隅田川咖啡一步步升级logo、符号、品牌色和包装，快速成为品类第一。一起来看看作者的深度分析吧，从品牌背景、项目背景、目标拆解、目标达成策略、执行要点等方面详尽的介绍了隅田川咖啡的品牌发展史，推荐对产品运营、品牌运营感兴趣的童鞋阅读。
现在的快递外包装盒：
03 项目目标拆解1. 品牌资产提升
为了达成这个目标，需要通过搭建品牌视觉符号体系，形成品牌资产，并更新至与消费者接触的各个触点，通过“重复传播”实现品牌资产最大化。
2. 转化效率提升：
为了达成这个目标，需要根据消费者购物旅程，拆分为2个方面的细分目标，分别是提升【从注意到拿起】的转化效率，以及【拿起到购买】的转化效率。
从品牌识别符号来看：
基于隅田川咖啡的品牌DNA的描述，他们所提供的理性利益：“鲜”。隅田川咖啡以“鲜”字为样，设计了一个“鲜”的符号，并将这个“鲜”的符号应用于咖啡液产品的体系化包装当中，加强了消费者对其产品“鲜”的明确感知。
06 打法总结
从品牌资产角度来看，首先要提炼品牌DNA。
核心是两个点，一个是品类的理性利益属性“鲜”，另一个是感性利益“分享、亲近”，比如——
基于品类的理性利益为“新鲜”，确立视觉识别符号、品牌标准色，并且将品牌包装工艺升级；基于感性利益为“分享”，确立品牌logo的形状和分布形态。
从转化效率来看，要思考如何通过颜色、符号、材质、排版布局等方面，提升线下商超、产品包装的转化效率，比如——
颜色要足够醒目；符号要融入包装设计，才能足够能形成货架陈列优势；包装材质要能够在线下有好的视觉、触觉反馈；排版布局方面，要关注消费者的需求层级排序，把信息点重新梳理，提炼购买理由并突出。
如果品牌方想要升级品牌视觉设计，在对接设计工作室的时候，不妨可以从以下4个层面来输出Brief：第一，要求将品类优势属性形成“视觉符号”，融入包装设计图案和工艺上；第二，注重排版布局方面，需要能展现目标用户的优先关注点；第三，要求将品牌感性利益提炼出来，并且体现在logo设计、字体设计等方面；
第四，在所有涉及线下包装的部分，都要求在颜色、材质上足够醒目，形成货架优势
07 参考资源
隅田川咖啡CMO:操盘两年从1到10，万字解读我眼中的品牌与增长 | Foodaily每日食品国民咖啡品牌起手式 | 隅田川咖啡×小马宋案例复盘 – 脉脉隅田川咖啡官网品牌故事设计青年工作室：《看完这个品牌的升级，我记住了三个圈》隅田川咖啡公众号：《我们红了！隅田川咖啡品牌全新升级》汤臣杰逊品牌研究院：《隅田川|挂耳咖啡王者，离国民“口粮咖啡”还远吗？》
本文来自作者:落落，不代表小新网立场！
转载请注明：https://www.xiaoxinys.cn/527062.html
相关推荐
-
商贸企业税收问题和对策（免费代理服务器软件介绍）
润企兴财税，一站式企业综合服务机构，今天我们来聊聊商贸行业的财税问题商品进。 工商注册，财税代理，内账外包，整理旧帐，财务顾问，税务筹划。 销存管理混乱。发货效率低，呆滞品占大量库…
-
中国城市人口密度榜，理想之城收视逆袭
以人为核心的新型城镇化，目的是实现人对美好生活的追求。其中的“人”，应当是让所有人而非特定人群拥有同等享受基本公共服务的权利。 为此，研究团队推出《57城市民准入榜2022》，以衡…
-
点卡怎么转月卡划算（魔兽点卡30元多少小时）
【中关村在线软件资讯】8月1日消息：《魔兽世界》国服月卡上线且取消点卡的新闻在玩家中间已经爆炸，玩家们纷纷对此事表达了自己的观点，有说划算的，也有说被坑的。所以我们就来算一笔帐，变…
-
中国现时有几艘航母（中国是否会建造更多航母）
第二艘国产航母、003“福建舰”降生时的第一声“啼哭”，整个世界都为之震撼；余音犹在绕梁、外界已经迫不及待地在问这样一个问题：福建舰之后，中国是否会继续建造更多大型航母，这是否标志…
-
俞敏洪回应财富缩水185亿
12月15日，俞敏洪在《开场白》节目，针对学生提出的如何看待“财富从260亿缩水到75亿元？”这一问题，作出回应。 俞敏洪：“这是统计错误，我的财富远远没有到这个数。而且那个钱不属…
-
法国红酒等级怎么划分的（法国红酒都有哪些品牌）
法国是一个浪漫的国家，红酒也是被世人奉为浪漫的代表，法国红酒的浪漫自然也就不言而喻了，今天酒酒跟大家谈的不是法国红酒的浪漫方面，而是法国红酒的等级，接下来大家跟我一起来了解了解吧。…
-
光线传媒现在力捧哪个艺人(光线传媒旗下艺人名单)
提起光线传媒，大家很熟悉的，这光线传媒可以说是所有经纪公司之中最早签约艺人的之一吧！最开始的艺人好像是谢楠、大左、柳岩、包贝尔。中间几年时间，签约艺人没能大红，唯独童星出身的胡先煦…
-
公主连结wiki强度榜
《公主连结》强度榜2022最新，T0人权角色有联恋(夏日)、由加莉、露娜、似似花、真步、怜、克莉丝提娜、日和莉(春节)、凯露(新年)、姬塔、日和莉、初音、优衣、莉玛、香澄(魔法少女…
-
让子弹飞结局官方解读（让子弹飞讲的什么没看懂）
有人说这部电影有很多政治隐喻，不想去聊。 因为对于我这种不关心政治时局的咸鱼来说，剧情更有意思甚至到了最后。 还有很多东西没想明白姜文没说明白，只有靠各位观众的脑洞去圆。 《让子弹…
-
怎样才能做好销售（怎么做一个合格的销售）
内容来源：量见云课堂App开展的系列直播，由笔记侠合作整理。 大家好，我今天分享的主题是《大客户销售的成长之路》，主要讲4大部分：大客户销售的三个角色；销售的三个层次；拜访客户前的…
-
跑男第8季开播时间，导游蔡徐坤带队出发
上周五，全新一季安慕希《奔跑吧》以“人生档案馆”为主题开启首播，收获口碑与热度。本周五，跑男团继续奔跑，将在温州永嘉踏上一次追忆童年的春游之行，书包、零食已经准备好，坐上大巴哼着熟…
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系我们举报，一经查实，本站将立刻删除。