2022北京冬奥,谱写中国荣耀。冬奥会开闭幕式惊艳世界,亿万观众守候屏幕,尽享冬奥赛事魅力、抒发爱国热情。国内外各大品牌纷纷上演冬奥营销大战,展开对受众注意力与情感的激烈争夺。
岁末年终,正是盘点战绩、梳理打法、颁发荣誉之际,安利纽崔莱凭借深厚的健康理念底蕴、强大的公众健康推动力、全方位的资源撬动能力以及融合线上线下、多平台点燃的巧妙打法,一举拿下三大奖项,再次塑造体育营销的经典案例。
据悉,安利纽崔莱,与中国体育代表团和中国体育健儿,有着一段长达20年的奥运情缘。自2000年,安利纽崔莱就成为中国体育代表团官方营养保健食品,为运动健儿提供定制化营养方案,帮助中国军团屡创辉煌。伏明霞、田亮、刘翔、中国体操队的众多奥运冠军,曾是纽崔莱品牌代言人,他们推广的“营养 运动=健康”的理念,深入人心。
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爆款社交互动,让品牌与用户“玩儿在一起”,构成了营销的“软手段”,精准广告投放,则是营销的“硬武器”。安利纽崔莱在冬奥期间,在央视《晚间新闻》时段、北上广深等15座城市的1万栋写字楼和小区30万块电梯广告屏,投放冬奥篇广告,总触达人次超10亿。“软硬兼施”的营销双轮驱动,从洞察情绪、引发共鸣到抢占心智,实现营销效率最大化。
安利纽崔莱的冬奥整合营销,强调内容、重视互动,各方资源借力、多个平台打通,将品牌的健康主张融入奥运的顶流IP,通过全链路社交生态,将精准内容有效触达用户,实现高价值品牌曝光与口碑收获,为品牌体育营销带来全新玩法和思路。
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