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报告 | 1-6月抖音电商女鞋各品类及爆款分析

近日，蝉魔方发布了《2023年上半年抖音电商女鞋市场洞察》，报告显示，2023年1-6月，女鞋在抖音电商鞋靴箱包行业占据主导地位，市场规模较大，但销售额同比增速放缓。

同时，2023年1-6月女鞋品牌数同比减少，CR5同比减少，说明女鞋市场引力减弱，头部品牌市占缩水，当前市场非头部品牌竞争激烈，新品牌进驻生存难度较大。

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2、低帮鞋-商品卖点:透气卖点热度飙升，轻便灵活的设计受欢迎

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二、凉鞋

1、凉鞋-市场规模：时装凉鞋是凉鞋市场主力，爆品热销带动洞洞鞋高增长

从凉鞋的细分品类销售额变化看，2023年1-6月时装凉鞋热销，销售额占比为57.9%，是凉鞋品类的主力商品。

洞洞鞋成为凉鞋品类中销售额同比增速最快的鞋款，根据蝉魔方显示，连续两年Cross卡骆驰品牌推出的洞洞鞋同类单品名列前茅，2023年1-6月卡骆驰4款热销洞洞单品销售额同比增长约227%，2022年1-6月Cross卡骆驰联动明星进入直播间为洞洞鞋单品助力，2023年1-6月Cross卡骆驰则在直播间中主打福利促销吸引消费者，带动洞洞鞋热门单品高增长。

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2、凉鞋-商品卖点：凉鞋连续高增长卖点由重设计感向重体验感转移

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三、靴子

1、靴子-市场规模：长靴为靴子主力鞋款但销售额同比增速放缓，切尔西靴高增长

2023年1-6月长靴为靴子的主力鞋款，但销售额同比增速放缓，根据蝉魔方显示，今年长靴单品中“鞋夫人”通过品牌自播带货，在2023年1月三场直播中主推其当季新款骑士长靴，销售额突破1200w，成为长靴商品中的爆品。

2023年1-6月切尔西靴引领高增长，2月份关于切尔西靴和马丁靴的测评对比视频获得超2000的点赞，且布局切尔西靴的达芙妮、百丽等知名品牌在今年该品类销售额均出现明显增长。

“切尔西”一词常与搞笑话题捆绑，如6月初一则“妈妈给儿子买切尔西”登上热门，搜索指数破110万，未来切尔西关联的热门话题将为切尔西靴增加曝光，扩大声量。

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2、靴子-商品卖点：民族风和复古风卖点热销，高增长卖点随气温升高由保暖功能向潮酷风格转移

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来源 | 蝉魔方（节选） 排版 | Lily

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