推广音乐的平台有哪些,怎么有效推红原创歌曲

 

“推歌难,难于上青天。”做过音乐推广的朋友,或许会有这样一种感慨。自1892年第一首百万销量金曲《After The Ball》问世至今,歌曲推广至今仍然是一件让业内头疼的事情。

尽管过去百年来,业内不断总结经验,但哪首歌真的会火,始终没有人能算得一清二楚。所以,在传统唱片业时代,音乐作品火不火,更多看“运气”,当年,Nirvana的歌曲《Smells Like Teen Spirit》大热,记者采访唱片公司老板大卫·格芬(David Geffen)询问推广经验,得到的回答是,“我也不知道为什么会火。”

然而,时代的发展正在改变音乐传播,歌曲推广似乎正在进入一个精准化的时代。基于互联网的特性,借助算法的力量和渠道的有效整合,可以让音乐能够更快的输出给相应的受众,从而让歌曲能够在短时间内引爆。

这便是网易云音乐“飓风计划”正在做的事情。过去一个月来,网易云音乐“飓风计划”推出的4首歌曲先后成为“爆款”,看起来,通过“飓风计划”,网易云音乐已经摸索出了一套自己的“歌曲传播方法论”,这台“爆款音乐制造机”正在高速运转着。

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“飓风”来袭?

仅仅在四个月前,发布于今年5月的《他只是经过》(h3R3/ Felix Bennett),仍然是一首零热度的歌曲。如今,这首歌的评论量已经超过7.7万,总播放量超过1.2亿。

在《他只是经过》之前,另一首歌《隔岸》早已进入大众视野。这首由姚六一创作并演唱的歌曲在网易云音乐上线两个月,双版本总播放量超过2亿、评论量超过9万,多次占据热歌榜第一。

《隔岸》是网易云音乐“飓风计划”推出的第一首歌曲。今年8月中旬,“飓风计划”启动,从《隔岸》开始,随后的一个月内,标注有 “飓风计划出品”的《他只是经过》、《是想你的声音啊》(傲七爷)、《会不会》(刘大壮)等歌曲先后成功“引爆”。

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本文截稿前最新一期的网易云音乐“热歌榜”前十

在本文截稿前最近一期的“热歌榜”上,《他只是经过》、《是想你的声音啊》、《会不会》排名前三。《隔岸》的两个版本都位列前十之内。数据上看,这些歌曲的评论量都超过7万。

这些歌曲并不仅在云村里火。在抖音上, 话题#他只是经过播放量高达11.5亿次,原版作品被73.9万人使用过,12支使用《他只是经过》作为BGM的视频点赞量在百万以上。话题#隔岸的播放量达到12.5亿次,使用《隔岸》(DJ版)作为BGM的“隔岸扭胯舞”数据更加惊人,相关话题播放量高达24.8亿次。

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《隔岸》占据各大榜单的榜首

“爆款”有了方法论?

对于云村村民来说,“爆款”早已不是什么新鲜事。过去两年来,“爆款频出”已经成了云村里的一大现象。

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过去两年来,《我曾》、《出山》、《孤身》、《写给黄淮》、《晚安》和《大田后生仔》、《世间美好与你环环相扣》、《与我无关》、《万有引力》等等先后在网上被刷屏,网易云音乐似乎成了一台“爆款音乐制造机”,源源不断的向用户输出爆款歌曲。“飓风计划”一个月内推出4首“爆款”歌曲,实际上是这一趋势的集中表现。

究其原因,一方面,经过多年发展,网易云音乐自身的活力正在充分释放,精准的算法和高粘性的社区,成为歌曲推广的基底,与此同时,网易云音乐也摸索出了一套自己的“爆款制作方法论”。

互联网时代的歌曲推广,有两个关键,一是准确性,二是互动性,前者需要依靠算法来完成内容的个性化精准分发,后者则是强调通过用户的主动参与来带动歌曲的传播。

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《他只是经过》的战报

深耕个性化推荐多年的网易云音乐,基于用户行为、口味和社交关系的推荐,已经比较成熟,个性化的“日推歌单”早已成为网易云音乐的拳头服务。而云村生态内社交功能的不断成熟,也在为算法提供更多的分析维度。据媒体的报道,针对“飓风计划”出品的歌曲,网易云音乐充分发挥自身的算法和社区优势,将作品和多圈层的用户进行匹配,从而帮歌曲找到最适合自己的受众。

准确推送是一方面,在这个强调用户参与的时代,如何调动网友的积极性,主动参与到歌曲传播中来,同样重要。为此,网易云音乐主动整合站外资源,与抖音合作,借助高互动性的短视频来推广歌曲。

让每个人都有一首自己的“代表作”?

随着技术发展带来的生产力和传播力的下沉,音乐的大众化创作已经是大势所趋,音乐市场正在进入一个最“平民化”的时代。

音乐平台上、短视频平台上、直播平台上、视频平台上,每天都冷不丁的冒出一个你不熟悉的名字,动辄成千上万的粉丝。其中不乏技艺出众或独具魅力的好苗子,也就是音乐平台上的“音乐红人”。

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《会不会》和《是想你的声音啊》在抖音上的宣发

“红”这个字本身,涵义上也在发生变化。在传统唱片业时代,“红”是市场里的结果,唱片公司通过专业化的培训,推出了一个新人,经过市场验证,唱片大卖,“红”了。互联网把“红”变成一个过程,一位潜力歌手通过个人经营,实现了一定量的数据积累,由此成为一个“红人”。

但是,成长并没有因此而结束,网络上的音乐红人,由于个人经营条件有限,事业发展往往只能局限在个人维度里。而网易云音乐推出“飓风计划”的目的,正是为这些具有潜力的音乐红人或音乐玩家们服务,为他们提供一个成长的阶梯——通过联合业内专家进行更专业化的企划、制作和宣传,帮助他们打造自己的“代表作”,让他们有机会被推荐签约唱片公司,从而实现事业上的提升。

网易云音乐自2016年底开始,以“石头计划”为起点,把扶持中国原创音乐作为一个战略重点。2018年,在“石头计划”的基础上,网易云音乐又推出了“云梯计划”。现在又推出面向音乐红人的“飓风计划”。

这三个计划,实际上,囊括了一个原创音乐人成长阶梯的不同阶段:“石头计划”的重点是生产和传播,“云梯计划”重在提高收入,而“飓风计划”则是帮潜力音乐红人们进一步升级——从音乐玩家升级到一个有自己“代表作”的专业歌手、音乐人。

相比“石头计划”和“云梯计划”,“飓风计划”面向的是更年轻的潜力音乐人,提供的是更基础的服务:把一首歌曲做好,帮助你进入音乐行业,获得代表曲目,甚至推荐至唱片公司走上职业发展路径。我们现在所熟悉的音乐产业,是从歌曲创作开始的,一首歌就像是一个细胞,决定了整个产业的基础架构。平民化的音乐市场,必然要面对生产力下沉所带来的整体专业水平的稀释,这就更需要互联网平台从基础服务层面上下功夫,从这个角度上说,我们希望,“飓风”能够刮得更猛烈一些。

 

本文来自作者:运维笔记ywbj,不代表小新网立场,更多干货关注公众号:zhantianss(长按复制)

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