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优众网奢侈品（奢侈品电商发展趋势）

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优众网奢侈品（奢侈品电商发展趋势）

【零刻网独家研究】相比服饰、鞋包、化妆品等可选消费品类，奢侈品、珠宝腕表在电商渠道发展较为落后，主要原因：

1、品类属性：多以品牌驱动，具有情感价值、品牌溢价空间，互联网渠道不是很支持情感、品质的呈现，也很难通过供应链的改造实现加价倍数的下降，以低价吸引客户。

2、电商发展阶段：在电商野蛮生产阶段，线上消费者以追求低价为主，与奢侈品客户群不重合，线上产品参差不齐，电商正品管控也不到位。

3、电商品类运营能力：相比服饰、3C、化妆品、母婴等容易快速上规模的大类，平台电商对奢侈品类重视程度低，供应商积累有限，缺乏对消费群体的研究与分析、品牌和产品推广的经验。

作为奢侈品日益重要的消费大国，我国奢侈品网购销售额仅占总体销售额的3%，2013 年为208.2亿元，同比增长34.8%，2014 年全年预计达到274.3 亿元，增31.7%，远高于线下，市场潜力较大。随着电商平台品类、客户竞争的日趋激烈，且品类运营能力的逐步成熟，主流电商纷纷加大了奢侈品类的推动力度。除了天猫、京东等平台电商陆续上线奢侈品渠道，银泰网、走秀网、第五大道、佳品网、尚品网、聚尚网、优众网等一系列主打奢侈品或高端精品网购的电商网站涌现，“奢侈品电商”的概念也一度吸引了众多来自风投的资金。

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