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2023年影视剧市场的发展趋势

央广网 • • 投稿

2022年，中国影视剧市场进入“降本增效，提质减量”的发展新阶段。回顾这一年的剧集市场，随着题材、故事、叙事手法等方面的创新，虽然整体数量对比往年有所减少，但各类型电视剧还是呈现百花齐放的态势，诞生了许多口碑热度不俗且内容精良的优质剧目。

作为业内影视剧风向标的豆瓣也从评分上对这一年市场的优秀表现予以证实。从豆瓣评分上来看，2022年剧集豆瓣平均分超过6分，整体较2021年大幅增长。其中，豆瓣评分人数超10万且评分在7分以上的高分剧集共14部。

这些剧集中，创新几乎是每部高分剧集的标配。无论是对新题材的大胆开拓，还是对既有题材的新鲜加工，其背后都彰显出影视行业的创作者们如今已经逐渐由对流量、IP的盲目追寻回归到对内容本身的严格把控上。

电视剧鹰眼（TV-insight）以豆瓣超7分的剧集为筛选标准，盘点出了十个极具代表性的影视公司。通过复盘他们过去一年表现，我们也试图从中寻找出2023年影视剧市场的新风向。

新丽传媒

《人世间》8.1《风起陇西》8.1

《卿卿日常》7.1

作为影视行业老将，过去的一年，新丽传媒充分发挥阅文集团的IP优势，在坚守现实题材高地的同时不断探索IP改编方向，推出了多部“口碑黑马作品”。以《人世间》和《风起陇西》为例，这两部剧集分别以现实主义和谍战为主题，而这两个方向也正好是新丽传媒一直以来深耕的题材类型。

改编自马伯庸的《风起陇西》，以三分天下，烽火不断的三国时代为背景，讲述了两个“小人物”在乱世下为国家大义而隐藏身份，牺牲自我的古代谍战故事，是近年来为数不多的具有谍战、悬疑等多重色彩的历史剧。

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改编自梁晓声曾获第十届“茅盾文学奖”的同名小说的《人世间》，则以北方城市的一个平民社区“光字片”为背景，讲述周家三兄妹近五十年时间里的人生故事，全面展示了改革开放以来中国所经历的翻天覆地的社会巨变。该剧播出后，获得了全年龄层观众的喜爱，也在今年金鹰奖上获得了7项提名、四项大奖，成为今年影视市场不容忽视的一部佳作。

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而在稳住现实主义的基本盘外，2022年，柠萌影视也浅踏出了家庭剧的题材框架，将视线聚焦在悬疑题材剧集，并成功打造出了《胆小鬼》《猎罪图鉴》两部高分悬疑剧。前者改编自小说《生吞》，讲述了一段跨越十年的沉郁青春往事，剧集播出后，不仅吸引了悬疑剧爱好者的关注，也收获了非常多原著粉的好评；后者则更具创新价值，通过聚焦模拟罪犯画像师这一小众行业，以“名画中的犯罪现场”为切入点，打造出了不同于传统选题推理剧的新视角。

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除此之外，柠萌影视还尝试了不少新领域。如励志体育竞技剧《超越》，借着“冬奥会”的热度，加上柠萌影视一贯的高制作水准，收获了不少好口碑，也展现出柠萌影视在现实主义题材之外的能力和潜力。

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华视娱乐

《警察荣誉》8.5

成立于2005年的华视娱乐作为影视行业的“老大哥”，曾出品过如《平凡的世界》《那年花开月正圆》等大热国民剧集。但2017年A股IPO失败后，华视娱乐在影视剧项目储备与开发方面进度明显放缓。近两年推出的《怪你过分美丽》《亲爱的自己》也未在剧集市场产生太大的水花。

但2022年推出的《警察荣誉》则让业界重新关注起这位“老大哥”。该剧讲述了八里河派出所的四个年轻见习警员，经过学习历练，逐步成为合格的人民警察，逐渐实现自我成长的故事。相比于很多其他警察题材作品的强悬疑、强情节，《警察荣誉》更着力于聚焦派出所中的基层民警，以微观视角呈现民警的日常工作与生活状态，勾勒出一幅鲜活具体的警民群像。

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不少观众表示，正是这样平凡、琐碎的生活展现，反而拍出了一种日常生活的“烟火气”，真实而接地气。剧集播出后，在爱奇艺的站内热度最高达到9068、弹幕总量破千万，全国后黄金时段收视率蝉联第一，获得了人民日报、新华社等官方主流媒体多次点赞认证。这也重新向市场展现出了华视娱乐的潜力，让业内也期待其接下来的发展方向。

上象娱乐

《风吹半夏》8.2

深耕现实主义题材多年，上象娱乐对现实主义题材有着自己独到的理解，始终坚持“内容为王”，擅长于在作品中书写平凡人物的时代价值。

从早期的《杜拉拉升职记》再到近年来的《上阳赋》，上象娱乐凭借着独到而精准的眼光在女性题材作品的打造上埋下了种子，积极拓展女性题材作品。2022年，《风吹半夏》的出现无疑将上象娱乐的女性题材作品带入了一个新的高度。该剧难能可贵的是它走出最浅层的流量论、颜值论，也敢于去打破磕糖主义、金句效应的创作捷径，立足时代精神，以人物为根本，用好故事和观众产生情感上的链接。

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2023年，上象娱乐孵化中的内容包括伊北的小说《娃儿》、与优酷合作的《产后世界》，都是聚焦中国式家庭关系以及女性生产、职场、家庭等内容。这也能看出上象娱乐的野心，即未来进一步发挥好其在现实主义内容方面的优势，为观众带来更多具有良好社会影响价值的影视作品。

