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网易云音乐产品分析报告占比比例

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本文是网易云音乐的产品分析报告，作者主要从产品定位、产品策略和产品设计三个方面对网易云音乐的框架进行了拆解，与大家分享。

网易云音乐产品分析报告占比比例

5.2 UX评估（网易云音乐 vs QQ音乐 vs 虾米音乐）

在本部分中选取两个主要的场景截图进行分析，包括：发现音乐、听音乐。

（1）发现音乐

场景：用户没有明确的收听目标，在首页逛逛随便点歌单进行播放。

用户路径：在首页浏览歌单—在首页播放歌单（仅QQ音乐支持）—进入歌单详情页—收藏歌单（可选）—浏览歌单介绍（可选）—播放歌单

网易云音乐：

网易云音乐产品分析报告占比比例

以UGC歌单为核心的网易云音乐，在设计上突出帮助提高歌单点击率、收藏数。

在歌单列表页无法直接开始播放歌单，需要进入歌单详情页浏览歌单后再播放。

在歌单详情页，使用立体按钮设计，视觉上比【播放全部】要显眼许多。这是为了鼓励歌单消费者更多地收藏歌单。

QQ音乐：

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QQ音乐的歌单可直接在歌单列表页点击播放歌单，对于那些没有兴趣/没有时间去看歌单详情的用户来说，操作路径更短，更适合“懒”的用户。在歌单详情页，最突出的是全部播放按钮，相比网易云引导用户收藏歌单，QQ音乐更注重让用户马上开始听歌。

虾米音乐：

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虾米音乐在歌单列表页不展示播放数量，但在详情页可看到播放数。

在思考为什么要在歌单列表页展示播放数量时，我的第一想法是：有很多人听因此可能意味着这个歌单的质量不错。播放量作为影响用户选择歌单的因素之一。用户在歌单之中进行“比较”之后，选择某一个歌单。但是“比较”只有在其他因素相同时才好进行，面对多变量进行选择会更费脑。在歌单的列表页，文字描述、歌单封面看起来都非常不同，而且播放量的展示并不那么明显，因此我认为播放量的展示对于用户在歌单上的选择影响较小。

那么，为什么QQ音乐和网易云音乐还要在列表页展示播放量？

根据群体心理学，人需要获得群体内其他成员的认同以及群体归属感。

当用户看到播放量并点击收听时时，意味着：你听张歌单，成为了这个群体中的一员。

虾米在列表页不展示播放量好处是：

1.减少了多展示一个字段的干扰，视觉上更简洁；

2.在用户进行歌单选择的时候弱化群体归属感，虾米音乐Slogan“听见不同”更强调符合用户个人的音乐品味，而非大众音乐品味。

在新版虾米音乐中按钮变得更加明显，还提高打赏功能的重要等级，直接放在评论按钮旁边。可见虾米音乐正在更加注重歌单的生态建设。

虾米音乐定位于高端用户。——《幕后产品》

（2）听音乐

网易云音乐：

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网易云音乐正在为look直播、Mlog导流，在音乐播放页能看到推荐的主播的头像出现在导航栏，并出现气泡提示。但气泡提示会对只想听歌的用户进行干扰。

用户可在播放页面点击【评论】按钮或者上滑进入评论页。但上滑进入评论区的交互提示并不明显，且评论区可由播放页上滑呼出，但无法下滑收起而是左滑返回或者点击歌曲信息卡片返回。

评论区从上到下分为四个部分：歌曲卡片、直播推广、评论主体、发表评论。歌曲卡片，包括图片、歌名、歌手，点击可返回到播放页。评论区分为精彩评论和最新评论，精彩评论按照点赞数量从多到少排列；最新评论按照发表时间先后排列，同一天发表的评论，再按照点赞、回复数数量从多到少排列。

评论区既突出了热评内容，又鼓励发表新的评论。发表评论的点击区域会出现引导语，如“这一次也许就是你上热评了”“随乐而起，有感而发”等，看得出在引导用户评论方面做的非常用心。在发表乐评时还能将乐评同步到个人动态，丰富动态内容。

QQ音乐：

网易云音乐产品分析报告占比比例

在QQ音乐的播放主界面左滑进入歌曲信息页面，可查看相关歌曲、其他版本、相关歌单，引导用户消费相关的歌曲，此外还可点击跳转查看歌曲详情。而网易云音乐并没有将重点放在歌曲的关联信息展示上。但QQ音乐下方的播放控件占据了大约1/3的页面空间，浏览空间较小。

QQ音乐公告栏展示的是QQ音乐评论风纪通报。风纪通报包含以下内容：展示优秀评论和违规评论案例，列出因为评论不当而被禁封的用户账号。风纪

通报令人回想起学生时代学校公告栏上的奖惩公告。评论分为近期热评、精彩评论与全部评论。与网易云音乐相比，QQ音乐增加了近期热评的分类，考虑到解决陈年评论长期占据精彩评论榜首的问题，更利于展示近期发表的好评论。

虾米音乐：

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虾米音乐主播放页右滑进入评论，左滑进入歌曲信息区（包含歌曲介绍、歌曲评分、相关歌单、文章、标签等内容）。虾米的音乐歌曲信息比较丰富，“音乐图书馆”是虾米的一大特色，用户可以在歌曲信息页面进行探索，发现新的音乐。而在在评论区，发表评论的按钮在白色的背景上特别明显，视觉上鼓励更多用户进行评论，但对浏览评论会造成干扰。

06 总结

根据以上产品信息基于SWOT框架，进行总结：

优势（S）：网易云音乐与其他在线音乐播放软件相比，其优势在于提供了良好的社区氛围，满足用户由音乐触发的情感表达需求，提高用户粘性。劣势（W）：网易云音乐的盈利能力不如腾讯音娱(TEM)，在版权方面的资金投入也不如TEM。为了盈利需要在页面上投放更多的广告或为其他赚钱的业务提供引流入口，对用户体验造成一些影响。机会（O）：政策促成版权互授。获得阿里集团投资，有更丰富的资金扩展产品。威胁（P）：腾讯音娱已经形成相对完善的产品矩阵，不同App专注不同的音乐消费场景。而网易云音乐在扩展场景时，只能通过在主产品添加模块进行引流，这对原有的用户会造成影响。

本文来自作者:一周美食说茶，不代表小新网立场！

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