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市场营销入门看哪些书籍比较好，营销有哪些书籍推荐

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营销乃企业的立足之本。然而，当今时刻处于变化中的市场环境给营销工作带来了前所未有的挑战。作为市场营销从业人员必须时刻关注更新自己的营销知识库，只有这样才能在企业中发挥应有的作用，而阅读无疑是实现这一目的的有效方式。那么，有哪些营销书籍值得推荐呢？

1、《营销管理必读12篇》

归根结底，企业存在的目的是为了赢得顾客。而为了与形形色的顾客建立联结，出色的营销管理能力必不可少（注意，不同于本书单所推荐的其他书籍，《营销管理必读12篇》仅能从其官网获得）。

新的消费族群正在兴起？营销的成效如何评估？如何制定具有竞争力的营销战略？面对新旧交替的世代，哪些营销的基本精神仍需掌握？《营销管理必读12篇》将告诉你答案并带你思考营销的新未来。

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2、《定位》

《定位》是特劳特的代表作，这本书深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，将可指导企业家开展企业定位，获取商业成功。

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3、《营销管理》

市场营销的特点是新概念、理论、实践类型和案例在不断涌现，为了应对市场营销和社会的迅速变化，科特勒每三年对《营销管理》一书进行修订再版。这本书清晰描绘了关于营销这条航线，从起点到终点所必经的全部路径，把营销的全貌展现在我们眼前。

浏览本书你会发现，本书既从概念出发介绍了营销的定义、职能和计划，还对每一个管理环节策划了具体的实施方法。

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4、《影响力》

在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

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6、《战略品牌管理》

全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。

品牌是一个重要的应对风险的手段；当消费者的生活变得越来越快节奏，越来越多选择时，品牌简化决策（降低消费者选择成本）以及减少风险的作用就被放大了。

品牌营销、品牌战略归根结底是商业行为，所有的商业，归根结底是人与人的关系，需求即市场，产品满足需求，品牌占领心智，营销是利用有限的资源和手段，通过更低的成本，影响更广的消费者完成销售转化，而品牌是这种有效的手段。

 

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