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红牛饮料官网（最高人民法院关于红牛商标案）

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一个名为“红牛维生素”，一个名为“红牛安奈吉”，但两者不仅共用同一商标，就连口味也十分接近。当它们同时出现在超货架上，消费者要么都没注意到，要么有点犯迷糊。

随着红牛维他命饮料有限公司（下文简称红牛中国）的股东纷争愈演愈烈，严彬和许氏家族的战场终于扩张到了市场层面。6月12日，许氏家族方面确认其授权的产品——“红牛安奈吉”上市，外观与早前的红牛相差无几，更被称作“红牛全球产品矩阵中的重要成员”。而华彬集团控制的红牛中国也早早就开启了密集铺货，以抢占更多终端市场。

有关红牛商标授权许可和合资公司经营的法律纠纷尚未解决，争议双方正专注于争夺市场之时，大量山寨和假冒红牛也开始趁机出现。对于这一现象，红牛中国苦于商标授权争议而无可奈何，天丝医药的维权成果则杯水车薪。而在商标争议之下，“你的能量超乎你的想象”等知名的广告营销也受到限制。

摆在眼前的，是国内红牛市场最为混沌的时期。但是，正如中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧所说，从长远角度来看，必有一方要对目前的现象付出代价。

红牛饮料官网（最高人民法院关于红牛商标案）

红牛最熟悉的广告语如今用在“战马”身上 图片来源：官网截图

假冒山寨红牛“乘虚而入”

新老红牛的混战本就够让消费者摸不着头脑了，但记者发现，一些假冒或山寨红牛也在趁时机大量出现，国内的红牛饮料市场正进入了前所未有的秩序“混沌”时刻。

近段时间以来，记者以经销商身份加入了若干快销品批发交流群。当问及有关红牛饮料的供货现象时，多位饮料批发商表示，他们有大量的“英国红牛”、“泰国红牛”、“德国红牛”等产品。这类商品其外观上看与正版红牛产品高度相似，但批发价一般在一件（24罐）70元以内，远远低于正版红牛的售价。除此外，还有不少经销商直接表示有一比一的高仿红牛出售，价格在一件40~70元不等。

一位销售所谓“英国红牛”的工作人员说道，由于红牛中国的商标授权到期，市面上因此出现了大量类似于“英国红牛”这样的山寨产品。他还称，自己所在的公司获得了“英国红牛”授权，已经在市面上销售了两年多的时间，但其商标仍然属于TM类，也就是正在备案过程中。

红牛饮料官网（最高人民法院关于红牛商标案）

所谓“英国红牛” 图片来源：微信截图

但中国食品产业分析师朱丹蓬认为，除了红牛维生素和红牛安奈吉之外，市面上的任何红牛饮料产品都可以说是山寨或者假冒产品。从它们入市目的来说，都是为了趁着红牛中国股东纠纷，混淆消费者的视听，获取不正当利益。

面对这样的市场乱象，此前将打假作为经营重点之一的红牛中国，目前却显得有些无可奈何。上述接近红牛中国的人士告诉记者，红牛饮料目前是被各种势力围攻的一个状态，不光是股东之间的纠纷，红牛中国此前重点打击的那些造假的、山寨的小作坊都在蠢蠢欲动。

“说白了就是有些无力，原来红牛中国（是）拿着商标授权去打假，再加上公司的相关的努力，（所以）2016年之前国内市场上基本上没有什么仿冒红牛的。”这位知情人士这样说道。

相比于红牛中国的无奈，许氏家族及其合作方似乎接起了打假的工作。

据浙江在线报道，衢州柯城区市场监管局近日接到广州曜能量饮料有限公司举报，称柯城辖区某食品商行销售侵犯其持有“RedBull”“红牛”等系列注册商标的饮料。执法人员查获涉嫌侵犯“红牛”系列注册商标专用权的饮料4款，共计3300余箱，8万余罐。报道中，广州曜能量饮料有限公司称：“此次查处行动是目前在全国范围内查获该公司产品的山寨侵权产品数量最多的一次。”

尽管红牛仍在打假，但从记者调查到的情况来看，被打掉的假货作坊只是冰山一角。朱丹蓬对此表示，由于许氏家族和严彬方面的纠纷和市场竞争尚在关键阶段，打假维权亦需要消耗企业不少精力，因此对打假的努力只是杯水车薪。

“市场上当前有太多假冒红牛了，要派多少人去跟进打假呢？而且双方也没有把主要心思放在这一块。”朱丹蓬这样说道。

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