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抖音的口号记录美好生活（淘宝优站从哪里进去）

W颖儿 • • 百科知识

而抖音发力图文种草的原因也很简单，这本身就是距离抖音最近——既关乎内容创作，也关联年轻人生活文化，还和电商紧密相关——的一个领域，在这方面进行尝试是情理之中。

在今年的创作者大会上，抖音喊出了“成为一种生活方式”的口号。

要知道，上一个拿生活方式作slogan的，还是“微信，是一个生活方式”。

进一步看，成为超级APP不只需要有海量用户，还需要形成社区氛围。

以我们最熟悉的微信为例，群聊、朋友圈、视频号、公众号等多种功能，共同构建出了用户每天使用微信就像在“线上生活”一样的社区氛围。

这恰恰是长于短视频的抖音所欠缺的，从距离平台最近的图文种草下手，则可以帮助抖音初步搭建社区。

在这方面的另一个典型例子是淘宝。

早在2019年，淘宝就有这样一份数据流出“每晚有1700万用户逛淘宝，什么也不买…看买家秀和种草分享”，这就是社区氛围的魅力。

对于创作者来说，新增图文频道也很有价值，图文创作的门槛比视频创作更低，可以吸纳新的创作者与用户，进而在完善内容生态、增加用户使用时长等方面起到积极影响。

抖音图文创作者Lieb里泊提到，拍视频的技术门槛曾让自己却步，发现抖音的图文功能后，他第一条图文讲述“毛坯房改造”和“男生也会过精致生活”，就收获了2000 新增粉丝。

可以说，对“抖音发力图文种草的目标是小红书”的推断既不严谨，又过于短视。

抖音的真正目的在于补全内容生态，发力构建超级APP。

抖音到底盯上了图文种草的“什么”？

那么，不妨再来聊聊抖音到底盯上了图文种草的哪些方面。

很多人或许忽略了，作为直播电商兴起以来的最大受益者之一，抖音电商本身就有向上游拓展的需求——图文种草是补齐上游流量入口的一块版图。

图文种草对于电商平台而言，更接近于“导购”，借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活后者们的消费能力。

在这方面，小红书也曾尝试从图文种草到自建电商来搭建闭环，可惜遭遇失败。

抖音的口号记录美好生活（淘宝优站从哪里进去）

盯上种草市场的也不只是抖音。

2020年底，淘宝将原先的买家秀社区升级成“逛逛”，开始探索种草玩法，去年10月，淘宝逛逛又上线新功能双11种草机，利用图文和视频的形式介绍双11产品，包括比价、攻略、测评等等。

数据显示，去年双11期间，有超过2.5亿消费者通过淘宝逛逛被“种草”。

同样在去年双11期间，京东把“发现”频道更名为“逛”，上线了自己的种草平台，并且放置在APP底部栏目最中间的位置。而在京东今年的S级项目京东新百货频道内，也单独开设了“种草”板块。

另一家电商巨头拼多多也有图文种草栏目“行家帮你选”，只看这个名字，就是满到溢出的“导购”感。

话又说回来了，这些电商巨头都在布局图文种草，难道目标都是打击小红书？

写在最后

多年前，早在“种草”这个概念被发明出来之前，淘宝商品评论区的买家秀，就已经“红极一时”。

彼时不少消费者都有着下单之前，先看一眼买家秀的习惯，只因为买家秀更加真实。

也有不少买家秀与卖家秀的对比图因为吸睛、有趣，时不时就能火出圈外，成为段子手们笔下的素材，或是网民们消遣的笑料。

这早已为今天淘宝、抖音们如今发力打造专门的分享社区和种草功能埋下了伏笔。

小红书充其量是抖音新动作的参考，或者更准确一点说，是“假途灭虢”中的虞国。

完善内容生态、完善电商生态……抖音的目标落点，指向成为新的超级APP。

本文来自作者:W颖儿，不代表小新网立场！

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