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椰树回应广告违法事件

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椰树回应广告违法事件

不过，仅一条马路之隔，记者却捕捉到另一番画面。

4月9日下午2点左右，工人正在撤下张贴的巨幅海报，画面中广告模特身材丰满格外扎眼，并配以烙印在不少人印象中的文字：我也是从小喝到大。

曾经也是因为一场争议，让这一广告语不再陌生。2019年，椰树牌椰汁更换了新包装。彼时，椰树集团官方微博时隔6个月更新，发布一条15 秒广告，视频保留了 “从小喝到大 ”的广告词，摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人，换成以小学生、中学生、大学生形象演员，以宣传椰树椰汁“从小喝到大 ”语意。

在网友眼中，广告将产品定性为了“丰胸神器”，不仅露骨还涉嫌虚假宣传。几日间，海口市龙华区工商局发声，对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。

记者注意到，4月9日悄然撤下的广告，即包括这一画面内容：上小学，妈妈叫我喝。 上中学，我自己喝。上大学，我天天喝。

“椰树广告低俗吗？”

椰树集团门前一人多高的粗体大字海报中，这样“灵魂一问”，但这一内容也一同被工人摘下，成为了过去。内容中依稀可见“中国有的人就是少见多怪”等字眼。

这些巨幅海报此前贴满第一办公大楼门口两侧，记者几日走访间，便被拆除干净，露出玻璃窗。

“影响市容，要拆掉”。记者询问正在拆除海报的工作人员，对方表示。

4月16日，对于是否为椰树主动撤下宣传海报以及原因，贝壳财经记者采访了椰树集团对外联络处“拉买办”，对方回应：“不方便透露，以官方回应为准。”

椰树回应广告违法事件

上市场，下车间，新人晋升设14年门槛

与高调的广告画风不同，椰树集团掌门人王光兴异常低调。贝壳财经记者走访中，椰树集团在海口市无人不知，提到王光兴，大多人不甚了解。

不过，其在椰树集团“力挽狂澜”的历史一直被传承，年逾八旬，至今仍被奉为“灵魂人物”。

记者走访中，椰树集团总部随处可见王光兴的照片和语录，大门标志性的“椰树集团”招牌，提笔人正是王光兴，落款时间1986年6月8日。

1986年，46岁的王光兴被调到海口罐头厂担任厂长主导当时海口罐头厂的改革，带领濒临破产的工厂扭亏为盈，并发展成为后来的椰树集团，并由此开始树立了自己权威。到2006年，椰树集团内部改制，将国有企业协议转让为民营企业，王光兴由此成为椰树集团大股东。

根据椰树集团记载，上述过程中还曾发生戏剧性的一幕。2006年椰树集团由国企改制后，王光兴一度面临手持股份比重小、无法把握决策权的局面。最终股东代表大会上，110名股东中有109人强烈要求让王光兴多持股。最终，王光兴通过奖励股方式增加持股，继续掌握椰树集团决策权。

企查查信息显示的股权穿透结果显示，海南椰树员工持股会仍旧持有集团100%股权，是椰树集团实际控制人。

据接近椰树人士透露，尽管2008年椰树集团进行了“经营权”和“所有权”分离改革，并由赵波担任总经理，其后，赵波又兼任董事长一职。但王光兴仍担任总裁，椰树集团一些大事还是由王光兴拍板。

在椰树集团官网上更新的集团内部刊物《椰树人》上，主题每期不同，但封面主角主要王光兴。

记者翻阅历年《椰树人》看到，2006年8月以前《椰树人》每期封面选用的图片风格多样，自2006年8月第24期开始，均有王光兴身影。

其中，2019年12月第99期，王光兴佩戴奖章，配以红字“是谁救活濒临破产的‘椰树’？不是一班人，而是王光兴单枪匹马大胆改革救活的，因为‘椰树’在1981年到1985年连续五年亏损，换了四任厂长都无法扭转，仅差2万元将破产……”

椰树回应广告违法事件

此后2020年12月的内刊上，“明确是王光兴总裁单枪匹马独自一人救活‘椰树’”再度被提及。

培养接班人，椰树并非无意识。

记者在厂内走访时，“实现新老交替，做强做大企业”蓝底宣传语与“打造百年椰树”视为一体，并悬挂于多处。

椰树回应广告违法事件

此次椰树集团高薪招聘，对于新一代高管人选门槛不低。

按照招聘宣传，本科生进入学校培训，第一年即可拿到16.8万年薪，且以后每年都要增长20%。升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、1000万别墅。

与待遇相对应的是，椰树集团培养管理人才的条件颇为严苛。“椰树正副总经理新生需拥有本科及以上学历，年龄在28周岁及以下。进入集团培养体系后，新生需要上市场6年，下车间3年，再进集团经营班子当副总实践锻炼5年。”算下来，人才要最终成长为总经理，要在企业待满14年。

尽管十几年颇为漫长，但无论是从椰树集团老一辈掌舵人王光兴，还是集团现任董事长赵波的履历来看，都与上述条件颇为符合。

公开资料显示，王光兴历任文书、团委书记、车间主任、工会副主席……从基层干起，当年的美工在罐头厂一干就是10多年。

赵波同样文职出身，且同样跑过销售、在车间当过质检员，最后在2008年竞选成为了椰树集团总经理，后又成功连任并当选成为董事长。

高薪诱惑及吸睛宣传下，椰树招聘有所成效。

据赵波透露，截至4月12日，集团已经收到了来自全国近千份简历。而记者以应聘者身份询问集团人力时，对方表示，集团会在6月30日招聘日截止后陆续组织考试。

值得一提的是，与其他制造业企业一样，椰树集团当前薪资待遇不如以前那般吸引年轻人。

椰树集团内部员工林珙（化名）告诉记者，本科毕业后在椰树工作，一个月工资3000-4000元。记者多方了解到，椰树一线生产工人即使工作10多年，有的工资也仅3000-4000元，好一点的能拿到5000元。

林珙表示，年内会从椰树集团离职，或许会离开海口去西安等地发展。“现在我们厂里多数都是老人，年轻人占1/4都不到。”

此次招聘他没有再试一把的打算，“那个工资待遇（在海南）太高了，肯定要通过重重考验才能拿到，不是那么容易的。”

至于打造百年品牌，王光兴也不无设想。记者在《椰树人》上看到，王光兴宣布将自己名下的股份“整体传承”，由名下直系血亲世代共有，不能分割，以免造成指挥不灵，“使自己和子孙后代的命运同企业的命运永远系在一起，利于人心稳定、企业稳定，增强打造百年椰树的信心。”

遥望前路，对于未来接班人来说并非全是坦途。

贝壳财经记者搜索看到，椰树集团最近几年的业绩情况并未公开。根据公开资料，2011年，椰树集团曾定下了10年之内达到年产值过100亿元、税金过10亿元的目标。但2013~2017年，椰树集团分别完成产值44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元。

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