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财经类抖音运营方法

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Yiwealth SMI｜敲黑板！打造抖音爆款的方法，都写进了这份报告里！

为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。 本期为券商社交媒体指数(2022年12月)，分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计132家券商和资管机构在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。

12月，总榜迎来两位新面孔，国联证券（NO.11）、华福证券（NO.19）年内初次入榜，其中，国联证券凭借抖音一条分享“基金赎回的技巧”的短视频爆款带动总名次攀升。

总体上看，头部机构名单保持稳定，榜单进出主要在中后部。

值得注意的是，作为榜单常客的天风证券12月却遗憾“落马”，主因其视频号的风格大变——从硬核财经视频转变为市场周度分析，从而导致观看量、点赞量等运营数据大幅下滑。

财经类抖音运营方法

图片来源：光大证券抖音号

而民生类内容也因“接地气”，正在成为抖音财经内容领域不可忽视的关键部分。巨量算数数据显示，2022年12月“民生”关键词的热度综合指数均值为6.4万，同比增长103.67% 。具体来看，民生相关的内容在传播维度上（主要以内容观看量数据进行评价）有着极其优异的表现。不难看出，民生作为贴近老百姓的生活话题，天然能够吸引更多的用户关注和讨论，不失作为泛财经内容生产者和用户建联的重要选题。

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图片来源：抖音热点、巨量算数《2022抖音热点数据报告》

为此，Yiwealth研究院盘点了12月券商抖音短视频的热点内容发现，多条和个人养老金、世界杯等热点相关的内容收获了用户较高点赞，获得了较高的传播声量。

12月券商抖音号点赞大于1000的短视频标题关键词词云

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数据来源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）

而曾经发布多条硬核财经类视频的视频号优等生“天风研究”12月运营数据大幅下滑。其内容风格近两月发生了极大变化，视频内容由原先的深度行业投研转变为自动化视频生产的量化择时周报。该类视频难以满足用户对优质内容的需求，点赞数量基本处于个位数。

财经类抖音运营方法公众号：头部稳定，广发证券结合世界杯热点推出足球小游戏

12月券商公众号分榜，前四依旧由中信证券、国信证券、东方财富证券、平安证券揽获，第五则由中国银河证券换位国泰君安君弘。 高阅读题材来看，12月公众号上榜作品主要以股市相关重要资讯消息为主。其中，广发证券借助世界杯热度发布相关主题推文，推文不仅道出了投资和足球竞技比赛之间的共通点，还嵌入了足球小游戏吸引用户不断挑战自我赢取红包，以获得用户更长的停留时间。

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图片来源：广发证券公众号截图

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（Yiwealth）

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