辛德瑞拉长相丑陋却嫁给了王子

“我叫辛德瑞拉,可怜又丑陋的我,却嫁给了王子。”

漆黑之中,一位姑娘华服、纱冠、面具遮脸,畏缩在4个年轻人面前。

4位玩家轮流对她进行尖锐的问询,问法近乎刁难,而姑娘仅能以“是”“不是”“不重要”为答案,供人推理出题面之下扭曲的真相。

这条“云剧本杀”作品在腾讯看点获得了高达1500w 的播放量。作品发布不久,创作账号“是不是pro”在短短10天内,从1793个粉丝猛增至105w。

成立不足一年、全员素人出道,短视频团队“是不是”只用了3个月,把“剧本杀实况游玩”做成了全网400w 粉丝的爆款内容。继而在瓶颈期,转场刚面世一年的腾讯看点,在这个流量大但竞争没有其他赛道拥挤的平台上,成功引爆了这个年轻群体的流量洼地。

经过前两年的“大火爆炒”,短视频创作已现疲态。各类题材穷尽之际,创作者不仅着意于新的内容形式,也在寻找新的流量池所在。而放眼内容创作全行业,都面临着用户增速放缓、创作者生存空间受到挤压的困境。

腾讯看点却在1月初举办的创作talk第二季上低调发布了“逆势发展”战绩:三个月中有70位创作者成长为百万粉丝大v。2021年初,看点官方推出“百万粉丝扶持计划”,似乎正揭开了热战的序幕:计划推出10亿级别的流量、千万现金补贴、专属IP打造,扶持一批优秀的创作者成为百万粉丝大V.

这或许证明,拓宽平台可能是成熟团队突破瓶颈期、实现“梅开二度”式圈粉的方式之一。

辛德瑞拉长相丑陋却嫁给了王子

10天涨粉百万,素人团的圈粉“二段跳”

“是不是”团队在2020年4月成立,正值短视频红海沸腾。

7人小组除了带头人,都是刚刚毕业的95后,没有任何行业相关基础。组内注重合作气氛,所有矩阵号都是多人合体出镜,每个账号各尝试不同的垂类内容。

“那段时间每个人都很盲目。就传统剧情号而言,专业机构、大公司太多,我们是毫无竞争力的。”团队表示。

“海龟汤”是一种适合多人参与的情境猜谜(Situation puzzle)游戏,由发起人(或称法官)给出题面(即故事开头和结尾,通常存在反常与冲击),玩家负责提问,法官以“是”,“否”或者“不重要”的答案作为线索,令玩家推理出其间的故事过程。

9月的一次组会中,成员提出将“海龟汤”的游戏过程录制作为内容。当天下午,团队制作并推送了第一条作品,次日竟涨粉了2、3万。

“做得特别糙,可能就是信息差,用户觉得新颖,基本上一个赞一个粉。”团队介绍,其后三个月,账号全网圈粉量达到了四、五百万。

作品中,最为出彩的是“当事人系列”:由法官扮演故事的核心人物,以当事人亲口讲述的形式,与玩家进行实时互动;双机位拍摄,增强内容沉浸感和画面的戏剧性,极类似当下火热的社交游戏“剧本杀”。

辛德瑞拉长相丑陋却嫁给了王子

这其中至少透露出三个讯息:

其一,看点的内容消费趋势,一定程度上代表了年轻市场的新的取向:悬疑类、游戏性、参与感内容正在升值。

年轻用户乐于在接受“刺激”、“猎奇”的同时对内容保持思考,进行互动,使得悬疑、解密类内容在粉丝粘性上形成良性循环。

“年轻群体的市场最大,腾讯看点是一定要进的战场。粉丝粘性高,价值就会更大一些。”“是不是”团队对我们强调说。

其二,尽管剧情赛道已高度白热化,品类内容消费的基本盘仍然存在,且在看点上存在蓝海。

随着疫情的长期反复,线上内容消费大盘势必再度抬头。日活跃用户2.4亿的看点,日均内容消费量已达96亿,家底丰厚;背靠QQ的社媒属性,用户以年轻人为主,对剧情类短视频内容显然有“供不应求”之态。

在以往扮演相对“冷门”角色、赛道尚不拥挤的看点,极有可能成为短视频流量的下一个爆点。

其三,看点的政策脚步正在加紧,平台上年轻流量的“淘金热”即将到来。

以10亿流量、千万现金的“百万粉丝扶持计划”为核心,配套升级创作者服务体系,加之粉丝数达到一定量级便可获得的“粉丝成就激励”、优质原创作者入驻即得“入驻礼”等政策不断推出,显示看点平台正式向全网创作人展开招揽的大旗。

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