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乐天银泰（撤出中国市场的外资企业）

zhanzhan • • 投稿

7月29日晚，第一财经网发布了一篇题为《业绩不佳，乐天百货拟撤出中国内地市场》的新闻。

重磅！乐天百货或将撤离威海？

继韩国大型零售商乐天玛特谋划逐步撤出中国内地市场后，该事件再有进展——乐天集团旗下高端百货连锁乐天百货（LOTTE DEPARTMENT STORE）也计划出售其在中国内地市场的门店，可能逐步撤出中国内地市场。

一位韩国流通行业的知情人士向第一财经记者独家透露，因受到在中国内地市场业务亏损的影响，乐天着手评估乐天百货在中国内地市场撤出的可行性。这也就意味着，继易买得之后，又一家韩国零售连锁很有可能将告别中国内地市场。

或撤离中国内地市场

有接近人士告诉第一财经记者，其实在乐天玛特积极寻求买家将麾下中国市场的门店出售的同时，乐天系也在考虑将中国内地的乐天百货项目出售。

第一财经记者与韩国乐天集团公关团队取得了联系，针对第一财经记者要求核实该消息的请求，该集团公关团队的崔女士首先表示：“从公司的立场来看，暂时没有可以正式透露的消息”，但同时以“个人名义”承认乐天百货在中国市场的运营确实遭遇了一些困难，并表示“为了解决这种状况，我们内部正在针对包括转让部分店铺在内的所有可行的方案进行商讨。”

崔女士同时也表示：“不过，具体的应对方案还没有最终确定，我们也不排除包括撤出在内的所有可能。”

公开资料显示，乐天百货于1979年在韩国首尔创建，此后于2008年进入中国市场，与银泰百货（集团）有限公司合资在北京王府井成立北京乐天银泰百货，此后在天津、威海、成都及沈阳先后成立店铺。

知情人士称，现阶段乐天在华共有5家百货店，若乐天百货选择撤离中国内地市场，将首先处理位于天津的两个店铺、以及位于山东省威海市的店铺。“这主要源于，这三家店铺所在的商业地产属于租赁地产，时间拖得越久，损失就将会更多；而位于成都及沈阳的百货则属于自有地产，若贸然出售将影响所在商业地产，由此乐天方面也会有所顾忌。”

对此，乐天公关团队的崔女士也未否认这种猜测，并表示“具体集团将会如何处理在华的百货门店，暂时还没有定论，集团方面不排除任何的可能性。”

而针对具体的撤离方式，业界人士则指出：“现阶段，乐天方面仍在考虑如何撤离，其中包括将营业财产整体、或直接解除租赁地产的租赁合同。”

7月30日晚，澎湃新闻发出乐天中国回应：有商讨对策 尚无具体方案

详细内容

乐天中国公关负责人回应称，“在中国的零售市场因为网购等新业态的冲击，市场竞争激烈，我们有商讨相应的对策。但目前还没有确认任何具体的方案。”

针对有关乐天百货将撤出中国内地市场的消息，乐天中国方面做出回应。

7月30日，乐天中国方面向澎湃新闻记者回应称，公司在“商讨相应的对策”，但“目前还没有确认任何具体的方案”。

7月30日，韩国《朝鲜日报》消息称，继今年5月出售其在华超市业务后，乐天集团旗下高端百货连锁乐天百货计划出售其在中国内地的门店。韩国媒体提到，乐天无法继续承担中国百货越来越高的运营成本。

对此，乐天中国公关负责人向澎湃新闻回应称，“在中国的零售市场因为网购等新业态的冲击，市场竞争激烈，我们有商讨相应的对策。但目前还没有确认任何具体的方案。”

乐天集团是韩国五大综合性集团之一，为世界500强企业，经营范围涉及零售、食品、旅游、石化地产及金融等领域。公开资料显示，乐天百货于1979年在韩国首尔创建，定位为高端流通店，主要售卖珠宝名表、数码产品、大型家电、化妆品、鞋包和男女装等，于2008年进入中国市场。

