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蜜雪冰城520情侣证领取具体时间

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“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”

7月16日，是蜜雪冰城全球唯一代言人雪王出道四周年纪念日，蜜雪冰城主题曲MV重磅升级。时隔一年，熟悉的旋律再次响起，网友不禁调侃“死去的DNA又复活了”。这次，升级版MV本融入交响乐元素，雪王城堡华丽梦幻，雪人乐团全情演绎，令网友直呼“优雅”！

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“卖汤圆，卖汤圆，雪王家的汤圆圆又圆”“男朋友来女朋友，蜜雪冰城走一走，草莓双炫拿在手，浪漫爱情时时有……”不逊于蜜雪冰城主题曲的魔性旋律继再次调动网友们的DNA。

刘亚楠解释道，“蜜雪冰城会选择大家脑海里面或者一些文化记忆里面比较耳熟能详的经典曲目。”在发布前，蜜雪冰城会对歌曲进行受众反馈测试，“会在电梯里放这首歌，然后观察从电梯里出来的人的反映。如果他会不自觉地哼一下，那这个歌就是成功的。”

蜜雪冰城这些营销动作背后的逻辑对于任何品牌来说，似乎都有着巨大的借鉴意义：是否能通过简单的符号让消费者记住品牌，才是衡量营销策略的重要标准。

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“产品与雪王IP相互加持，可以在IP运营和产品售卖之间的一个良性循环”，刘亚楠对此总结道。

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门店充当广告位，产品本身即营销

在竞争激烈的新茶饮赛道，品牌始终需要不断保持曝光更新，构建与目标受众之间更为紧密有效的互动。

在网络平台选择上，蜜雪冰城没有特定的平台偏好。“我们会根据不同活动或者产品的不同特性，组合出来适应不同平台的策略打法。”

比如摇摇奶昔上新时，正是抖音平台快速增长的时候。蜜雪冰城认为平台短平快的属性与产品特性非常匹配，因此在推广策略上与其进行适配，在视觉上，设计摇前摇后的“抖音风”，以及在话语体系上，策划了“一杯有三宝，喝前摇一摇”这样朗朗上口的广告词。

值得注意的是，蜜雪冰城对于自媒体的定义不仅限于网络平台。“我们门店、杯子都可以是我们的自媒体平台。蜜雪冰城门店所有的地方都是我们的广告位。”

在蜜雪冰城门店，从吧台、门口地贴、招牌海报到封口机、杯架、电视机等，都是蜜雪冰城向消费者推广产品的展位。

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要知道，这些店铺大多选择密集开在了学校周边等人流量较大的区域。一方面，这有利于降低原料配送费用，让品牌形象更精准渗透目标受众。而另一方面，这些门店均以重复的符号元素进行宣发，其触达人群数量不可小视。

可以说，这种潜在自发对消费者进行宣传所产生的广告效应，在积累潜在受众的能力层面甚至不亚于媒体广告传播，实现了极致性价比。

但是，不论营销模式如何出圈，在刘亚楠看来，营销传播与产品本身相比，始终处于次级地位。营销做得再好，都不如产品做得好。

“我们核心始终是产品。一般来说，我们会提前一年对产品进行试新，只有在确保产品口感及高质平价之后才会允许上市，此时我们才会开始去做营销事件的策划，以及后续门店铺设、宣传物料分发等动作。因此，我们不太关注是不是要跟茶饮市场去卷，更多的是关注我们自己要走什么样子的路。根据企业的使命、愿景、价值观，去做战略布局。”刘亚楠道。

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