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sem广告投放流程（百度投放SEM账户常规操作）

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1、登陆页面：tuiguang.baidu.com

百度搜索投放SEM账户常规操作

 

2、页面登录：涉及到账号以及密码。有的话就可以直接输入进行登陆，没有的话，就点击加入百度营销。后续会在一户多开的给大家详细讲解如何开户。

3、进入百度营销账户后就是如下图：

百度搜索投放SEM账户常规操作

 

4、重点看一下这几个：

百度搜索投放SEM账户常规操作

 

一看：搜索推广，点击进入，就会进入对应的搜索推广页面，当然我们看到除了搜索推广以外，百度还给我们提供了信息流推广、阿拉丁推广以及知识营销。

二看：营销服务里面的基木鱼，这是模块化搭建我们自己的落地页，很方便，页面可以按照我们的意愿来搭建，并且还提供了对应的数据追踪，以及可以做A/Btest

三看：爱看番，百度自带的线上沟通组件，使用方便，有免费基础版，当然也有付费升级版。

四看：营销通，对于我们落地页上面需要用到的沟通组件进行有效的设置。随后一户多开的时候会给大家详细讲解。

5、搜索推广页面：

百度搜索投放SEM账户常规操作

 

简单说一下我们的账户搭建：计划-单元-关键词。计划可以按照区域分，也可以按照功能分。计划下面可以设置对应的单元，可以把同一类型关键词设置在一个单元内，也可以把每个关键词设置为一个单元。

定向里面有关键词 点开就可以看到对应计划或者单元内的关键词情况。里面包含了每个关键词的消耗、展示、点击、花费、匹配模式、出价策略等。

百度搜索投放SEM账户常规操作

 

如果点击 新建关键词下面的小方块，就会出现如下内容，你可以全选所有关键词或者只挑选部分关键词，然后可以进行批量编辑，修改出价（设置出价、统一出价、统一涨价以及统一降价）还有匹配模式（智能匹配、短语匹配以及精确匹配），智能匹配一般会比较宽泛，搜索词只要跟你的关键词有一丢丢关系，就有可能匹配上，这就导致展示出来的点击率会低（标题跟搜索词相关性不强）。另外一个比较重要的就是 出价策略，两个方向一个是排名倾向，也就是你希望关键词排在什么位置（首屏 第一 前两位 前三位）对应的需要设置出价系数，为了排到对应的位置，你愿意付出什么价格，一般都是基于现有价格给一个系数（1.2起）。另一个方向是点击最大化，不考虑关键词位置，尽可能地让用户多点击我们的标题，同样也是需要设置对应的系数。这些在我们展示量不足的情况下可以设置。

百度搜索投放SEM账户常规操作

 

接下来我们看一下创意：

百度搜索投放SEM账户常规操作

 

这个就是我们对应单元里的创意，我们可以看到对应标题隶属于那个计划-单元。有几张配图，什么状态以及对应的消费 展示 点击 点击均价 点击率 对应落地页链接等

百度搜索投放SEM账户常规操作

 

跟刚刚关键词的一样，创意也可以点击 新建创意下方小方块进行创意批量操作。可以设置标签 修改创意文案 对应落地页的链接 暂停等等。

接下来我们看一下设置：

百度搜索投放SEM账户常规操作

 

有如下几个重点需要进行设置：

1预算，这个计划预计每天花费

2地域：这个计划要投放哪个地区，准确地是

3时段：在那些时间段进行投放

4出价系数：以哪个为准，对应的其他出价系数是多少（目前百度投放移动端和PC端是分开的，对应的价格也是分开的。一般都是以移动出价为基准，PC端再给个对应的系数）

5搜索意图地域词：扩展：非投放地区的人，搜到了你的关键词，会展示出来 。要求严格的这个可以关闭掉。排除：排除掉非投放地区的人搜到你的关键词，但是实际效果是，即使启动了，也会有其他地区用户看到你的标题。只是比例会比较少，说多了都是泪。

6创意：这个可以开启，百度会基于用户的习惯、个性以及需求来优化你的标题和描述。

数据查看：

百度搜索投放SEM账户常规操作

 

在左上方，推广管理旁边还有个 数据报告

在这个里面你可以看到 账户报告 计划报告 单元报告 关键词报告 搜索词报告 创意报告以及落地页报告。

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