什么是系统策划案(合格的系统策划案的特点包括)

在百科定义中,指积极主动地想办法,定计划。个人、企业、组织结构为了达到一定的目的,充分调查市场环境基础之上,遵循一定的方法或者规则,对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。

从这个定义出发,大到企业组织的重大决策,小到个人晚饭吃什么,其实都是一种策划。

什么是系统策划案(合格的系统策划案的特点包括)

 

所以策划又可细分为产品策划、前期策划、营销策划、广告策划、活动策划、运营策划等多种职业分类。

以设计类策划案为例,合格的策划分为策划和实施两个步骤:

策划步骤

首先是借助专业工具(PEST分析法、SWOT分析法、波特五力模型分析法)进行事前详尽的调研和分析,对团队成员进行任务分配、计算案子预算。

什么是系统策划案(合格的系统策划案的特点包括)

 

之后是针对策划案的战略规划,再细分策划案(所有者权益、产品策划、行销策划、市场策划、售后长尾策划、营销策划),最后是进行整体规划。

实施步骤

首先要进行CI建设(即通过调研和策划内容进行提炼,建设品牌理念,再细分为理念识别系统MI、行为识别系统BI、视觉识别系统VI)

什么是系统策划案(合格的系统策划案的特点包括)

 

行动阶段,围绕质量、服务、广告三方面进行,由专业团队针对活动,提取需求、抓住痛点、创造卖点;专业公司则负责进行策划、文案、摄影、设计等具体工作。

策划的品类

可分为:项目策划、品牌策划、设计策划、主题策划、活动策划五大类。

永远离不开的是:人物事的调查分析、目标和效果的评估及反馈

策划过程的产生

策划不是冰冷的理性决策,更需要感性的力量。因此,还需要发挥人(个体)的主观能动性,从无、心、脑、四肢、内脏五个方面来进行思考。

人为何能成为万物之主?因为人具有其他动物所不具有的意识、智慧、情感、控制力等因素。

什么是系统策划案(合格的系统策划案的特点包括)

 

无,化无形为有形,就如:儒家宣扬的礼、释家宣扬的禅、道家宣扬的智,皆可化入策划的过程中,为冰冷的策划案注入感性的灵魂。

从心的角度思考,策划案的立意是什么?我们策划所要达到的目标是什么?之后是脑的思考,我要怎么做?会遇到哪些问题?四肢的控制力如何?我到底在做什么?还有内脏,最重要的硬件设施。悟懂了这些,才能做出拥有感性力量的策划案。

小结

虽说万事皆策划,但是要做出一份合格、专业的策划方案确实不容易,既需要拥有理性的全案分析思维,又要兼具感性的策划过程。

只有经过这样一整套科学流程所做出来的文案,才能对企业、活动起到关键性的作用。对于企业组织而言,专业化的策划团队的帮助是不可或缺的。

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