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韩国本土卖得好的护肤品品牌

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起名字是个学问，比如武侠小说中，楚留香、西门吹雪、李寻欢等等，听起来唯美又浪漫，有一种难以捉摸的缥缈之感。假如几位大侠的名字换成楚百万、西门铁柱、李永强，又是另一种风格。

商业市场上，好名字就是一个好的广告位。有一些品牌或产品，明明是国产，却起了一个外国名字，包装成外国品牌在国内捞金，这类品牌被称为“假洋品牌”。在化妆品领域，前有丸美，现有韩束。

韩国本土卖得好的护肤品品牌

天眼查显示，韩国韩束株式会社有限公司已告解散。IPO申报材料显示，上海韩束企业管理有限公司（前称上海韩束化妆品有限公司），2003年6月注册成立，是韩束母公司上美集团的股东。

和韩束一起哈韩的还有韩后，代言人是韩国明星全智贤，它们让人产生韩国品牌的错觉，实际上都是土生土长的国产品牌。

国产美妆品牌的竞争关键，就是争夺审美的定义权，谁的产品能率先拿下国内外的95后，谁就可能脱颖而出，否则只能是国外大牌的替代品。

近几年，国人消费风格转变，更愿意购买国货，韩束的销量也在不断增长。

上半年收入减少30%，营销大手笔

2019年至2022年上半年，韩束收入分别是28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元和12.62亿元。其中2021上半年，韩束收入18.32亿元，相比之下，2022年上半年收入减少31%。

韩国本土卖得好的护肤品品牌

其中，营销及推广开支2020和2021年在10亿元以上，2022上半年的数据是4.1亿元。韩束大手笔的营销及推广开支，都花在哪里了？

根据公开信息，韩束在创立初期，代言人是韩国明星崔智友，此后签约过林志玲、郭采洁、鹿晗、谢霆锋、杨颖、景甜、迪丽热巴等国内当红明星。去年解约吴亦凡，获得关注热度。

韩束还冠名各类综艺和影视剧，比如《非诚勿扰》、《蒙面歌王》、《花样姐姐》等多个热门综艺节目，还在《快乐大本营》、《天天向上》、《三生三世十里桃花》、《三十而已》等热播综艺和电视剧中打广告。

相比营销费用，韩束研发上的花费少了许多。IPO申报材料显示，2019年至2022年上半年，韩束研发成本分别占收入的2.9%、2.3%、2.9%、2.7%及4.1%，是销售及分销开支占比的零头。

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重营销、轻研发，是国产美妆品牌的普遍情况，销售数据增长的同时，利润被侵蚀得可怜。比如美股“国货美妆第一股”逸仙电商，上市将近两年，大笔销售费用的侵蚀下，还没摆脱亏损泥潭，股价跌去94%。

如今，逸仙电商已经熄火，韩束还没能上市，转道冲刺港股“国货美妆第一股”。资本市场上，投资者对第一股总是印象深刻。然而，资本市场的第一股并不好做，韩束的上市进展，我们将持续关注。

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