天猫最近人事调整,天猫内部启动新一轮人事调整

 

近日,天猫兼淘宝总裁蒋凡发布内部邮件表示,天猫将成立天猫快消服饰大组,辖快速消费品事业部/服装服饰事业部/魅力惠,由天猫大快消总经理古迈(胡伟雄)任总经理,向蒋凡汇报。天猫服饰总经理尔丁将去经济体内新的重要岗位,承担新的使命。

对此,阿里官方回应称,“这不就是正常的组织升级?唯一不变的是变化。”而南都记者从天猫内部人士处获悉,上述内部信属实。

天猫最近人事调整,天猫内部启动新一轮人事调整

天猫快消服饰大组总经理古迈

古迈接手天猫服饰板块冲刺高端

公开资料显示,胡伟雄(花名古迈)于2015年年底加入阿里。进入阿里巴巴之前,古迈20年的工作经历大致可以被分成两个阶段:日化快消和美妆零售。前十年快消经验分别来自于玛氏和联合利华,后十年服务于雅诗兰黛和LVMH,在LVMH集团中,他曾任贝玲妃benifit和馥蕾诗fresh中国区品牌总经理。

2015年年底,古迈接到阿里巴巴CEO张勇(逍遥子)的就职邀请函后选择加入阿里,负责操盘天猫美妆。在古迈上任后的2年时间内,天猫美妆的品牌阵容迅速扩大。

根据有关媒体统计,截至2016年,已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫。其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、 宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉太平洋集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。随后,伴随着阿玛尼、纪梵希、YSL等多个品牌入驻天猫,天猫美妆基本已经实现了高端美妆品牌的全满贯。

据天猫美妆数据,2018年内,包括兰蔻、OLAY、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II等6大品牌实现年销售额过10亿元,此外,共有29个品牌在双11当天跻身天猫“亿元俱乐部”。

天猫最近人事调整,天猫内部启动新一轮人事调整

带领天猫在美妆领域建立优势地位后,古迈在阿里内部的角色也迅速提升。

在2017年12月27日的人事调整中,原天猫快速消费品事业总裁靖捷任天猫总裁,古迈则接棒靖捷,成为新一任天猫快速消费品事业总裁。天猫快速消费品事业组包括天猫超市、美妆洗护、食品母婴、天猫生鲜等业务。与此同时,古迈仍负责美妆洗护事业部。

近期的最新一轮调整中,天猫成立天猫快消服饰大组,辖快速消费品事业部/服装服饰事业部/魅力惠,由天猫大快消总经理古迈(胡伟雄)任总经理,向蒋凡汇报。原天猫服饰总经理刘秀云(花名:尓丁)将转任阿里经济体内的新岗位。

对于这一调整,业内人士解读为天猫想要复制在美妆类目的成功,期望古迈带领天猫在快消、服饰板块向高端转型。

奢侈品电商将迎来猫狗大战

值得关注的是,此次古迈新接手的两大类目中,魅力惠是一家成立于2009年的奢侈品电商平台,2015年7月,阿里巴巴斥资超1亿美元入股魅力惠,成为其最大股东,持股比例超50%。2016年3月,魅力惠正式入驻天猫,天猫首页新添魅力惠入口。据悉,魅力惠采用“闪购”模式。彼时,魅力惠创始人兼CEO Thibault Villet曾介绍称,魅力惠在中国的客单价为1200元,是其它同类公司的5倍,魅力惠一共和3600多个国际品牌达成合作,其中有近300个知名品牌获得中国网上独家授权。

天猫最近人事调整,天猫内部启动新一轮人事调整

目前,魅力惠页面主推男女服饰、鞋履、包袋、配饰等奢侈品的特价折扣,此外还包括美妆、家居、母婴等类目。值得注意的是,2018年9月天猫奢品官方直营店于正式上线,定位于“潮奢”的多品牌集合店,2019年1月,阿里巴巴正式组建天猫奢侈品中心;而在此前两年内,天猫曾联合多个奢侈品品牌试水快闪店,其中也有多个品牌设立了旗舰店。

但如何处理好与奢侈品牌的关系对于电商平台并不容易。

2011年底,Coach成为首个与天猫合作的奢侈品品牌,但仅维持了两个月就迅速宣告夭折,原因是天猫未处理好平台上的假货问题,2015年,Coach再次应邀开设天猫旗舰店,但次年8月又一次宣布关店。

未来,天猫奢品和魅力惠将如何整合,古迈能否带领天猫服饰再次实现奢侈品牌的“大满贯”仍充满挑战。

事实上,除了天猫之外,京东近年来同样在发力奢侈品。

2017年6月,京东宣布斥资4亿美元入股全球奢侈时尚购物精选电商Farfetch,同年10月,京东推出Toplife奢侈品平台,2018年7月,京东又携手LVMH旗下投资基金L Catterton Asia向寺库注资1.75亿美元。随后,京东将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆,成立为单独的二级部门奢侈品部。

据京东时尚居家平台事业群国际业务部及京东奢侈品买手团的负责人蒋科透露,截至今年双11,京东已吸引到近200家奢侈品牌官方入驻,此外今年5月底入驻京东的全球时尚垂直电商Farfetch又带来600多个品牌,超过100万个SKU。

据京东奢侈品公布双11战报,首小时成交额同比增长222%;当天成交金额同比增长55%;环比618成交额增长112%;中午11点即超过去年当日全天销售额。

11.11期间,京东奢侈品同比增长超100%品牌多达78个。同比超500%的品牌有HUGO BOSS、OFF WHITE、CANADA GOOSE、STUARTWEITZMAN、Chloe等;同比超200%品牌有Miu Miu、TOD’S、AQUASCUTUM、MOSCHINO、THOM BROWNE等。

伴随着天猫在服饰和奢侈品板块的新一轮调整落定,可以预见,未来奢侈品电商领域无疑将迎来一场激战。

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