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“烟草大王”褚时健出身农村家庭，早年丧父，执掌玉溪卷烟厂18年，从连年亏损到亚洲第一、世界第三的烟草集团。
68岁锒铛入狱，女儿自杀，妻子被囚，家破人亡，74岁二次创业，84岁又成亿万富翁。
王石说，自己这辈子唯一敬佩的企业家，是褚时健。
褚时健如何走出人生的低谷和绝望，东山再起，再创辉煌？
本文带你走进褚时健的精彩人生。
—6—
别人不敢干的事
偏偏我就有这个热情
由于原料烟叶质量一般，玉溪卷烟厂的香烟还是不受欢迎。
在1983年颁布的《烟草管理条例》中，推广种植和收购是烟草公司的职责，不允许烟厂介入。
褚时健想由烟厂提供资金，但是烟农必须按照他的方法来种植，并将烟叶卖给玉溪卷烟厂。
这就是后来广为推崇的“烟田是企业生产的第一车间”。
烟草公司做烟叶，卷烟厂只做生产，烟草专卖局负责销售。运转效率低下。
褚时健提出把烟草公司、专卖局并入烟厂，三者合一才能使效益最大化。
这个想法极其大胆，遭到其他两方的断然拒绝。在国家烟草总局会议上，有领导当场指责这种做法“放肆”。
褚时健必须说服领导，他得拿出他的筹码。他能拿出什么呢？财政收入。他向省委承诺了高额利税，这就是他的军令状。
领导最终同意：只要最终是为国家财政收入着想，企业的形式是可以商量的。
“在做事层面，我觉得霸道一点没有问题，最终都是为了集体和国家，但我做人一点都不霸道。”
1986年，“三合一”以会议形式通过。
褚时健彻底打通了一条完整的烟草产业链，红塔山品牌在“三合一”体制下开始腾飞。
对于烟农，褚时健说：“烟厂保证你们的收入比以前高。如果种这些烟叶不挣钱，烟厂补给你们。”
褚时健一直有一个理念：不能亏待别人。他把烟农作为烟厂的“编外职工”，想尽办法提高他们的收入，甚至将卷烟厂的部分利润都拿出来分给广大烟农。
1992年，褚时健发给农民的补助是3.6亿元，到1995年，更是达到10亿元。
—7—
云南省最大的“财神”
他一开口
你身上的金玉
能把身体拉弯
褚时健担任玉溪卷烟厂厂长18年，将一个亏损的地方小烟厂发展成“亚洲第一、世界第三”的烟草集团，卷烟产量翻了接近10倍，缴纳利税共991亿元。
1994年，玉溪卷烟厂利税接近300亿元，相当于400个农业县一年的财政收入，足足撑起了云南省财政的半壁江山。
玉溪卷烟厂职工的工资一升再升，福利也越来越好，年年修建新的住房，每年都有学校、医院、文体活动场地进驻烟厂生活区。玉溪卷烟厂成了云南省非常抢手的单位。
1993年，红塔山的年销量超过所有香烟品牌，占据80%的高档香烟市场。
1995年，《中国最具价值品牌研究报告》中，红塔山以320亿元的品牌价值登顶榜首，排名第二的长虹只有87亿元。
全民购物首选品牌中，红塔山超过中华香烟，高居榜首。
红塔山成为中国烟草界难以逾越的一座品牌高峰。
褚时健被评为全国优秀企业家、全国“十大改革风云人物”，一时间风光无两。
大家都争着和褚时健套上关系，因为他一个批条就能价值上百万甚至上千万。
每天有无数人在卷烟厂周围等着疏通关系，一件香烟50条，也就是500盒，一盒香烟出厂价是4.6元，市面上可以卖到10元以上，所以一件香烟就能赚2500元。
褚时健曾经给一个公司的老总，5000件红塔山的批文，这个老总激动给褚时健跪下了。拿到5000件红塔山的批文，意味着躺赚1250万，而90年代北京的平均工资才221元每月，这笔钱，简直就是天价。
“金口玉牙，他一开口，你身上挂的金玉，能把人身体拉弯。”
单是每天在玉溪住着，想方设法找褚时健要批文的就有6万多人，他去机场，想接他的高档小车都排成长队。
