，同时他也表示这项评比工作将会继续坚持下去，全力推动户外广告招牌设施品质持续优化。成都市2021年“双百佳”招牌和“十佳”招牌示范街道评比工作自2021年7月启动，在全社会引起较大关注与反响，众多商家、设计机构、高校专业纷纷报名参加本次评比活动，共计收到来自成都23个区（市）县及市政府火车站管委办、锦江绿道公司、天府绿道公司的商家招牌作品493件，来自省内外的招牌设计作品628件，以及来自成都23个区（市）县的街道作品43件。最终评选出太古里、IFS、四川省图书馆、空空茶事、见外美术馆等“百佳”商家招牌作品，和千鸟集、五粮液文化体验店、普叽普叽泰式茶餐厅、17西餐店、PINK PIG等“百佳”招牌设计作品，以及象南里、太古里、宽窄巷子等“十佳”招牌示范街道。

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