众多大牌头部主流厨卫电器品牌降价促销

厨卫电器在国内建材市场中,是独立的存在。过去互联网还不强势信息还不透明时,品牌厨卫的经营模式为工厂到省市总代理,再到县区代理。省市代理再批发到乡镇市场。代理商亦是囤货商,过去多年成就了一大批全国各地区的厨卫区域代理商。而随着电商迅猛发展,厨卫产品信息透明化,这种代理分销模式,正在加速被取代的路上。

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在过去多年,有几大类厨卫区域代理商赚的盆满钵满,第一类是一线大牌厨卫品牌区域代理商,过去渠道价格不透明批发利润高,厂商还是以线下为主的。第二类是二线差异化厨卫品牌,因产品有差异化经销商零售有利润成为主推主销产品。第三类是租赁品牌,工厂租赁大牌家电/卫浴/建材品牌厨卫类商标,开展赚快钱打快拳模式,以品牌知名度拉动渠道开发与零售。第四类是擦边球品牌,擦边大品牌商标的存在。以上这四大类区域代理商过去多年,绝大多数赚的盆满钵满。

而2021-2022年期间,随着厨卫电器、家用电器、大家居市场模式升级、电商迅猛发展及信息透明导致线下零售发生巨变,因以下几个方面,2023年或导致大量区域代理商被淘汰。

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一、众多大牌头部主流厨卫电器品牌降价促销

近两年,厨卫电器整体市场下滑,无论是一线品牌还是二三线品牌均在下滑,大品牌为应对电商市场冲击,特定了许多电商专供特价型号产品,其中高端品牌16L燃气热水器零售包安装运费上门999元,千元以内的高端品牌吸油烟机、燃气灶具、电热水器屡见不鲜,严重冲击线下渠道。

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二、电商巨头与家电连锁巨头线下连锁加盟店疯狂布局大量低价窜货

众所周知,几大电商巨头,在家电与厨卫电器板块,早已将线下连锁店作为主要战场,由于平台地位优势,再加上资本后盾,频繁在线下渠道推出低于市场渠道价格的大牌产品,虽然是平台补贴,但是,优势显然胜过线下区域代理商。甚至许多大牌厨卫家电经销商,到电商渠道窜货销售,这已成为公开透明见怪不怪的现象,但的确在冲击着线下渠道。

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四、大量厨卫电器品牌渠道扁平化,末端经销商选择工厂直供

过去,厨卫电器品牌开盘,即合作城市或省级代理商,而随着厨卫电器市场价格战与渠道扁平化趋势影响,越来越多的品牌选择渠道扁平化,工厂直面渠道经销商,也有多个品牌率先渠道升级实现了不错的成效,因此,各大厂商均在思考,渠道区域代理商未来的价值与意义是什么。

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五、厨卫实体店零售量额大幅下滑,主营方向升级进货渠道多元化

最近几年的厨卫电器线下零售,可以说一年不如一年,零售量额不断走低,电商挤压、房地产精装修、不可抗力因素等众多因素影响着实体店的销售业绩,甚至许多厨卫实体店已转型或转型。许多工厂一线渠道开发业务代表反馈,大量厨卫实体店关店转让。

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因此,基于以上五大因素,2023年厨卫电器市场整体模式将发生巨变,厨卫区域代理商即将成为过去时,传统厨卫门店也将向新零售升级,时代在发展,近几年的厨卫电器市场已发生翻天覆地的变化。

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尤其疫情之后,助长电商业绩大幅增长,新零售渠道层出不穷,服务平台带货、线上家装供应链带货、社交电商平台及各个新兴渠道等。

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有一线主流厨卫电器品牌负责人表示,即便当下仍以线下渠道为主,也不排除未来逐渐取缔区域代理商的可能。主要原因是,线下区域代理批发商的市场作用与分销模式,不再适合未来长远发展。

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结语:当下厨卫市场已经在加速升级,制造商到品牌商,从渠道到终端,批发与零售,电商与实体店都在发生巨变,2023年,不仅厨卫电器零售商在面对巨大挑战,区域代理商也应及时调整经营模式与战略方向,才能长期在业内生存。

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在当下这个尴尬的时间节点上,厂商面对渠道多元化发现陷入尴尬,区域代理商面对电商与新零售迅猛发展陷入尴尬,线下实体店零售商面对多方面不利因素十分尴尬,2023已开年,厨卫线下门店整体数量在大幅减少,未来,厨卫市场究竟以什么样的模式与状态持续发展,持续低价真的有未来吗?

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