云南省财政收入70%来自烟草行业，玉溪卷烟厂又独占烟草行业70%。褚时健可以说是云南省最大的“财神”，也是很多人发财致富的“财源”。
树大招风，处于这样的地位，难免得罪人。“一直忙着做事，一回头，才发现自己一直走在悬崖边上”。
2003年，万科集团董事长王石到哀牢山拜访褚时健。当时到处都是荒山、裸露的红土，新种下的树苗只有膝盖高，王石问他：“这得什么时候才能结果？”褚时健两眼放光：大概六年。
“橙子挂果需要六年，六年之后他80多岁了，一个70多岁的老人创业，大谈80多岁以后的事业，这是一种什么样的精神啊！”
王石说“我当时就想，如果我到了他那个年轻、遇到他那样的挫折，我会怎么样？我知道，我一定不会像他那样勇敢。”
褚时健给自己的橙子品牌命名为“云冠牌”，就是至少要做云南的冠军。
褚时健没学过柑橘种植技术，他在山上的房间里堆了一大摞书，这十几年都翻得皱巴巴的，书里全是密密麻麻的批注、笔记。
他不仅看书、还经常到地里观察，了解株距、肥料、日照、土壤和水，几年之后，成了一名柑橘种植专家。
“说起来方法很简单，谁都可以去学，但像我这样认真的人少。”
哀牢山缺水，患有糖尿病的褚时健背着胰岛素袋子，随时准备打点滴，花几个月时间，跋山涉水找水源。
别人买鸡粪，都是直接拎袋子、过秤、交钱，褚时健会倒出鸡粪，蹲在地上，把臭得年轻人都不敢碰的鸡粪，抓在手上捏一捏，看水分多少、是否掺了太多杂质，他快80岁了，眼睛不太好，几乎把鸡粪凑到脸上。
这是当年叱咤风云的“亚洲烟王”，再次创业的姿态。
利益共享一直是褚时健做人做事的底层逻辑，把利益问题解决了，农户比自己都要对工作负责。
哀牢山农户的年收入从原来不足2000元，到如今高达10万元。
2013年基地的产量突破1万吨，褚时健除了给作业长增加年终奖，还每人奖励了一套在玉溪150平方米的住房。作业长的年收入，好的超过20万，低的也有十几万。
新平县县长开玩笑说：“你们这里作业长的收入，比我还高嘛。”
2012年，储橙开始进军北京市场，上线5分钟就售出800箱。三天时间，20吨褚橙被一抢而光。
一时间，褚时健种橙子、“褚橙卖到了北京”冲上了热搜。2012年正掀起创业热潮，褚时健74岁开始创业，84岁取得成功的故事，实在太励志了。
2012年褚时健84岁，种橙种了10年，再一次创业成功，成为亿万富翁。
作业长们对褚时健从不屑到心服口服。“我们30多岁，跟他学，做人做事都学，以后做什么事，按储老的态度去做，至少不会饿肚子。”
褚时健一一解决了水源、土地结构、肥料不足、株距过密、橙子口感不好等诸多问题，到2015年，储橙每亩产量达到4～5吨。
在国际上，农业水平较高的美国和澳大利亚，橙树亩产最高水平也才3吨。而在云南偏远的哀牢山上，褚时健实现了国际水平的突破。在他的人生中，这是第二次。
第一次是在玉溪卷烟厂，市场占有率打败英美烟草公司，那时他60多岁；而这一次，他已经87岁。
很多人来到哀牢山，求见褚时健，希望能得到他触到人生低点后的强势反弹力。
74岁高龄创业，而且选择了所有行业里最不被待见的农业。
说到底还是“质量”二字，要有这个能耐，在产品质量上压倒别人。
从74岁到90岁，褚时健用了17年的时间，种出了全中国质量最好、最具品牌价值的橙子。
—10—
人生总有起落
精神终可传承
褚时健的一生，诸多不顺。出生农村家庭，少年贫穷，青年艰苦，中年落魄。
老年被判无期，女儿自杀、妻子被囚，妻离子散，家破人亡，褚时健当场奔溃，一个人在人生的荒原里痛哭、绝望……
大家都断定褚时健的人生从此结束了，谁知他从命运的绝境里重新站了起来。
74岁高龄创业，“一代烟王”落幕，“一代橙王”重新崛起。
看褚时健的逆袭轨迹：
15岁丧父养家；
23岁母亲病逝；
30岁被打成右派；
51岁任玉溪卷烟厂厂长；
