今天，他跟大家分享的是《降低ppc的3个实用技巧，助你开车少花冤枉钱》。
01
重新认识直通车ppc
直通车的PPC是如何计算出来的？估计90%以上的车手都没有细细想过，但只有先搞清楚ppc计算方法，明白了扣费原理，才能在操作中更好地控制出价、溢价。
我直通车的最终目的根本不是追求PPC，还应该关注roi、率指标（收藏加购率，点击率、转化率、递增率）、量指标（展现量、点击量、成交量），说到底操作直通车最终目的是为了打造爆款的。
02
如何降低ppc
一、质量得分提升权重
从上面的直通车PPC扣费计算公式上可以看出，在我们不知道竞争对手的质量得分和出价的前提下，要想降低ppc只能从优化自己的质量得分，质量得分越高ppc也就会越低，而优化质量得分的核心是点击率和转化率：
影响质量得分，有三个关键因素：创意质量、相关性和买家体验。
然后查看这个关键词是否在标题中，是否为宝贝属性词以及是否在投放的创意标题中出现过。
如果都出现过，就说明这个词的相关性更强，展现、点击率也就越精准，质量得分就会越高。
买家体验，可以从产品内功和服务上进行优化：
收藏加购转化行为；
详情页浏览深度；
售前售后服务；
买家秀中差评等；
通过以上几点可以看出，提升质量得分的核心就是围绕点击率和转化率进行优化的。
二、通过推广计划，提升展现量
整个账户的PPC由多个单计划的ppc组成的，实际上我们每一个计划的权重提升空间是有限的。这时，我们可以选择通过分散计划来进行投放，这样每个计划也就可以保持相对比较低的合理状态，最终把整体账户的ppc均值压下来。
三、提升账户权重【点击量】：
提升账户的权重的核心就是围绕点击量做优化的，也就是说直通车点击量多少和日稳定性是很关键的。这里有几个细节点需要留意的，往往我们说一个直通车计划的ppc前期是偏高的，随着时间做的越久ppc就会慢慢降下来，这其中的一个原因就是在于直通车账户权重的提升，我把他分解为以下几点：
1、直通车历史账户的权重：
账户的历史权重就是指过去以往7天-90天的直通车账户的数据表现，重点是过去账户的率指标（点击率 收藏加购率 转化率）和量指标（展现量 点击量 成交量）数据如何了，如果这两个指标越高，那么账户权重也就越高，下面这个账户的报表案例基本上可以说明这点：
2、直通车的每日持续投放时长需要稳定：
这里就是直通车账户每日的投放数据的维护，基本上每天持续投放就行。每日预算不多的话，可以通过限制日限额方式让计划停止投放，一般情况下如果出现账户余额不足的显现，也就会导致账户权重不稳定，直通车的数据浮动也就相对来说很大，所以持续稳定的直通车优化是提升账户权重的关键点。
如果出现上面几个问题也就说说明直通车没有被引起足够的重视，你越是舍不得投入推广费和精力，你的直通车就越难做起来。
3、直通车的账户权重提升要留意点击量的递增率：
如果想要在短时间内提升直通账户的权重，最好的办法也就是让直通车每天的点击量做一个递增趋势，这里就是点击量的的递增率问题了，一般情况下直通车投产有保证的情况下建议递增率可以大一点，反之这小一点。
4、如何判断直通车账户权重有没有提升：
简单的说如果你发现相等的推广费预算，出现以下几种情况，就说明你的直通车账户权重获得了提升：
①今天的账户展现量明显大于过去的展现；
②今天的推广费比过去提前烧完；
③今天的账户ppc比过去的更低点击量更多；
④今天的关键词的排名或者质量得分比过去的高；
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