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宠物抖音运营技巧和方法

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趋势雷达-2022抖音宠物行业年中复盘

中国宠物行业正呈现出高市场增速、高线上渗透的“双高”特征。

2022上半年，抖音宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品及用品相关短视频内容占比超70%，其他宠物内容和宠物服务类内容播放量增速则有大幅提升。

在海量的内容中，也蕴藏着诸多新机会，如用户对成分与功效的关注、宠物用品的智能化、各类创新宠物零食受到青睐…

作为宠物兴趣人群高度集中的平台之一，抖音所代表的行业风向，对宠物行业从业者的生意经营有重要参考价值。在本期趋势雷达宠物行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将继续从复盘视角，输出半程总结与策略点睛，助力种草、品宣、转化、内容提效四重目标达成。

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抖音宠物行业全景扫描

行业画像

2022上半年，抖音宠物行业短视频内容在开年爆发后出现回落，随后增长趋稳；达人则呈现稳步增长趋势，基本盘持续扩大，月均同比增速超20%，为行业内容带来更多创造力。

宠物抖音运营技巧和方法

主流宠物食品方面，宠物猫食品相关内容发布更多，而犬主粮则蕴藏更多机会；值得注意的是，减肥也成为了宠物食品的一大超级卖点。用品方面，宠物日用品和玩具仍占主导，但宠物智能设备、宠物服饰及配件机会凸显。在其他宠物品类中，水族世界在内容播放量级和同比增幅上均有上佳表现。

宠物抖音运营技巧和方法

巨量算数&算数电商研究院基于2020-2021年同期的宠物行业商品热度TGI，筛选出了9月的潜力趋势品。进入舒爽的9月，宠物与家庭成员获得了更多户外活动的机会，也将迎来可以一同出游的国庆黄金周。飞盘、车载垫/笼、宠物吹风机等商品被消费者列入购买清单。

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增长策略 III

与适配的主流宠物品种关联，走进“广”而“精”的用户群体

宠物的内容热度与饲养数量密切关联。以金毛寻回犬为例，从2022上半年的品种关键词内容数据看，金毛依然占据主流宠物“人气王”的位置，有一众饲养者的同时，本身就是一个细分市场。此外，将商品内容与适用宠物品种进行关联，特别是与人气品种进行关联，不仅能抢占用户心智，还能为内容带来更多流量加持。

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增长策略 IV

智能化为家庭生活注入新变量，宠物行业也不例外

智能家居正融入用户生活。巨量算数-算数指数显示，“智能家居”在2022H1的同比增速超过240%，并保持持续增长。而作为家庭成员的宠物，所需智能用品相关内容也在上半年迎来爆发，其中逗猫器、烘干箱等商品表现出众。特别是对切入宠物用品赛道的商家而言，智能化或许是以品立身的全新思考模式。

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增长策略 V

把握多元化带来的创新增长机会

2022上半年，宠物零食相关内容播放量同比增长32%，保持较高增速。在赛道多元化的发展趋势下，宠物零食已走入更多家庭，且创新产品正受到更多关注。

其中部分创新零食产品相关内容已凭借较高的赞播比赢得用户青睐，包括新兴的宠物酵素水、宠物麻花等产品。

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