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如何正确打造人格化自媒体,新媒体人格化传播的策略运用案例

江下科技小助手 • • 投稿

硬派健身被粉丝称为真正让人有互相交流欲望的自媒体之一，它是怎么做到的？9月20日的第二届头条号创作者大会上，硬派健身创始人，国内第一健身科普作家斌卡分享了他的“人格化”自媒体经营之道。

 

 

以下为斌卡演讲实录：

今天我想和大家分享我做体育垂直自媒体的思考。

硬派健身斌卡：如何正确打造“人格化”自媒体？

我自己是自媒体，身边也有很多自媒体朋友。有个朋友热爱旅游，早年在BBS和贴吧写了许多相关文章，其中一些在报刊杂志上得到刊载。两年前，我和他几乎同时创建微信公众号，他的干货文章渐渐获得每篇5、6千的阅读量，这在两年前算是一个不错的中档号。去年有一个热点事件，叫“世界那么大我想去看看”，他花了两天时间炮制了一篇借势文章，主题是“酒店和飞机里程积分”，一下就火了起来，阅读量达到十万+，当时的我在出书，在京东、亚马逊都有售，但我的公众号阅读最高只达到5万。

后来这位朋友的公众号因为遭遇抄袭而停更。今年4月，企鹅智库发表了一个微信生态报告，目前已有接近三分之一到二分之一的微信公众号停更。

● 好内容的特点：视角独特、持续产出、深度互动

在我看来，内容创作者提供给关注者的内容不能是简单、普通的内容，而需要独特的视角、稳定的质量和深度的互动。很多自媒体经常犯一种错误就是内容面目很模糊，观点很摇摆，质量很参差，一句话，他们没有满足关注者的期待。

硬派健身斌卡：如何正确打造“人格化”自媒体？

很多这种类型的自媒体，尤其是垂直自媒体，他们是按照套路进行创作的，首先选定一个话题，然后去互联网上搜寻关于这个话题的最新最优资讯，再进行整合和组织。站在用户的角度，他们有什么理由关注这样的内容？

● 优秀的垂直自媒体总比用户先行一步

用户为什么要关注你？因为你能写出他们最关心或者真正关心的内容，这不是通过简单的整合就能产生的。硬派健身不仅要写用户最关心的内容，而且要写他们需要知道的内容，也就是说，用户最关心的内容可能并不是他们下一步要走的路，作为垂直媒体，应该成为一个比他们先行一步的人，替他们探探前路的虚实，告诉他们下一步应该怎么走。

用户为什么持续关注你？因为你持续稳定提供一定质量且超出他们想象的内容。有的自媒体认为用户什么都不懂，但以硬派健身为例，作为一个健身科普内容创作平台，我们的关注者里有很多科研人员或科研背景人员、高知创业者、医生或医学学生。他们可能健身没我练的好，但在很多专业问题上比我懂的多，我只要有一篇文章稍微写得不严谨，后台一定会收到很多反馈纠正。如果持续三天提供了明显低于用户期待的内容，他们很可能就取关了，同时你辛苦树立的形象也败坏了。

硬派健身为什么能活到今天？图文类型的微信公众号其实面临红利期已过的问题，很多短视频创业者风头正上。但硬派健身现在在微信、今日头条、知乎等平台拥有400多万的关注量，我们在5月推出的“一平米健身”及相关器械，5个月以来在京东和天猫取得2千万的销售额。我想和大家分享我是如何打造一个面目鲜明、辨识性强的人格化自媒体。

硬派健身斌卡：如何正确打造“人格化”自媒体？

● “人格化”自媒体：固定文风＋视觉辨识度

首先个性鲜明。硬派健身等于斌卡等于我，内容都是我创作的，大家无论是赞同还是否定，实际上都是冲着我这人来的。老罗经常说自媒体一定要人格化，无论是一个鲜明的观点还是一个视角独特的观点，实际上用户并不会有深切的体会，你需要给用户提供一个外在的具像化的客观存在，我认为这个存在最好的形式就是人。《逻辑思维》是罗振宇，硬派健身就是我。

最早的时候，硬派健身采用卡通形象用于简单说明，文风比较固定，这有利于大家更好认知到我们是科普内容。如果我们涉及到一个观点，就会找出支持这个观点的学术论文，再为用户进行剖析，同时为了方便有深度阅读意愿的读者，我们会把相关论文或研究用正规索引的形式放到文章末尾，这已成为一个特色。

硬派健身斌卡：如何正确打造“人格化”自媒体？

此外，我喜欢看漫画，我经常在文章里引用与内容贴切的漫画，我出书的时候统计过，我引用漫画和我引用的论文差不多，这形成了某种反差，这种反差也起到了增强辨识度的作用。

硬派健身斌卡：如何正确打造“人格化”自媒体？

其次，因为我们是健身科普写作，所以会涉及到很多图表和示意图。很多自媒体遭遇抄袭，抄袭者只需要更改文章作者姓名，就能收获一堆赞和一堆叫好的评论，而我的文章被抄袭之后，抄袭者却会收获骂名，总会有用户留言说“你怎么抄袭硬派健身的文章”。

我们之所以能做到这点，就是因为我们有视觉辨识度，我们会把图表和示意图结合自己的特点重新加工，让辨识度变得非常高。当然另外一个原因也非常现实，因为引用别人的研究结果是合法的，但直接截取学术期刊的图表则是侵权。

健身自媒体往往会涉及很多动作示意图，我们早期拍摄了一系列动作示意图，模特就是我和我太太，这样抄袭我的人，不光面临抄袭这样一个法律危害，还侵犯了我的肖像权，我就可以俩事一起告他。

硬派健身斌卡：如何正确打造“人格化”自媒体？

我刚才提到，用户在你这里取得的是一种认同下的期待，该如何加深这种期待呢？我们当时遵循了很多人都会采用的方法，即每天在固定时间发布固定形式的内容。每天在下班前发送一到两篇原创内容，因为很多人都是下班开始健身，所以在这个时间点阅读健身相关内容的几率比较大。

我们也采取了多平台寻找头部流量分发的形式，在不同平台分发时会对同样一篇内容做很多的改进，比如说在文字比较多的社区，就会采用学术性较高的描述形式，在社交平台就会把这些文字更多以图片形式来展现，这样做是为了配合平台用户的阅读习惯，也取得了不错的效果。

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