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退役五年后，37岁的刘翔又一次站在跨栏前。这个场景出现在2020年底，他和聚划算联手打造的“致敬赶路人”短片中。他说，人生就像一场跨栏，总想快点，再快一点，向着光，不停赶路。

逆风而上，无畏失败恐惧，跟刘翔一样，每位普通人都是跨越艰难的“赶路人”。2020年，是注定特殊的一年。每一个个体都在努力，每一股社会力量都在助力。

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农产品更好卖了。我们和家乡的距离也更近了。

用“百亿补贴”，为激活中国内需助力

危机发生时，该在危中寻找机。

2020年，不少行业受到重创，“百亿补贴”发挥了作用。

在口罩、护目镜等物资紧缺时，聚划算冲在前面，第一时间建立对湖北的定向口罩通道，在平台端、供应端为抗击疫情的医疗人员给予为了最大程度的支持。同时利用百亿补贴上线“抗病毒补贴专区”保证消费者不涨价，买得到。

国庆期间，聚划算联合淘宝、天猫、饿了么、阿里健康、飞猪、盒马、淘票票等阿里生态伙伴，共同助力聚划算百亿补贴升级，其中包括房产补贴、旅游补贴、电影票补、农业扶持等。

聚划算和淘票票推出的“补回电影时光计划”，用直接票补的形式，助推国庆档票房爆发。对很多人来说，这是疫情后头一次跨进影院。那种陌生又熟悉的观影体验，让人相信，一切都会好起来的。

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像云鲸这样的案例还有不少。圣诞期间，聚划算“品牌聚星”联合BEASTER、realme、简色生活、小鹿蓝蓝和7or9五大新锐品牌发起一场“贪新”心愿征集活动。年轻人解锁自己的“心愿袜子”，也认识了更多的新品牌。

2020年，聚划算上跑出了众多新锐品牌，同时也走出了拖地机器人、一人小家电、筋膜枪等多个备受欢迎的新品类。通过品牌聚星，聚划算将10万新品牌纳入规划，希望能够帮助他们快速成长为超级大牌。2020年，包含认养一头牛，永璞咖啡，每日黑巧等超8成新锐品牌在聚划算营销活动中拿下细分品类第一。

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这些年轻的新品牌，这些创新的新品类，在最适合自己的舞台C位出道。

奔跑吧！Z世代

追逐年轻人的脚步，聚划算是认真的。2020年，它不断走向Z世代。

从2019年最后一夜聚划算冠名B站跨年晚会，再到2020年的55盛典、99划算节，聚划算越来越靠近年轻人。

在聚划算55吾折天盛典中，宝藏摇滚老男孩伍佰用那句“伍佰送你500元红包，抢完一包还有一包”逗得大家狂笑，一袭红裙的刘敏涛魔性演唱着“该怎么去形容你最贴切”，成功利用表情包出圈，成为年度热梗之一

聚划算还走入B站的《说唱新世代》。在冠名的这档豆瓣评分9.1的综艺里，聚划算吉祥物章鱼火热出场，有人说，这只会耍酷、会嘻哈、还有些二次元的章鱼，完全击中年轻人的“痒点”。通过为小破站买热搜、买硬盘等内容共创，聚划算成功吃下B站又一只螃蟹。

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同时，小章鱼的走红和洗脑神作“划算歌”，让聚划算的品牌形象多了一丝烟火气。

总决赛弹幕上，满屏飘过“划算划算聚划算、百亿补贴买买买”。频频被cue的聚划算，和B站的年轻人们胜利“会师”。

99划算节聚划算更是首创了“横竖都划算”概念，让直播小屏也能和晚会大屏结合，打造边看边玩边买的形式，而这一创新营销也被应用在了今年的双11晚会中。

到了年底，聚划算开始大玩脑洞，不仅邀请了中国的“圣诞老人”徐锦江，上线了圣诞节魔性洗脑MV《独占鳌头》，还为365个套套，鸭脖等拍了品牌大片……聚划算在年轻化营销上不仅能真金白银的砸钱，还能能够精准洞察不同圈层用户的需求。

年轻人是时代的脉搏，读懂他们，就赢得了未来。

本文来自作者:一周美食说茶，不代表小新网立场！

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