MOO音乐是一款生于2018年版权大战期间的音乐软件，它曾被媒体称为腾讯版“网易云音乐”，却在年初传来了可能面临下架的消息。从宝藏APP到悄然陨落，MOO音乐经历了什么呢？它的败局，能给互联网产品带来什么启示价值呢？
（MOO 2.0版本）
从应用商店的排名变动也可窥见一斑。
除了上线初期排名有冲上音乐榜前10左右，整体排名一直在音乐榜40-50之间，尤其是2021年2.0版本更新后，更有平缓下滑的趋势。
(MOO上线至今在苹果商店排名情况，来源：七麦数据)
三、“宝藏APP陷阱”：生于小众，死于免费？
数据下滑到2022年6月，MOO悄无声息地停了听歌送VIP活动。
活动终止的突然，甚至连产品内的活动宣发都没来得及撤除，在用户一头雾水追问两天之后，官微才发了一条简单的道歉微博。仓促停止活动，本就不符合常规，没想到的是，这之后产品再无更新。
据消息人士透露，腾讯音乐当初做MOO时确实觉得有发展机会，但实际做起来发现体量很小，没什么起色，也就慢慢不投入了。
MOO的出现，或许迎合了当时资本市场正期待着年轻人的音乐新故事，但追着年轻人走的产品有太多，光腾讯音乐旗下就还有酷狗概念版、波点音乐等层出不穷，战略放弃也属意料之中。
如果说每个APP都有独立人格，那么MOO的独特人格，就在走向大众化的同时逐渐失去锋芒。
我将其称之为“宝藏APP陷阱”：不少宝藏APP都在破圈、商业化的阶段，泯然众人甚至口碑彻底沦陷，而在这个过程中，曾经的宝藏，反而成为负担。
1. 内容型产品的困境
内容型产品的终极优势往往在于独特内容，内容一方面来自版权方提供，另一方面则有赖PGC、UGC输出。
随着音乐独家版权时代的结束，内容型产品愈发需要跑通自给自足的逻辑，才能在一群相似的产品中脱颖而出。
诚如一位用户在MOO官微下的评论：
“说句实在话，moo音乐的特点就是没有那么多花里胡哨的东西，简洁而有质感。我个人觉得moo音乐应该走小众路线，大多数用户已经被qq酷狗网易带走了，向它们靠近吸不了多少用户，还不如走不一样的路线。”
其实MOO在PGC方面已经尽力，它推出的专栏在业内有口皆碑。
只是再重度的运营，也比不过UGC内容的输出密度，而一旦做社区，就无法避免带来一系列社交功能，很容易让产品日渐臃肿且相似。
2. 警惕“宝藏APP陷阱”
如果说产品改版是MOO陨落的开端，那么赠送VIP活动戛然而止则是压垮MOO的最后一棵稻草。
MOO一直被年轻人追捧为“宝藏APP”，可能是因为设计调性、专业内容，但更主要的是来自免费听歌的诱惑。
在百度搜索MOO音乐，前两个词条长期是“MOO音乐VIP是不是每天一直有”“MOO音乐为什么不免费了”。
《会员经济》一书曾提到：
“免费不是一种商业模式，只是协助产生营业收入和实现获利的一种营销策略。免费不是一个孤立的策略，它们是营销策略，只有与其他重要元素结合在一起，才能发挥作用。”
免费是策略，最终辅助于收费的商业模式。而MOO的问题在于一开始就把产品的核心内容——全部版权开放给了所有人，并在没有想好商业模式和用户毫无预期的情况下紧急收回所有权益，无异于虎口夺食，自然容易引起反感。
当这些资源可以在其他地方免费获取时，我为什么非要在你这里付费呢？
不满的用户用脚投票，在应用商店打差评，互动歌单的参与人数一下子从数百人掉到几十人，微博、小红书上随处可见用户的吐槽，“把我整emo了”。
在评论区里，不乏有抖音孵化势头正猛的汽水音乐等新的“宝藏APP”安利，而它们相同点，都是可以免费听歌。
四、结语
“每位音乐家都不是一颗孤独的星球，他们保持独立又彼此相连，在他们的探索下，音乐潮流才不断推陈出新又一脉相承。保持探索，对先锋与经典抱以同样的敬意。当我们发现更多好音乐的时候，我们对生活的想象会更自由。”
这是MOO上架时最初的介绍文字，仿佛承载着一个文艺青年盛大的音乐梦想。如今4年过去，这场梦在立春之前，匆匆结束。
本文来自作者:运维笔记ywbj，不代表小新网立场！
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