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腾讯新出的直播平台（中国qq网购）

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腾讯新出的直播平台（中国qq网购）

2020年转眼过半，在这个被称为“一直在见证历史”的半年里，许多行业都在面临着不同程度的困境，反倒是直播电商风口正热，一直不缺少入局者。

毒眸（ID：youhaoxifilm）在过往的推文《既无罗永浩、更没李佳琦，“百度、斗鱼们”怎么做电商？》中就曾提及，这个由MCN、主播、平台共同搭建起来的舞台上，巨头们的声音正越来越大。

作为社交平台的“一把手”，微信如今也成为了逐浪的选手之一。近日有媒体爆料称，微信小程序团队正在内测一个叫“小商店”的功能，日后如果顺利上线，商家不仅可以实现在微信里卖货，其中的直播功还能有利于商家直接铺展直播电商业务——7月4日，腾讯的新产品腾讯直播也宣布，将于2020年7月20日起开启免费入驻通道，以让更多企业和个人参与到直播电商中。

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快手和抖音在小店上的发力，让原本“和谐”的局面逐渐有了硝烟的气味，而微信小商店的上线后，让站在不同的跑道上的彼此，有了一个共同的电商目标，从而也不免会令人感到好奇：谁会是最终的赢家？

02 流量的护城河？

“目前这三家积极打造自营电商的平台，都有个共同的特点，即拥有巨大的流量。”有业内人士如此告诉毒眸。

根据腾讯今年Q1财报显示，微信及WeChat合计月活跃账户数为12.025亿人，去年同期是11.117亿，同比增加8.2％；QuestMobile统计的数据显示，今年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿，月人均使用时长为1709分钟。同期，快手月活跃用户数达到4.43亿，月人均使用时长为1205分钟。

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抖店APP

快手方面，上线小店后先是打通了有赞、魔筷，而后又在2019年打通拼多多、京东。今年3月，在快手发布的新一轮商家扶持计划中，拿出10亿流量补贴新商家，同时也与京东共享供应链。两个月后，快手再次宣布，与京东零售宣布签署战略合作协议，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东的配送、售后等服务。

从目前微信小商店和腾讯直播方面对于商家的扶持政策、开发政策来看，再考虑到腾讯和京东、拼多多、有赞等的联系，类似的模式或也将在微信小商店上复刻。

“但仅仅如此还不够，电商是一个很复杂的流程。”一位电商分析师称，供应链只是基础保证之一，互联网电商对于技术后台和使用流畅度的要求也会非常高。

现如今，很多商家依然会将淘宝、京东视为线上店铺的第一选择，是因为传统电商平台经过十几年的发展，基础设施和产品需求已经历经多次更迭，在技术提供和服务上会更加稳定和保险，而一些关于评价、销量以及平台的运营规则，都已经被大众广泛接受。

但无论是抖快小店，还是微信小商店，在和淘宝的博弈中，凭借海量的用户和更沉浸式的消费体验，逐渐冲击着传统电商的地位，如果继续发展壮大，势必会进一步分食消费领域里的话语权。

其中关于微信小店的前景，一位电商分析师告诉毒眸，一直以亲密社交为核心的微信，和抖音、快手公域池里的分发机制完全不同，可能会给商家带来一定的门槛。

可如果微信小商店陆续释放公域流量进场，比如在朋友圈、视频号里推送带货达人、企业店铺，或者提升小商店为一级入口等做法，流量一定不会比短视频平台少，更多的商家也会从被吸引入驻，从而影响行业格局。

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