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抖音电商号的运营方法

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2023年抖音电商经营：FACT+S方法论

2023年的抖音电商生态大会结束了！即是2023抖音电商的发展方向，抖音电商从业者们需要读懂。

本文保留核心内容和逻辑，删减了增加阅读障碍的用词，呈现主体，供大家参考！

一、生态与主题

2021年，抖音定义“兴趣电商”。

2022年，抖音定义“全域兴趣电商”。

2023年，抖音定义亦为“全域兴趣电商”。

抖音电商总裁魏雯雯：我们处于全域兴趣电商的早期阶段。

由此看来，抖音正处于、并将长期耕耘这一生态。

2023年，抖音电商生态核心主题是“增长”，增长是电商与营销的核心追求。抖音电商较之去年，在多方面数据都有所增长。

二、四位主讲人

抖音电商号的运营方法

1、现处于早期阶段，抖音要继续发展全域兴趣电商。

2、抖音的流量机制，以内容为起点，与商品相连接，做用户的运营，增长飞轮模型便形成了。

3、两大增长引擎，内容 商品。“商品”地位提升，与“内容”并驾齐驱。

抖音电商号的运营方法

4、做货架场，可以有效提升复购 增长。

5、抖音要更加关注“购物体验”，流量更加侧重。

6、“图文模式”是个很不错的机会。

7、2023全年商品卡免佣政策，大力扶持商家。

8、抖音的社会责任，非遗、乡村振兴等。

9、初心回顾，没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得。

货架场地位显著提升，内容&商品是不变的主题。只有重视货架场的发展才能带来增长，只有做好用户复购才能长久发展。形成共振效应，飞轮增长。

四、木青《双场共振，飞轮增长》

木青开场提出“内容场 货架场”双场共振的概念，从商家、工厂、达人、机构、服务商4个案例中展示抖音电商发展的新阶段。

然后引申出抖音电商新的经营方法论：FACT S。主要内容如下：

1、抖音电商方法论从2021的FACT，发展至2022的FACT ，2023的FACT S。（F阵地经营，A达人矩阵，C营销活动，T头部大V，S货架场）

2、货架场的3个S，即搜索search、商城shangcheng、橱窗shop。

3、做好货架场，要做好商品卡建设、商品铺货、好价、好服务。

4、2023全年商品卡免佣政策，扶持商家。

5、FACT S的四大模式。

抖音电商号的运营方法

5、流量供给优质商家，重视优价好物的3要素，鼓励做好商品。

6、流量供给优质商家，加权全域流量分发，鼓励做好内容。

7、流量供给优质商家，“图文”模式新机遇，下一个流量增长点。

8、流量供给优质商家，优先高体验分，鼓励做好服务。

9、其他产品工具，罗盘 营销 会员。助力抖音电商生意。

全域场景仍在建设，流量分配优质商家。搜索 店铺 会员 频道是货架场的4大运营场景；好商品、好内容、好服务，是不变的流量底层逻辑；“图文”模式，值得期待。

六、焦颖颖《营销协同，增长无限》

焦颖颖提出巨量千川是生意的放大器，巨量千川、云图等产品为生意服务，为增长服务。

2023年抖音的营销生态，将围绕“营销与经营一体”展开。

抖音电商号的运营方法

1、产品升级，全域推广产品 共赢计划，扩大整体GMV。

2、产品升级，商品种草 直播种草，深入结合经营场景。

3、产品升级，商品卡推广 搜索广告，货架场全面升级。

4、产品升级，云图人群 内容 商品，策略与投放一体。

5、目标回顾，让抖音成为电商生意的必选项，助力增长。

营销能实现“大而快”，经营要做到“稳且久”。巨量千川探索更多产品功能，适配商家经营场景；巨量云图打通更多数据，做好商家决策的大脑。

七、2023年抖音电商生态大会总结。

1、生态发展：全域一体，飞轮增长。

2、场景经营：FACT S方法论。

3、产品方向：搭建全域电商场景 流量供给优质商家。

4、营销方向：营销与经营一体。

5、不变的经营核心：内容、商品。

6、不变的优价好物：价格、信息、品质。

7、不变的购物体验：商品、物流、服务。

8、不变的经营策略：协同、共振、增长。

作者 | 老白 个人笔记，分享学习、工作。

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