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市场营销专业就业方向怎么样，市场营销学的研究范围有哪些

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市场营销是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科。本研究以智联招聘官网发布的一线地区市场研究类和市场营销类岗位信息分析市场营销专业就业现状。

1. 市场营销类岗位需求较大

一线地区中，市场营销类岗位需求量较大，市场研究类岗位相对较少，岗位数量低于1000个。

图1.不同岗位市场需求量

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数据来源：智联招聘

2. 市场研究类岗位对学历要求较高

要求本科学历的岗位占比为55.58%，本专科学历可以满足就业市场上96.83%的岗位要求，3.07%的岗位要求最低学历为硕士，无博士学历需求岗位，硕士学历需求主要集中于市场研究类岗位中。

图2.岗位学历需求

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数据来源：智联招聘

两种不同类型岗位均以本科学历需求为主，市场研究类岗位本科学历需求占比高达67.36%，硕士学历需求占比为9.39%，对学历要求较高。

图3.不同岗位学历要求分布

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数据来源：智联招聘

3. 岗位对工作经验的要求较低

两种岗位均以1-3年工作经验需求为主，市场研究类岗位3-5年工作经验需求占比略高于市场营销类岗位，整体来看市场研究类岗位对工作经验的要求相对较高。

图4.不同岗位工作经验要求分布

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数据来源：智联招聘

4. 市场研究类岗位平均薪资对学历变化的敏感度较低

市场研究类岗位本科和硕士需求的岗位平均薪资非常接近，结合岗位对工作经验的要求来看，市场研究类岗位中，工作经验的积累更为关键，市场营销类岗位平均薪资受学历的影响较大，学历上升带来的薪资涨幅非常明显。

图5.不同学历薪资

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数据来源：智联招聘

市场研究类岗位应届生平均薪资高于市场营销类岗位，1-3年到5-10年工作经验中，市场研究类岗位平均薪资略高于市场营销类岗位，工作年限超过10年之后，两种岗位平均薪资出现较大差异，市场研究类岗位平均薪资明显高于市场营销类岗位，长久来看，市场研究类岗位更具发展前景，同时其对综合能力的要求更高，根据岗位发布的能力需求，市场研究类岗位要求具备扎实的统计学知识和较强的数据分析能力。

图6.不同工作经验薪资

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数据来源：智联招聘

5. 工商管理学科评估现状

市场营销属于工商管理类专业，在第四轮学科评估结果中，共48所院校工商管理学科评估达到B+及以上，中国人民大学、清华大学、上海交通大学和中山大学学科评估达到A+，学科综合实力较强，非985院校中，财经类院校共11所，学科实力水平整体较高。

表1.会计专业学位评估为B+及以上的院校

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数据来源：第四轮学科评估

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