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金立董事长刘金荣（金立手机创始人）

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“金品质，立天下”，曾经金立手机靠着这样的一句宣传语赢得了无数消费者的信赖，也让它成为国内排行前列的智能手机厂商之一。

金立董事长刘金荣（金立手机创始人）

刘立荣赌输后，他在金立集团的41.4%股份被法院冻结，不到一年后金立就被法院裁定正式破产，这对于刘立荣而言，无疑是他人生的至暗时刻。

回想二十几年前，刘立荣以全校第一的成绩考入中南大学时，是何等的风光，那还是在1990年代，作为村里少有的几个大学生，刘立荣可是村子里的名人，父母也连带着沾了光。

那时的父母一辈，对子女的期望就是有个安稳的工作，成家立业即可，但是刘立荣却不这么想，他认为人必须要干一番大事。

抱着这样的心态，刘立荣大学毕业后的第一份工作，他只干了不到一年便辞职了，当时的他进入一家国企上班，工作稳十分定，这份工作即使放在今天，也是不少人眼中的香饽饽，但刘立荣却放弃了，因为他是一个喜欢折腾的人。

金立董事长刘金荣（金立手机创始人）

2002年，刘立荣成立了金立公司，进军手机行业。成立之初由于没有牌照，金立只能做贴牌，当时它每生产一部手机，就要给天时达几十元的费用。

虽然是贴牌，但是这并不代表着金立所生产的手机就是冒牌货，相反，凭借着手写输入法和大电池的特点，金立手机在推往市场后，获得了大批消费者的喜爱。

到了2003年，在成立仅仅一年的时间里，金立手机就达到了惊人的8亿元的销售额，销量也超过了一百万台，一举成为当时国内手机市场的一颗新星。

巨大的成功让刘立荣欣喜若狂，他的名气和财富一路飞涨，但此时的他并没有被胜利冲昏头脑，而是静下心来，思考着下一步该如何规划。

虽然金立当年的销售额达到了8亿元，但毕竟做的是贴牌的生意，一百万台的销量，就意味着金立需要给天时达支付上千万的授权费，这是一笔高昂的成本和支出。

金立董事长刘金荣（金立手机创始人）

事实证明，利用明星效应无论在何时都是最有效的营销手段，在邀请刘德华代言后的2006年，金立手机的销量一路飙升，达到了400万台，这一销量即使放在今天，也不容小觑。

从这一刻起，金立的名气一路水涨船高，收获了越来越多的消费者，仅仅用了一年的时间，便将销量翻倍，在2007年达到了800万台，翌年更是成为了当时的国产手机销售额的冠军。

能取得这样的成绩，除了邀请明星代言外，刘立荣铺天盖地展开的广告同样功不可没。

2006年时，刘立荣便将目光瞄准了各大热门卫视，包括央视、湖南卫视等，而且还冠名赞助了曾经的选秀节目《超级女声》。

在此后的两年内，刘立荣凭借广告和明星代言，将金立手机带到了前所未有的高度，更是在2011年获得了唯一的手机行业“中国驰名商标”的荣誉。

金立董事长刘金荣（金立手机创始人）

这是刘立荣人生的高光时刻，也是金立集团的高光，两者可谓都是“出道即巅峰”，但这种高光来得快，去得也快，金立从成立到“驰名商标”用了8年时间，而从巅峰到销声匿迹，也只用了8年时间。

自2010年后起，不少国产手机厂商如同雨后春笋一般成立，其中雷军成立的小米公司更是其中的佼佼者。

新军的凸起，势必会给金立造成强力的冲击，小米成立仅仅两年便达到了700万台的销售额，来势异常凶猛，而金立达到这一记录却用了5年时间。

与此同时，OV两家也异军突起，国产手机行业竞争愈发激烈，而此时的金立已经开始略显颓势，其以往所仰仗的卖点已经被淘汰，但刘立荣似乎没有认识到这一点。

金立董事长刘金荣（金立手机创始人）

此时的刘立荣，还沉浸在“语音王”带来的成功中，却不知已经错过了发展智能手机的最好时机，当他认识到这一点时，已经晚了。

为了追上时代的脚步，刘立荣推出了金立S5.1，这是金立推出的第一部智能手机，刘立荣希望通过它来扭转金立在智能手机市场的颓势和处境。

但此时的智能手机市场已经被各家厂商占据，特别是作为消费主力军的年轻人，对于金立偏于老成、商务的设计并不感冒，也导致了金立手机销量的下滑，曾经的一代巨头逐渐走向没落。

刘立荣不甘心，他决定再博一次，2017年推出了金立M2017手机，这款主打高配置的豪华商务手机推出后虽然吸引了一定的眼球，但高达1.7万元的售价让无数消费者望而却步，甚至在请了冯小刚夫妇代言后，依然不见效果。

金立董事长刘金荣（金立手机创始人）

这次豪赌，刘立荣输得一塌糊涂，赔了几个亿进去，惨败不仅没有让他退缩，反而在赌徒心理的作祟下，刘立荣再一次选择了入局。

这一次，刘立荣一把输掉了7个亿的美金，约合近50亿人民币，最重要的是，这些钱并不是刘立荣自己的，一大部分据称是挪用集团的资金。

虽然刘立荣后来对挪用企业资金予以了否定，但是无可否认的是，在刘立荣赌输后，金立已经彻底陷入了死亡，而刘立荣本人，除了赌债外，还欠着银行的贷款，各项债务累计高达200多亿。

根据当时的一项统计数据，金立一共与648家公司存在债务关系，包括34家银行和614个合作伙伴。

金立董事长刘金荣（金立手机创始人）

但那些供应商和小型企业，却因为被拖欠款项而不得不破产倒闭，还有一些人自己被连累到只能卖房还债，而这一切的始作俑者刘立荣，却连个影子都没有出现。

十赌九输，这个道理已经深入人心，但还是有人为了一时的快感和成就，选择盲目入局，殊不知在他决定迈出那一步的时候，最后的结局便早已注定。

刘立荣的例子难免会让人想起总是“下周回国”的贾跃亭，或许此时的刘立荣，已经成为了下一个贾跃亭，而至于他究竟“何时回国”，那就是一个未知数了。

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