又一电商节落幕。
8月20日，抖音电商发布“抖音818新潮好物节”数据报告，公布了平台在第二届818大促中的战绩。
很显然，今年818抖音下了很大的功夫：策划了晚会综艺、上线了百亿补贴·······这些变化，让抖音818取得了不错的成绩和进步。
我们拉了组数据，来看看对比淘宝双十一，818真的会价格便宜吗？更重要的是，抖音直播带货到底能否真的成为“新一极”？
抖音818的一些数据
在经过长达半个多月的密集宣传后，抖音818正式落下帷幕。
8月20日，抖音官方发布了“抖音818新潮好物节”数据报告——
报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，其中商家自播总时长达1185万小时；直播间累计观看304亿次；单场支付金额破千万直播间（含破亿）有177个。
前一天封神，第二天被锤抄袭的黑马主播阿怀，粉丝才100多万的她在818期间开启电商直播首秀，直播5小时破亿，最终以1.12亿元的GMV，排在榜单第十三位。
除此之外，榜单中的朱梓骁、董先生珠宝、刘媛媛、游鹿鹿等“新人”主播，在818期间带货表现亮眼，累计销售额破亿，成为平台新生带货力量。
实际上，这是抖音第二次在8月初举办这场为期18天的电商大促活动。
去年同一时间，抖音开启第一届818电商大促，主题为“818奇妙好物节”，最后以总成交额80亿元、总看播量100亿人次完美收官。而今年的主题为“818新潮好物节”，但官方未公布具体总成交额。
但从整个抖音818带货数据来看，单场GMV破亿主播的数量显著增多，各方面的玩法和联动也比去年更丰富。
此外在“EGGKA的七七”的直播间中，还会上架许多清仓款的产品，这些商品有些是断码、或轻微瑕疵品，但因为价格较低，因此有许多用户也会在其开播期间专门到店铺内蹲货。
总的来看，仅有少部分商家的价格优惠确实低于淘宝双11，但一方面今年双十一尚未开启，另一方面大部分商家的价格仅仅持平或略低于淘宝大促的优惠价，大品牌大商家的产品价格更是差距不大。
变化二：台网联动，沉浸式“兴趣”电商
今年818，抖音电商联手湖南卫视打造了首届“抖音新潮好物夜”，共产生1.5亿次互动，多端实时直播累计看播人数突破8000万。
晚会采用“主舞台 7大主题直播间”的形式，双屏直播联动，一方面，观众既能够看到自己喜欢明星的精彩表演，另一方，现场直播间也让用户实现了“沉浸式”兴趣消费。
8月12日，粉丝量145.8万的美妆达人阿怀开启自己的电商直播首秀。当天的直播中，阿怀5个小时破亿，6小时1.1亿，这位“凭空出世”的黑马主播，被许多行业人奉为新“抖音带货一姐”。
抖音电商节，成功了吗？
平台造节、活动IP化，已经是一个老生常谈的话题了。
对于“电商新人”抖音而言，肯定会沿着前辈们的经验走下去，最后也会做出自己的电商大促节日。
与此同时，抖音电商也需要适配电商大促的IP型主播。
虽然没有头部主播，对于一个平台的发展生态是有利的。但在电商大促期间，如果没有具有代表性的IP型主播，消费者是很难感知到平台的节日氛围。
“如果直播间能比双11便宜，那淘宝就没有必要做双11。”
一位电商用户曾表达过他对双11 的认知，这也是大多数消费者对电商大促节日的认知——平时直播间再便宜，也没有双十一便宜。（但现在很多品牌在淘宝上有专属品牌日，也正在逐一打破这个固有认知。）
所以双十一预售，用户蹲的最多的直播间肯定是薇娅、李佳琦，“因为他们那里一定有低价。”
而在抖音在818新潮好物节上，平台官宣的四位未来惊喜主播是戚薇、涂磊，和大狼狗郑建鹏&言真夫妇。4个人的阵容，让小红想起了淘宝的功夫主播，但淘宝宣传片里主推的4位功夫主播里，是有李佳琦、薇娅的。
抖音惊喜主播里，戚薇、涂磊身上有着很重的明星标签，给大众电商主播的印象不深。的知名度，主打全场平均5折的罗永浩，也自然是得到用户认可。但相比起来，大狼狗郑建鹏&言真夫妇的电商属性，暂时还没有其他头部的淘宝主播强。
抖音电商不缺流量和用户，但要将818彻底打响，成为平台标志性的电商节日，获得市场的广泛认可，还值得期待。
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