融媒体是什么,融媒体的概念和意义和特征

近几年,各地方政府逐渐成立了自己的融媒体部门,可是你真的了解融媒体吗?融媒体是什么?它和自媒体、新媒体有什么不同?为什么近年来国家要大力发展各地方政府的融媒体中心? 想成立融媒体部门需要准备什么?相信看完这篇文章一定会对你有所帮助!

一、什么是融媒体

“融媒体”本身并不是特指某一种媒体传播方式,相比较于新媒体和自媒体,融媒体本身并不是一种媒体形式,而是一种概念。是媒体融合的简称。是将传统的电视、广播、报刊杂志等传统媒体与近年来新兴的公众号、短视频等新媒体相互整合,充分发挥其传播价值的一种运营模式。也可以简单地讲,融媒体是指包含了新媒体、自媒体以及传统媒体在内的,多种媒体相互融合取长补短发挥价值的运营理念。

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二、 为什么要发展融媒体

1、传播目的

随着新媒体的出现,传统媒体逐渐式微,电视、广播的收视人数不断下降。崛起的新媒体平台因一味追求流量,出现不少的”反转”事件,为人所诟病。与之相对的,传统媒体所具备的权威性与新媒体的时效性又是企业或政府机构对外宣传中,必不可少的两个要点。因此,如何将传统媒体的公信力与自媒体的传播流量相结合,成为企业和党政机构的重要议题。融媒体概念的出现,恰好满足了企业机构想要做到线上线下双线宣传、输出品牌价值的想法。

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2、政策支持

媒体融合是近年来国家大力倡导并推行的政策之一,2017年1月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》,意见指出要大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展;2018年12月,国务院办公厅《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》要求推进政务新媒体与政府网站等融合发展。

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3、发展前景

时至今日,新媒体行业早已度过了”个体户”为流量拼得你死我活的自媒体时代,转而到来的是企业与党政机构的自媒体部门与个人媒体交相辉映的融媒体时代。融媒体凭借着自身多重媒体融合的发展优势,积极引导正面宣传,同时在国家政策的大力支持下,融媒体将成为政府企业对外宣传的主流方式。

在新媒体行业流量和关注度都日益发展的当下,作为企业或部门机构,又该如何继续利用传统媒体,同时组建自己的融媒体部门,并让它成为对外宣传的有力窗口呢?

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