67岁，女儿自杀身亡；
71岁被判无期徒刑；
74岁承包2400亩荒山创业；
84岁，年产量过万吨，又成亿万富翁。
从烟王到囚犯，再从囚犯到“中国橙王”，真正去努力，人生最坏的结果，不过是大器晚成。
我没有庸庸碌碌地生活，十几岁就帮母亲谋生，从那时起，我没有闲下来过，更没有混过日子。
我比较笨，但是我下功夫。别人想一遍，我想五遍，想八遍。很多人不愿意干的事，我认准了也要去干。
我不认为自己是个天才，但我一直是个实实在在做事的人。我的人生从来不服输。
无论做什么，把它的本质想清楚。只要认定了的事，只想赢，不想输。
如果只顾自己当官，不能把企业搞好，不是好的企业家。只要有意义的事，我撞倒南墙再说。
执掌玉溪卷烟厂18年，为国家贡献利税超过1400亿。玉溪卷烟厂巅峰时期，一年利税接近300亿，相当于400多个农业县的财政收入总和。这哪里是卷烟厂，分明就是印钞机。
褚时健种橙子，用的也是原来烟厂的打法：注重技术，利益共享。
褚老后来因为严重的糖尿病和冠心病，自己走不动，要人扶着才能到地里工作。
王石说：“我是褚时健的粉丝，他是我们这些企业家的骄傲。每次我都是怀着崇敬的心情来取经的。
他一年创造300亿利税的时候，万科的经营规模才30亿，差距非常大；去年我们才缴了300亿元的税，20年钱储厂长就达到这个数字了，而且还是20年前的300亿。”
王石拜访褚时健
就在大家都认为褚时健的人生结束了，即使出狱，也是原离人群、了此残生的时候，他二次创业，再创辉煌。
所谓英雄本色，就是一个男人失意落魄时，通过努力找回自己的尊严。
褚时健和王石说：“你还登过珠穆朗玛峰。”王石说：“我登珠峰没有褚橙那么励志，您这座山更难登！”
王石带队的一批企业家拜访褚时健，86岁的褚时健和企业家们分享：我感觉自己搞不动了，两条腿不行了，心脏、血管都不行了。
可我心里还老想着，现在是1万吨果子，过个三五年我要搞到五六万吨。我希望再有十年时间，让我把这些都给办了。”现场的企业家听了倍受鼓舞。
有的人的一生，一眼就看到了尽头；而有的人的一生，像一座连绵不绝的大山，永远都在翻山越岭，仿佛看不到生命的尽头。
褚时健的一生，就是后者。
“在任何情况下，都应该有所作为，这是对自己负责。人不光要承受苦难，还要有战胜苦难的勇气。”
南非前总统曼德拉说：生命中最伟大的光辉不在于永不坠落，而是坠落后总能再度升起。
90年代，褚时健60出头掌管玉溪卷烟厂，记者曾问他退休的事，褚时健说：“人生六十才开始”。
2019年3月，在哀牢山上辛苦劳作了17年、奋斗了一生的褚时健，病逝于玉溪人民医院。
有一首纪念褚老的诗，写得非常好：
是非成败转头空，荣辱沉浮皆从容。
孤身仙去何须恸，万亩储橙别样红。
褚时健一生打造的最有影响力的产品，不是烟、也不是橙，而是褚时健。
山高人为峰，路远脚更长。
一个年轻的女白领从北京到哀牢山，守了三天三夜，求见褚时健一面，她创业两年，做不下去了，想向褚时健请教“成功的秘诀”。
褚时健对她说：“你才干了两年就叫苦了？我八十多岁还在山上摸爬滚打，做了十年才做出一个品牌，你想一昼夜就发财？”
王石说“储老70多岁种橙子，开辟另一个新事业，我准备70多岁到戈壁滩上种庄稼。”
褚时健接过话头：“种什么都行，人有希望就好！”
万物之中，希望至美。尝遍世间冷暖，依然相信人间值得！
有人问褚时健：“储老，您希望留给自己的墓志铭是什么？”
褚老缓慢而坚定地回答了五个字：褚时健，属牛。
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图片来自网络
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