据韩国媒体报道，乐天百货在中国的门店两家在天津，三家在山东威海，这5家门店都将关闭。但乐天位于沈阳和成都商场的酒店、办公室、影院和主题乐园还将继续运营。

如果乐天集团最终出售其中国百货业务，这将意味着该公司将撤出中国零售市场。

今年4月26日，乐天中国方面向澎湃新闻记者确认，乐天将向物美出售北京的21家乐天玛特门店，售出乐天玛特中国87.38%股份，剩余股份仍由乐天持有。出售价格为14.2亿元人民币。

此后，乐天超市在中国112家店铺中的96家于今年5月出售，另14家店铺也将零星出售或关门停业。乐天计划在越南、印尼扩大超市和百货店业务，以弥补在华损失。

乐天集团消息显示，去年公司海外事业部销售额为10.7万亿韩元（按当前汇率，1人民币元约合163.8韩元），较前一年的11.6万亿韩元缩水了7.8%，这是乐天2005年正式开展海外事业以来，销售额首度出现下滑。

2004年10月，时任乐天副会长的辛东彬成立“乐天政策本部”，正式拓展海外市场。公司首先将视线放在了消费潜力巨大的中国，成立“乐天中国有限公司”，还全面完成对中荷合资大型超市“中贸联万客隆”的收购工作，而其独资大型超市乐天玛特于2007年12月首次亮相中国。

乐天百货店于2008年落户中国北京，公司海外事业全面铺开。受益于此，乐天海外事业部销售额由2008年的8000亿韩元猛增至次年的2.1万亿韩元，并在2010年达到6.9万亿韩元，2016年更达到11.6万亿韩元的峰值。

乐天集团还曾一度计划，到2018年将中国百货商店的数量扩大到20家。但在2016年和2017年，其在中国的经营亏损约达1400亿韩元

水土不服的乐天

知情人士告诉第一财经记者：“乐天百货在中国市场的发展并不顺利”。

该人士指出，2006年乐天宣布与银泰成立百货店的时候，乐天曾多次表态“将在上海及东北三省依次开设分店，并计划在未来10年开设20家百货门店”，不过随着电子商务在中国市场的发展与成长，乐天的布局很快便受到了巨大挑战，以至于作为高端定位的流通店，许多高端品牌却拒绝进入乐天百货，最终乐天百货关闭了位于北京王府井的店铺。

曾经在不少韩国大型企业任职管理层的张先生告诉第一财经记者，和易买得类似，乐天在中国市场长期水土不服，比如策略不够本地化却并不改变，造成成本高企，收益低下。“比如乐天在中国市场的百货项目，面积不大，招商和模式也不行，其在中国市场采取店中店模式并不适合，过小的面积也不适合如今需要体验感的市场，所以业绩非常不好。”张先生透露。

同时，上述知情人士还表示，即便是在韩国市场，虽然乐天百货仍占有业界第一的位置，不过随着韩国内需状态不振、来自竞争对手新世界百货的不断追击、以及位于永登浦等部分繁华地带的店铺面临无法续期等尴尬因素。“乐天在韩国本土的状态也同样不容乐观。”

运营战略的缺失，外加业务的不稳定性尚未消除，作为乐天集团流通部门的“主心骨”之一，乐天百货在中国市场的业务状况并不理想，甚至有损失急剧上升的趋势。

第一财经记者查阅到乐天集团旗下百货部门在华的财务报告，这份报告显示，乐天百货在华业务于2016年销售额为970亿韩元，但亏损达700亿韩元；2017年销售额为760亿韩元，亏损额仍高达700亿韩元。2018年第一季度，乐天百货在华销售额200亿韩元（预计），亏损额为160亿韩元（预计）。

公开资料显示，2008年5月，乐天玛特以鲸吞北京万客隆8家门店为标志，正式进入中国内地市场，最初发展不错，在2009年底将门店数量提升至100家。当时的乐天玛特希望到2018年能在中国内地市场将门店扩至300家。可惜一系列麻烦接踵而来，和另一家韩国零售巨头易买得一样，在中国市场遭遇水土不服等一系列问题，不仅没有实现300家店的雄心壮志，反而关店频频。各种业绩压力和纷扰之下，乐天玛特意图出售中国内地市场的门店。在业界看来，此番乐天百货若也逐步撤出中国内地市场，则完全是乐天系的止损之举。

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