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微信广点通（微信小游戏分成政策）

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微信小游戏投放分成【内购】和【变现】两种，这两者的区别：

内购是把自己的小游戏嵌入到微信游戏页面中，做成网页游戏的形式，收费方式依靠游戏内玩家的充值。

变现是把游戏做入微信小程序中，然后通过通关过程中玩家观看广告的形式来收取广告费，主要收入通过游戏之间的买量卖量来获取。

今天聊一下关于【内购】小游戏的投放。

内购小游戏目前可通过微信MP和广点通两个后台来进行操作，这两个平台投放都需要先进行平台技术对接。具体流程和投放APP略有不同，以微信MP后台为例：

1、广告位选择：可投放微信朋友圈和公众号小程序，和其他信息流广告没区别

2、投放方式：

在推广目标选择上要选择小游戏进行投放。另外需填入小游戏的平台ID，一般由研发部门来操作生成。

微信广点通（微信小游戏分成政策）

3、资质审核问题

小游戏投放首先要申请开发者后台，此后台是研发和运营用来与微信后台进行产品对接的。广告投放后台资质主体需要和开发者后台资质主体保持一致。

4、出价方式

目前小游戏投放可进行OCPM出价方式投放，最早之前只能进行点击的对接，因为用户点击广告可以直接进入游戏，所以APP推广会有不同之处。而OCPM出价方式的开放需要广告主建立新的对接。

5、对接方式

首先，数据对接指的是在广告投放之前，甲方需要投放的产品需要和媒体后台进行数据互通，以便在推广投放时可以收到媒体平台报送的数据来进行效果归因和统计。

那么需要了解的就是，APP推广和小游戏内进行行为打点的区别：

APP推广：

点击：用户点击广告的行为

激活：通过点击广告跳转到APPSTORE或者安装包进行安装的行为

注册：进入游戏注册账号

小游戏：

点击：用户点击广告的行为

注册：用户进入游戏选择区服/完成新手引导/创建角色（自定义）

这里就会发现，常规的APP推广其实激活到注册很容易界定，但是小游戏和APP不同之处在于，如果玩家通过点击广告进入游戏，是不需要安装任何包体的，而且会直接跳过注册账号的环节，直接选择区服就可以了，所以关于注册用户的界定，需要广告主根据自身的业务需求来和运营以及CP沟通敲定，统一数据计算维度。

为什么要选择多种方式呢？用户进入游戏选择区服直接计为注册用户不好吗？

其实归根结底还是小游戏和APP的区分问题。如果是APP游戏下载的话，用户其实有一个激活的过程，也就是用户在看到广告再到下载激活，再到创角，这中间激活注册率会在90%以上，大部分用户开始下这个APP之后多多少都会在游戏内进行体验。

但是小游戏就很不一样了，用户看到广告然后一点就直接跳到游戏里面开始玩了，这个过程可以理解成APP投放的从点击到激活的过程（点击到激活流失率很高），但是在小游戏中这个过程就直接被省略了，也就是说用户点击了广告虽然进入了游戏，但是很多都是无效的。小游戏用户也不用安装任何的包，那么找到一个界定注册的点就很重要了，他可以帮助我们定义游戏真正玩家的数量。比如我们要在一定的预算内买一定数量的小游戏用户，如果预期CPA是10元，那这10元获得的一个用户到底是选择服务器就算一个用户呢还是创建角色才算呢？这个就要根据自身不同的需求来定义了。上面提到的小游戏注册的三个点其实是从前往后越来越深的，也就是说，选择越靠后，获取的用户成本就会越高，但是相应的用户也会更加精准。

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