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简述网络营销的职能和特点，贵州出台商贸领域帮扶政策

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简述网络营销的职能(贵州出台商贸领域帮扶政策)

网络营销的职能是指，运用互联网、计算机等技术，通过一定的方式，将特定的商品或者服务，在一定范围内进行信息的传递，实现商业目的进而提高商品或服务在市场上的竞争力。当前网络营销处于快速发展阶段，已经成为当今企业抢占市场，提升品牌形象，增加品牌附加值，促进企业增长，扩大市场份额，提高企业竞争力的重要手段。从互联网行业发展历程来看，近年来国内整体经济形势较为低迷，市场竞争日趋激烈，众多企业在网络平台上进行市场推广及销售。而网络营销作为一种新营销模式，顺应了网络市场发展前景及需求，已经成为很多企业实现产品或服务拓展市场、抢占市场份额、提升品牌形象及增加产品和服务竞争力之间不可缺少的一种重要方式。网络营销在全球范围内拥有着越来越大的影响力和市场竞争力。

一、信息发布

企业在互联网上进行信息发布是指，当企业的品牌或产品具有一定的优势及价值，企业将其信息传播给目标用户，让目标用户对此类商品产生兴趣和购买欲望，进而让企业知名度和品牌价值得到进一步提升。例如某汽车生产厂家，在其生产过程中有一项技术是通过互联网进行传递的。企业通过将汽车配件销售到消费者手中，以此来提高旗下汽车品牌或汽车销量。当前企业在进行网络营销时，对其信息发布功能可分为三种：一是根据不同用户定位和需求，对信息进行筛选；二是在不同用户人群中推广品牌；三是基于互联网发布信息。其中对网站建设、网站维护等各方面有较高要求。

二、品牌形象

品牌形象是指产品或服务在消费者心中对其品牌形象的整体感知。品牌形象作为消费者对其品牌的一种综合认知方式，通过对消费者认知过程中与商品和服务相关的要素、流程、品牌形象的整体感知来对企业品牌整体形象进行认知，进而获得消费者对企业品牌价值的认可。在网络营销时代，随着网络营销需求的发展，网络营销成为当代市场最为常见、最具创新性、影响力最大的一种营销方式。互联网技术已经发展到极致，而互联网对市场营销也产生了巨大影响。如今已经有越来越多的国家将网络纳入国家发展战略范畴内。我国政府明确提出大力发展网络经济。

三、市场推广

市场推广是指企业在网络推广平台上进行市场推广的一种手段或方式。该手段主要通过广告和营销策划两种方式对广告、营销策划、市场推广、网站建设、搜索引擎优化、论坛与博客运营来进行推广宣传。该手段在网络推广中也可以称之为网络营销活动。通常是通过网络开展市场活动，如品牌推广、宣传活动、促销活动等，也可以通过营销策划等手段进行市场推广活动。

四、产品或服务

企业通过互联网平台进行产品或服务的发布，在一定程度上满足了市场对产品的需求。通过互联网渠道，用户能够便捷地了解到自己所需产品内容、价格、以及购买方式等方面。而用户从众多网站上进行下载，就可以直接点击相应的页面进行浏览，这就使更多的产品更快走入市场。在目前大部分企业以盈利为目的的营销模式中，企业通过一定形式的广告投放来实现业绩增长往往没有太大作用，因为营销手段单一，仅限于单一媒体和手段。但在互联网平台上进行宣传能够大大提高了企业业绩提升，为用户提供更多可供选择的内容及工具，同时也可以对用户进行良好的引导，从而达到提升销售目标的目的。当前很多企业都意识到了这种营销模式的优势并开始探索网络营销新方向以及新手段。

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