6月18日，微博认证名称为裂帛公司创始人的汤大风发布声明称，因6月2日京东锁死裂帛旗舰店包括库存、价格、页面等在内的所有功能，导致商铺出现超卖现象，所以裂帛取消了促销折扣，并申请关闭京东裂帛旗舰店。然而，一波未平一波又起，品牌商与电商平台的暗战仍旧继续。6月19日晚，七格格官方微博发布消息称，即日起，七格格退出京东平台。七格格同时表示，商家应该有参加活动和不参加活动的自由，也应该有维护自己定价体系的权力。
公开资料显示，七格格创立于2006年，2010年获得1亿元风投，2012年其创始人曹青入选福布斯“中国三十位三十岁以下的创业者”。2015年拉夏贝尔以2亿元的价格收购七格格，但在七格格事务上，曹青依然具有决定权。2016年，七格格春款告罄率高达89.9％，连续两年都保持着60％~70％的增长。
6月20日，《联商网》登录七格格官方网站发现，其官方旗舰店全部指向天猫，而七格格京东旗舰店的商品仍处于正常销售中。
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