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20年美颜修图史,创造历史的“美图秀秀”。这篇文章以修图 美颜APP“美图秀秀”为案例,深度介绍了【东亚邪术】美颜的20年历史,以及随之而来的全民网红时代。帮助我们更好的了解和洞察用户的真实需求,推荐想了解APP运营、用户心理的童鞋阅读。

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话说回来,坊间传言,亚洲有四大邪术:泰国变性术、韩国整容术、日本化妆术、以及中国的修图术。而将修图这门邪术发扬光大的神器,当属美图秀秀。

作为国内最为普及的图片处理工具,美图秀秀让众多用户见证了一键美颜带来的化腐朽为神奇的效果。某种程度上,也可以说正是其主推的「滤镜 美颜」功能,开启了一个全民网红的时代。

这期,我想以美图秀秀为线索,聊聊中国的「美颜修图史」。

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对于80、90后,大头贴才是最早接触到的自拍形式。

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大头贴1995年发端于日本,在世纪之交传入国内,到了2004年左右,进入高速发展期。当年我们小学附近有一两家小店,也卖很多文具玩具,无论男女生都爱去。当年店里就有大头贴的机器。

于是一段时间里,班里女生的铅笔盒和本子里,都是和闺蜜的大头贴合影。我记得当时的大头贴还提供各种花花绿绿很梦幻的滤镜,甚至有各种明星主题滤镜,让初代追星少女们和明星合影。

我同桌的铅笔盒里,就贴着一张大头贴,她旁边就是当时最火的F4周渝民。

那些耍帅或是故作忧伤的pose,还有闪着粉红泡泡的非主流审美,统治了一代人的童年。后来大家都有了电脑,学会玩QQ了以后,类似的非主流审美又占据了QQ空间。

就在非主流大肆流行的时代,火星文作为彼时的通用语,不仅霸占了我们的QQ空间,就连大头贴的相框上都与时俱进贴满了各式伤感的火星文。

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除此之外,美图秀秀在自身产品的感性价值上也做到了极致。毕竟人们使用或消费一款产品,除了看中它的功能之外,更希望它能满足自我的心理和社会性需求。

就美化图片这件事而言,大家不仅希望这张照片的构图、色调好看,滤镜好看,更希望照片里的人也好看。尤其是很多女性朋友,尤其是当这张照片还是自拍的时候。

想要让自己看上去更美,这无可厚非。事实上,对美的追求也是人类文明永恒的发展动力之一。美图秀秀真正迎来突破性的发展,就是在其不断强化「人像美容」这一功能之后。

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另一个关键要素,在于「美图秀秀」诞生的节点很有意思。

2010年,乔布斯发布了iPhone 4。除了500万像素的后置摄像头之外,iPhone4还配备了30万像素的前置摄像头,原本只是为了方便视频通话,却在无形中开启了一个手机自拍的新时代。

2011年初,美图秀秀APP版正式登陆手机客户端。紧跟智能手机和移动互联网这一波潮流,其APP版本除了基本复制网页版本的基本功能之外,进一步围绕「美」来大做文章。

从最初的「美白磨皮、祛斑祛痘、瘦脸瘦身、祛黑眼圈、眼睛放大」五大功能,到后来实现「一键美颜」,再到不断扩充、细化更多的美颜细节,以及开启美颜自拍,实时美颜等功能。

在追求美这件事上,美图秀秀可谓不遗余力,将人像美容这一功能细化再细化、更新再更新。与此同时,那一阶段也正是国内社交媒体平台踊跃发展时期。

拥有明星大V效应的微博势头正如日中天,微信朋友圈方兴未艾,大家不再局限于QQ式的熟人社交,而是更希望在这些社交平台上能够得到他人的关注和赞赏,而美图过的照片就是最好的内容呈现。

基于算法和媒介,死磕「美」这一核心需求,美图秀秀一时打遍天下无敌手。

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前面我说,「美图秀秀」的产品是「滤镜」和「效果」。但我们再往深一点,本质一点的层面来说,「美图秀秀」的产品,是「美」,以及它算法背后,一整套关于美的标准。这套标准,完美契合了网红时代的眼球经济。

如果说,早期人们P图美颜,把自己变成「照骗」,还只是因为习惯了「滤镜 美颜」所创造的楚门的世界,只是想要享受别人的赞美,让自己更开心,那么,随着直播兴起,「网红脸」所带来的是肉眼可见的经济收益。

举个例子,从2014年开始,淘宝上像张大奕这样的模特们,凭借着直播,成了初代网红代表;2016年左右开始兴盛的各类游戏、娱乐直播,以及后来的直播带货,更是带火了一大批网红。

很显然,在几秒就划过一个视频的手机上,一张好看的网红脸,一个精心打造的消费场景,是最能够在短时间内吸引大家注意力的。

某种程度上,正是「滤镜 美颜」为这些网红成名创造了条件,由此也奠定了网红时代的基调:不能说只看脸,但脸确实是不可忽视的重要因素。

这点,在当下的短视频时代表现得更加明显。在短视频上,没有人能逃得过各种滤镜、美颜的加持。甚至,现在这些平台都自带美颜等其他各类稀奇古怪的特效,为的就是快速吸引人。

而谁能吸引更多的人,谁能拥有更多的点击量,谁就是短视频时代的流量王。

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那么,美图为什么没能统治短视频时代呢?

说到这儿,吴欣鸿其实早在2014年就推出过一款短视频产品,叫做美拍。就像美图秀秀以美为卖点,早期美拍上也有各类滤镜以及水印,你可以将自己拍摄的内容,与此融合做成一个10秒左右的短视频。

借着美图秀秀的光,美拍在推出之后也曾火爆一时,月活一度达到了1.5亿。不过,不管美拍当时再怎么火热,如今早已扑得悄无声息。而美图秀秀近几年也面对着轻颜相机、醒图、等后来者的挑战。

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美图面临的危机,和当年它从Photoshop手上抢班夺权,其实是一样的。随着移动互联网进一步普及,工具技术进一步进化,「变美」这件本来需要专门的App,变成了所有App的基础配置。

抖音快手可以美颜,各种相机App也可以美颜,甚至许多国产手机品牌,原相机都自带一定美颜效果。美图曾经输出了一套「美丽的标准」,如今它却再也无力垄断这个标准。

这件事,往好了说,是变美这件事逐渐普及,每个人都拥有变美的权利。但往坏了说,虽然美颜工具越来越多,但大众对美丽的定义却越来越单一,越来越感官主导,越来越趋近本能。

而对于这种审美单一化的趋势,我们既不能指望美颜工具去做点什么,也不能指望靠颜值吃饭的网红们去逆转审美。毕竟他们是商业生物,既然要赚钱,就不可能和大众的审美需求作对,不可能和人性作对。

而所谓的东亚邪术,不过是看穿了人性。

参考资料:

1. 《擅长“美图”的中国人,走在自拍时代的前列》,新京报

2. 《滤镜进化论:从工具到美学定义者》,三声

3. 《吴欣鸿:美图秀秀的图片神话》,曾祥伍

4. 《美图秀秀十周年:始于工具,趋于社交》,娱乐资本论

5. 《社交网络滤镜简史》,腾讯研究院

6. 《“滤镜”们可能等不来春天了》,互联网指北

作者:IC实验室

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