最新朋克营销相关内容有哪些案例

在上海摩登天空Modern Sky Lab,观众不再是站在舞池、靠酒精蹦迪,而是可以舒服地躺下、靠着,随着DJ熟悉电音的响起,将一切压力、劳顿、痛苦放下,还原最放松最真实最自由的状态,花式蹦迪,在趣味的体验中沉浸式感受网易严选的乳胶产品的舒压性能,有观众直接伴随着音乐睡着。

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11月29日晚,网易严选联合网易电音品牌放刺FEVER,为网易严选蓄势2年的乳胶系列升级新品,举办了一场颠覆性的发布会——网易严选将床搬进酒吧,邀请热爱生活的人们“躺着蹦迪”,体验“朋克养生”。

 

瞄准了乳胶赛道,缓解年轻人泛化焦虑

随着“内卷”一词在年轻人中的迅速流行,“焦虑”早已成为当代都市人生活的关键词。

当代年轻人一边想要舒解压力,一边却又有心无力,有别于传统养生方式的新形态应运而生——朋克养生。

网易严选关注到当代都市人面临许多压力,超过5成的职场白领自认为存在或多或少的心理问题,而睡眠问题成为重要的烦恼,研究发现67%的职场白领存在睡眠问题。颈腰椎问题也成为当代职场白领普遍的健康状态。

为解决国人睡眠、久坐疲劳等问题,网易严选瞄准了乳胶赛道。

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几年前,乳胶床品主要流行在泰国旅游市场,价格高昂,产品质量参差不齐,网易严选通过与优质工厂密切合作,严格把控产品质量,极大程度挤压价格水分,降低国人对乳胶产品的购买门槛,让更多国人都可以不出国门不花高价就能享受到舒适的乳胶床品以及其他乳胶产品。

此次网易严选针对乳胶系列再次进行了全方位升级。一方面,除了坚持使用纯天然乳胶作为原料之外,网易严选着力于研发人体工学设计、舒压回弹等技术、暴晒科技等专利,为乳胶产品注入科技的力量,打造了许多诸如原创专利科技款彩色蛋糕枕、羽绒乳胶复合枕、负离子AB面乳胶床垫等新功能爆品。另一方面,网易严选也拓展了乳胶系列的场景,突破常规床品品类,打造了“24小时舒压方式”的概念——8小时睡眠、8小时工作、8小时出行。

用枕头、床垫褥等类目帮助国人睡眠场景,坐垫、午睡枕等类目渗透工作场景,以及U型枕、车载腰靠等爆品渗透出行场景。

升级后的舒压科技乳胶系列重塑了自然与科技的双重能量,通过先进的人体工学设计、舒压回弹技术、严选优质乳胶原料、严苛的全链路品质把关,为国人打造24小时不间断的舒压方式,让压力从此有处安放。

 

“严选实验室”IP 持续打造爆品

网易严选持续贯彻其爆品策略,从供应链到营销形成了一套成熟的流程和环节,打造了诸多爆款,比如人体工学椅,2020年在老罗直播间中几秒钟就卖出了5000套,还有猫粮, 在刚刚过去的双十一,以及今年618,都夺得了天猫、京东国产猫粮冠军。

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乳胶系列也一直都是网易严选的爆款类目,目前已累计亿级销售体量,累计销售220w+件。 目前淘系、京东和抖快渠道发展也非常迅速,直播起量效果特别明显。

对于新品的冷启动,严选内部也孵化出“严选实验室”IP,作为新爆品孵化引擎,从产品开发期通过赛道洞察完善产品的设计构想,提升本身的产品力;在上线初期通过营销策划、内容扶持、渠道策略等全链路营销方案,并在内部整合商品、市场、渠道等部门,更聚焦地倾斜资源及流量,让新品即为爆品。

此次的乳胶系列升级就是严选实验室孵化的成功代表案例,不仅在前期孵化了乳胶蛋糕枕的单爆品,更是超越了单爆品思维,利用已有爆品的强心智和好口碑,打造“舒压科技”概念。

在居家床品和办公出行赛道将爆品「系列化」,撬动更大量级的产品影响力。未来,网易严选也将持续“以单品辐射系列,系列带品类,品类提品牌心智”的打法,深耕用户体验,让更多人能够感知、体验严选产品的魅力。

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