正午阳光

《开端》7.9

带着“正午出品，必属精品”标签的正午阳光，在2022年，也在题材创新上迈出了重要的一步。尤其在2022年初，一部开创中国式 “时间循环悬疑剧”的《开端》展现出了一贯以“稳”为特点的正午阳光在创新方面的大胆尝试。

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该剧创新式采用“无限流”的题材与单元剧形式相结合，在15集的剧集中插入了二十余次生与死的循环，既保留了“时间循环”下的致命吸引力，也在单元故事中展现了颇具生活化和现实意义的社会现象，打造出了丰满的群像故事。该剧播出7天，微博热搜超三百余个，成为2022年开年以来具有代表性的爆款剧集。

整体来看，《开端》悬疑、紧张，却不惊悚，相反它用悬疑的外壳讲述了一个温暖的故事，彰显了平凡人的力量，更像一部生活剧，在非常规的设定下包裹的是对善良正义、良好社会秩序的追求。这也展示出近年来，一向坚守自己创作模式与制作原则的正午阳光，开始进行更多年轻化、多样化的探索与尝试，对年轻演员和知名IP的态度正也变得更加积极，而事实也证明，正午阳光在当下试图开创一些新的题材和创作思路是可以被市场验证的。

恒星引力

《苍兰诀》7.9

2022年是恒星引力创立的第四年。在创立之初，恒星引力最早是聚焦在电影市场，后续转入电视剧市场后，于2019年、2020年分别产出了兼具热度和口碑的《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》。前者单集点击破亿，并荣获2019年度剧集多项奖项；后者豆瓣开分8.3分，被网友誉为写实职场剧。

凭借上述剧集的热度，恒星引力也获得了爱奇艺的青睐。今年，恒星引力在爱奇艺推出《苍兰诀》后，该剧迅速成为2022年爱奇艺热度最快破万的剧集。上线两周，该剧在爱奇艺站内热度已经达到10152，成为站内最火的仙侠剧，并位列爱奇艺多年历史以来所有剧集热度排名TOP2。

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而除了在剧集内容上不断推陈出新，长信传媒近年来也不断尝试将影视剧与其他文艺形式进行结合。如用影视IP改编音乐剧、推出影视IP相关音乐会、艺人小型音乐会等围绕着影视作品或者相关属性进行创作。近日，该公司推出的音乐剧《唐朝诡事录之曼陀罗》，就是改编自《唐朝诡事录》电视剧版，既延续了影视版的世界观、人物设定与精神内核，但又独立于原有故事，创作出了全新刺激离奇的案件。

耀客传媒

《你安全吗》7.3《特战荣耀》7.1

同样在现实主义和创新赛道上持续发力的耀客传媒，一直坚持不断捕捉新现象和新事物对社会的影响，早年间推出了关注医患关系的《心术》，聚焦电竞行业的《穿越火线》，聚焦住房问题的《安家》等优秀的电视剧作品。

2022年耀客传媒更多地将视角放在了小众领域，以小众题材为切口，试图开辟影视剧市场的新路径。《特战荣耀》围绕新兵成长故事，展现出新一代军人坚定忠于党和人民的信念，更将武警特战队执行任务的过程呈现在荧幕中，让更多观众首次了解到军人的真实生活。作为市场少有的硬核军旅剧，该剧也成功吸引了年轻观众的注意力，根据猫眼数据，该剧开播15天播放量破10亿，总累计网播量破24亿。

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2022下半年开播的《你安全吗》则以互联网信息安全为切入点，聚焦婚恋、教育、养老、职场等社会热点和民生话题，讲述的是游走于网络世界的”三剑客”秦淮、周游和陈默秉持 ” 科技向善 ” 的初心，联手在一次又一次和某互联网不法团伙对抗的过程中，从彼此猜疑到肝胆相照的故事，填补了国家安全题材电视剧的空白。

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值得注意的是，近年来耀客传媒与六六、冯骥等多位现实题材编剧的紧密合作，已经储备了一个强大的制作团队。

歆光影业

《星汉灿烂·月升沧海》7.6

2018年成立的歆光影业在影视剧行业算得上是个“新人”。但也正是这样一个较为年轻的影视公司，在三年里接连推出了《你是我的荣耀》和《星汉灿烂》两部爆款剧集。

之所以有如此成绩，源于歆光影业摸索出的一套成熟的内容与开发体系，即以制片人为核心，坚持与外部创作者保持合作，同时瞄准市场上的细分题材，捕捉年轻人的表达方式。同时，歆光影业内部从项目筛选到内容制作都有一套严格的章法，要保持项目独特性及具有相应的社会价值映射，也就是说不仅要求内容足够精品、创新，还要求人要适配度高、价值观趋同。

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也是因此，《星汉灿烂》这部将家国大义、亲情、友情、爱情融于一体的古装家族群像戏，无论是从题材、还是作品立意，之于古偶剧市场都具有“超前性”和创新价值。

2023年，歆光影业筹备的新项目中，也延续了这种“独特性”。比如《大山里的女校》就是以张桂梅事迹为原型，将扶贫、教育等话题融入其中；《前夜》则致力于打造年轻化、情感向的热血悬疑年代剧。

结语

2022年已然结束，从各家影视剧公司的表现来讲，虽然去年不少公司和项目承受着较大的压力，但从已播出的电视剧作品来看，市场对内容的严格把控还是能够看到较为明显的效果。

展望2023年，“降本增效，提质减量”可能还会在很长一段时间里继续影响着影视剧市场，影视剧制作公司也将不断面临洗牌与迭代，但我们始终相信，坚持内容创新、提高制作水准，把握观众需求仍将是影视剧公司突围的“不二法门”，也期待上述公司在新的一年有更加优秀的表现。

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