投稿
  1. 小新网首页
  2. 抖音运营

抖音平台运营定位分析方法

zhanzhan • • 抖音运营

抖音账号如何定位？15个定位招数，让你快速涨粉

抖音平台运营定位分析方法

rr

不是每个人都是“大V”，但不想成为“大V”的用户不是好的抖音用户。虽然大部分视频都只有15秒，但很多时候都不是简单的15秒。首先，定位的意义和重要性人尽皆知，而且由于抖音对视频质量要求较高，所以创作者们在这些方面都要下苦功。

rr 2.1　账号定位：一个账号只专注一个领域rr

从注册一个抖音新号开始，不管是个人号还是企业号，首先我们要定位的就是原创号，自己拍摄制作视频，而不是搬运，这是最基本的条件，接着就是做好账号定位。账号定位直接决定了我们的涨粉速度、变现方式、赚钱多少、赚钱的难度及引流的效果，同时也决定了我们的内容布局和账号布局。

rr 2.1.1　第一步：垂直定位rr

首先，一个抖音账号要有明确清晰的定位，做垂直领域的内容。现在抖音垂直领域视频接近饱和，需要另辟蹊径，开发全新的领域。

rr

以抖音上爆火的一个账号“脑洞训练剧场”为例，该账号开拓了“烧脑悬疑推理”这一视频领域，精心拍摄制作了一系列悬疑推理视频，并在视频中留下悬念，吸引大量的评论，如图2-1所示。该领域视频内容在抖音平台非常稀缺，但却拥有极大数量的潜在爱好者，优质的悬疑故事自然能激起用户的关注和点赞。

rr

例如，该账号发布的某个视频，在一分钟内讲述了精神分裂的男主角分裂出4个女朋友的故事，二人对话疑点重重，道具细节安排缜密，逻辑性强，以细节与旁白推动着故事的发展。男女主角表演精湛，布光、剪辑到位，处处营造着悬念丛生的氛围，制作精良。整个故事细思极恐，堪比悬疑电影，而且开放式的结尾又很有效地吸引用户评论故事真相，如图2-2所示。同时，该账号采用连续式情节让用户关注账号，期待下一期的解谜，因此粉丝增量十分迅速，如图2-3所示。

rr

抖音平台运营定位分析方法

rr

图2-2　开放式的结尾

rr

抖音平台运营定位分析方法

rr

图2-3　连续式情节

rr

抖音账号定位的核心秘诀：一个账号只专注一个领域（垂直定位），不能今天发美食，明天发英语，后天发游戏。大家在布局抖音号时，应重点布局三类抖音，如图2-4所示。同时，用户在制作视频内容的时候必须定位好，不能随意去定位，要不到后面你会发现越更新越难，越更新越累，乃至没有内容更新。

rr

抖音平台运营定位分析方法

rr

图2-4　重点布局的三类抖音号

rr

简单来说，一个抖音号只定位一个领域的内容，只定位一类人群，其他人群就不要再在这个抖音号上分享了。比如，某个抖音号定位的是视频营销，那么关于社群营销和网络推广等其他方法的内容就不要再在这个号上分享了，因为视频营销和社群营销的人群不一样，表面上看是一样，但真正吸引过来的目标客户群体完全是两个群体。因为这两个群体关心的问题不一样，一个是关心怎么通过视频开发新客户。另一个是关心怎么利用社群开发新客户。

rr

在抖音上，我们要分别运营，因为如果你今天分享视频营销，明天分享社群营销，那么可能关注社群营销的人可能会取消关注你，因为你分享的视频营销他不喜欢，反之也是如此，“掉粉率”会比较高。记住：账号定位越精准、越垂直，粉丝越精准，变现越轻松，获得的精准流量就越多。

rr 2.1.2　第二步：竞品分析rr

竞品主要是指竞争产品，竞品分析就是对竞争对手的产品进行比较分析。在做抖音的账号定位时，竞品分析非常重要，如果该领域的竞争非常激烈，除非你有非常明确的优势，能够超越竞争对手，否则不建议进入。竞品分析可以从主观和客观两个方面同时进行，主要方法如图2-5所示。

rr

抖音平台运营定位分析方法

rr

图2-10　抖音和快手的相关数据（数据来源：QuestMobile）

rr

专家提醒

rr

需要注意的是，本书借助了多个互联网数据平台的统计报告，对抖音用户进行分析，各个平台之间的数据会有所差异，但整体趋势差别不大，仅供参考。

rr 2.2.2　性别：男女比例上女性居多rr

从QuestMobile的报告中可以看到，抖音的男女比例约为3:7，也就是女性比男性多一倍左右。首先，女性居多直接导致的结果就是消费力比较高，而男性占比较少，相对的消费力也不强。同样，根据极光大数据的报告显示，抖音中女性用户的占比达到66.4%，显著高于男性，如图2-11所示。

rr

抖音平台运营定位分析方法

rr

图2-11　抖音平台的用户性别比率（数据来源：极光大数据）

rr 2.2.3　地域：分布在一二线城市rr

抖音从一开始就将目标用户群体指向一、二线城市，从而避免了激烈的市场竞争，同时也占据了很大一部分的市场份额。当然，随着抖音的火热，其市场目前也在向小城市蔓延。根据极光大数据的分析报告显示，抖音平台的用户地域分布中，一、二线城市的占比超过61.49%，而且这些地域的用户消费能力也比较强，如图2-12所示。

rr

抖音平台运营定位分析方法

rr

图2-16　微博搜索“摄影”关键字

rr

单击搜索抖音平台运营定位分析方法

rr

图2-26　选择“情感生活”选项

rr

抖音平台运营定位分析方法

rr

图2-28　自己生产内容的技巧

rrr

本文来自作者:zhanzhan，不代表小新网立场！

转载请注明：https://www.xiaoxinys.cn/643831.html

赞 (0)
zhanzhanzhanzhan注册用户
0
上一篇 2023-07-27 11:58:18
下一篇 2023-07-27 12:00:18

相关推荐

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系我们举报，一经查实，本站将立刻删除。